Overwatch 2 берет страницы из сборника игр Valorant

Overwatch 2 должен был стать верным хитом. Оригинальный Overwatch покорил мир, когда он был выпущен в 2016 году и представил свежий взгляд на поджанр шутеров о героях, созданный Team Fortress 2 . У него было здоровое сообщество, и его сиквел поддержит его, не отменяя многопользовательскую основу. Тем не менее, в 2022 году Overwatch 2 крайне необходим и вызывает споры.

За годы, прошедшие после ее объявления, Activision Blizzard потеряла несколько крупных разработчиков, связанных с франшизой, и, как сообщается, создала проблемную рабочую среду . Overwatch 2 много раз откладывался , и в результате оригинальный Overwatch не получал сверхсущественного обновления почти два года. С тех пор фанаты переключились на такие игры, как Valorant и Apex Legends .

Поскольку сообщество Overwatch чувствует себя разочарованным и брошенным, а работники Activision Blizzard объединяются, Overwatch 2 потерял часть своего блеска. Вот почему вполне логично, что Blizzard берет умный маркетинговый ход от одного из своих крупнейших конкурентов, чтобы оставаться актуальным и поддерживать обсуждение игры в том месте, которое ее устраивает.

Куда мы падаем?

Первая PvP-бета-версия Overwatch 2 начинается сегодня и, наконец, дает фанатам возможность ощутить то, чего они ждали, переживая множество взлетов и падений. Игроки могут зарегистрироваться, чтобы получить доступ к бета-версии на веб-сайте Overwatch , но на самом деле Blizzard не хочет привлекать людей к игре. Вместо этого он хочет, чтобы игроки смотрели, как несколько стримеров играют в игру в течение определенного периода времени 27 апреля, чтобы получить бета-код через Twitch Drop.

Выпуск бета-версии таким образом вызовет интерес и обсуждение Overwatch 2, в котором так нуждается игра. Все это довольно умно, но есть одна загвоздка: это уже делалось раньше.

Еще в 2020 году перед Riot Games стояла задача представить Valorant , совершенно новый IP, очень похожий на Overwatch . Предыдущие испытания Overwatch , такие как Battleborn и Lawbreakers , потерпели блестящее поражение, и они не запускались в разгар пандемии. Это было непросто, но Riot Games удалось сделать свой шутер самой популярной игрой весны 2020 года.

Используя некоторую интригу в названии и его влиянии на League of Legends , Riot Games предоставили стримерам доступ к закрытому бета-тестированию и сделали Twitch Drops основным способом получить доступ к бета-тестированию. Этот страх упустить возможность побудил многих игроков попробовать игру после того, как они наконец получили доступ и побили рекорд однодневного просмотра на платформе Amazon.

А поскольку Valorant — это хорошо продуманный и увлекательный многопользовательский шутер с героями, игроки задержались, и его популярность резко возросла. Valorant по-прежнему очень актуален сегодня и как бы занял место Overwatch, когда у Blizzard не было обновлений для Overwatch и новостей об Overwatch 2. Blizzard борется сзади, чтобы вернуть часть той же магии с Overwatch 2 , хотя бы на день.

Бросьте вызов ограничениям (PR)

Этот подход Twitch Drop — разумное решение для Blizzard. В наши дни у Overwatch 2 есть жесткая конкуренция, и ей нужно вернуть хардкорных фанатов франшизе после презрения к ним из-за отсутствия обновлений. Ограниченный по времени трюк, подобный этим Twitch Drops, скорее всего, увеличит число зрителей и вернет внимание игроков Valorant и Apex Legends к Overwatch 2.

Blizzard исторически была компанией, которая прокладывала свой собственный путь и находила творческие и уникальные способы продвижения своих игр. Теперь лучший способ обеспечить успех Overwatch 2 — следить за конкурентами во время бета-тестирования. Вдобавок к этим преимуществам, этот подход позволяет сосредоточиться на самой игре, а не на вопросах и проблемных условиях, связанных с ее разработкой.

Как изменилось рабочее место Blizzard после того, как в прошлом году стало известно о безудержном преследовании ? Как уход Чакко Сонни , Джеффа Каплана и Майкла Чу повлиял на дизайн Overwatch 2 ? Как предстоящее приобретение Microsoft Activision Blizzard повлияет на будущую поддержку Overwatch 2 и студии в целом? Все это важные вопросы, нависшие над Overwatch 2 , которые Activision Blizzard, вероятно, предпочла бы не затрагивать за пределами строго контролируемых PR-заявлений.

Теперь большинство игроков будут просто обращать внимание на игровой процесс и волнение, связанное с возможностью получить Twitch Drop с кодом. Blizzard может создать ажиотаж с помощью стримеров, которые будут сигнализировать об улучшении игрового процесса Overwatch 2 , вероятно, не затрагивая и не критикуя корпоративную культуру Blizzard и проблемную разработку игры. Этот подход, к сожалению, хорошо сработал для Call of Duty: Modern Warfare 2, и теперь похоже, что Blizzard видит, насколько хорошо он работает с Overwatch 2 .

После многих лет ожидания очень приятно, что некоторые игроки наконец-то получат доступ к PvP-бета-версии Overwatch 2 и, надеюсь, помогут улучшить игру своими отзывами. Тем не менее, эти Twitch Drops совершенно ясно показывают, что Blizzard нужно мыслить нестандартно, чтобы продвигать Overwatch 2 и привлекать новых игроков после нескольких споров.