Pinterest объявляет о новых маркетинговых инструментах после своего первого глобального саммита рекламодателей
За последние несколько лет Pinterest продемонстрировал серьезный рост. В 2020 году Pinterest насчитывал более 450 миллионов активных пользователей в месяц (MAU). Согласно Sprout Social , это больше, чем Twitter и Snapchat вместе взятые.
Естественно, когда платформа привлекает к себе много внимания, маркетологи и хотят этого. Они просят разместить свою рекламу в надежде превратить некоторых пользователей этой платформы в потребителей.
Зная это, Pinterest внедряет новые функции для тех, кто больше озабочен деловой стороной дела.
Маркетинг в Pinterest скоро станет лучше
В среду Pinterest провела свой первый глобальный саммит рекламодателей под названием «Pinterest представляет». Это было 90-минутное виртуальное мероприятие, в ходе которого проходили сессии в США, Великобритании, Канаде, Австралии, Франции и Германии.
В ходе мероприятия Pinterest представил новые функции для рекламодателей:
- Pinterest Premiere – таргетинг на более широкую аудиторию с помощью эксклюзивных мест размещения видео на главной странице, отфильтрованных по демографии, интересам или категории в течение отведенного периода времени.
- Pinterest Trends – просматривайте краткосрочные и долгосрочные тенденции с помощью данных и графиков.
- Статистика конверсий – просматривайте продвигаемые и обычные показатели в одном интегрированном отчете
Pinterest подчеркнула, что все ее спикеры настаивают на определенной теме: «позитив имеет значение» (поскольку компания утверждает, что восемь из 10 пользователей Pinterest говорят, что платформа заставляет их чувствовать себя позитивно ). Обсуждаемые темы включали, как поддерживать малый бизнес и как бренды и рекламодатели способствуют инклюзивности.
Естественно, на мероприятии выступили генеральный директор Pinterest Бен Зильберманн и директор по маркетингу Андреа Маллард, но также присутствовали знаменитости от актера Дэна Леви и модели Крисси Тиген.
В качестве приглашенных докладчиков присутствовали вице-президент American Express по глобальному взаимодействию с брендом Уолтер Фрай и основатель компании Tilting the Lens Синеад Берк.
Демография и основные тенденции Pinterest
Pinterest заявил, что среди своего ошеломляющего пула MAU его самая быстрорастущая демография – это поколение Z и мужчины, поскольку в 2020 году оба выросли на 40 процентов в годовом исчислении по сравнению с 2019 годом.
Пользователи-мужчины создали 13 миллионов досок в 2020 году и сэкономили в среднем 20 пинов на каждой доске, посвященной моде, музыке, технологиям, DIY и путешествиям.
Среди пользователей Gen-Z стало довольно популярно использовать Pinterest для планирования предстоящих покупок (например, доски с названиями «Магазины, в которых можно делать покупки», «Тележка для будущих покупок» и т. Д.), А также для защиты социальных движений, таких как Black Lives Matter.
Кроме того, несмотря на то, что пандемия вынудила рабочие места работать по-другому, 46 процентов пользователей из поколения Z в Pinterest «по- прежнему сосредоточились на своей карьере в 2020 году». Компания утверждает, что 54 процента этой демографической группы с оптимизмом смотрят на свое финансовое будущее.
Pinterest растет и по всем правильным причинам
С момента своего запуска в 2009 году Pinterest стал больше, чем просто местом для сохранения красивых картинок. Это стало платформой, которая пробуждает творческий потенциал, поощряет позитив и вдохновляет людей на изменения.
Похоже, что рост Pinterest имеет устойчивую тенденцию, и добавление инструментов для привлечения большего количества рекламодателей было абсолютно правильным шагом с точки зрения бизнеса. Будем надеяться, что платформа никогда не забудет поставить своих пользователей на первое место.