Pixel 6 от Google – хороший смартфон, но будет ли его достаточно, чтобы убедить покупателей?

С Google Pixel 6 и Google Pixel 6 Pro компания Google наконец-то выпустила то, что может стать двумя из лучших телефонов Android. Оба новых устройства уже расположены лучше, чем Pixel 4 и Pixel 5, оба из которых поставлялись с такими препятствиями, как не флагманские процессоры и неизменное оборудование камеры. Тем не менее, у Pixel 6 есть несколько проблем , и он, возможно, не сможет изменить традиционное повествование Google о «хорошем телефоне, плохие продажи», которое годами преследовало устройства компании.

Несмотря на то, что новая линейка Pixel 6 может быть лучшим, наиболее целостным аппаратным и программным обеспечением Google, мы не уверены, что этого достаточно, чтобы изменить ситуацию для большинства покупателей – по крайней мере, в течение длительного времени.

Каменистая дорога

Несмотря на более чем пятилетнее существование, телефоны Pixel никогда не доходили до уровня продаж, который позволял бы им конкурировать с другими производителями Android, в первую очередь с OnePlus и Samsung. Несмотря на изначально заявленные цели Google по превращению в устойчивый бизнес к 2021 году, продажи Pixel в 2020 году изо всех сил старались не отставать от OnePlus, который вышел на рынок отчасти для того, чтобы захватить долю рынка устройств Google Nexus.

Отчасти проблема с линейкой Pixel заключается в том, что Google слишком часто менял тактику, никогда не понимая, какой должна быть линейка Pixel. Он выпустил оригинальный телефон Pixel с обещанием конкурента iPhone, но с разъемом для наушников, а затем почти сразу же превратился с Pixel 2 в действительно хороший, действительно умный телефон Android. Pixel 3 сохранил большую часть дизайнерского наследия Pixel 2, все это сразу же было отброшено Pixel 4 с более квадратным дизайном, телеобъективом и акцентом на Soli, который затем был радикально переосмыслен в Pixel 5 как урезанный, базовый опыт, который послужил полным упреком Pixel 4. Pixel 6 выполняет ту же функцию упрека Pixel 5, поскольку он движется в совершенно новом направлении.

Отсутствие стратегии

Может ли быть проблемой постоянное подбрасывание Google? Возможно. Ави Грингарт из Techspontential определенно так думал. «Google перескочил с одного направления продукта на другое с Pixel – единственной константой была превосходная вычислительная фотография – но обычные потребители этого не заметили, потому что никогда не покупали Pixel», – сказал Грингарт в электронном письме для Digital. Тенденции.

Одним из проявлений этого является нехватка ресурсов, направленных на линейку Pixel. Будь то маркетинг и распространение (не говоря уже о поставках), послепродажная поддержка или что-то столь простое, как хранение телефона на складе по истечении пяти месяцев, Pixel потерпел неудачу. Даже Pixel 6, телефон, который, по оценкам, имеет лучший бюджет поддержки Google на данный момент и позиционируется как самый персональный Pixel, будет поставляться только в двух цветах (по сравнению с первоначальными тремя), начиная с 2022 года.

Возможно, Pixel не нужна стратегия, чтобы приносить прибыль Google?

Повторюсь, Pixel 6 – невероятный телефон, который в некоторой степени повторяет первоначальный план Google по созданию телефона, способного конкурировать с iPhone. Google увеличивает размер экрана, чтобы он соответствовал среднему показателю большинства телефонов Android, поставляя по низкой цене, добавляя излюбленную комбинацию широкой и сверхширокой камеры, встраивая собственный чип Tensor для лучшей обработки и более длительных обновлений безопасности, и многое другое.

Как автономный продукт в вакууме Pixel 6 просто фантастический. Как покупатель, а не энтузиаст, теперь есть культивированное чувство ожидания, когда упадет пенни. Будет ли Pixel 7 радикально переработанным Pixel? Или мне следует подождать, пока Pixel 8 не прыгнет, будучи уверенным, что Google наконец-то нашел свою опору, как раз перед тем, как коврик снова выдернут из-под моих ног с еще одним изменением направления?

На данный момент теперь можно утверждать, что для Google даже не обязательно имеет значение, станет ли Pixel устойчивым бизнесом – когда-либо. Стоит помнить, что у Google есть процветающий мобильный бизнес за пределами Pixel, а именно Android и Play Store. Независимо от того, впечатляют продажи Pixel или нет (а Google точно не планирует продавать iPhone 12-го уровня), Galaxy S и A-серии от Samsung восполнят свой дефицит, если не они, то Xiaomi и так далее.

«С точки зрения рентабельности улучшение программного обеспечения Android намного интереснее, поскольку, как и любого другого программного обеспечения, развертывание происходит в цифровом формате и может легко охватить миллионы пользователей. Речь идет о том, чтобы ОС Android оставалась максимально привлекательной. Осмысление концепции, поиск компонентов и партнеров, сборка, доставка, маркетинг, продажа, создание послепродажного обслуживания и выполнение этого упражнения один или два раза в год для сохранения актуальности портфолио намного дороже и с меньшей вероятностью будет успешным, учитывая, что смартфон В некоторых регионах рынок очень насыщен и в зависимости от региона сосредоточен у разных поставщиков », – сообщила Digital Trends Марта Пинто из IDC по электронной почте. «Поскольку Google – богатая компания, они могут позволить себе поддерживать устройство в рабочем состоянии и инвестировать в него. У них всегда будет хорошее применение Pixel Smartphones: это испытательный стенд для новых функций Android, он дает Google еще больше информации об использовании смартфонов и поддерживает мобильное устройство в качестве платформы Google. В корпоративном сегменте, где у Google уже есть другие устройства и сервисы, которые он предлагает, Pixel может быть хорошим дополнительным устройством (например, добавлением к PixelBook, сервисам G-Suite или облаку) ».

Флагман все еще ждет

С помощью этого объектива возникает вопрос, какой стимул у Google вообще остается на Pixel. Стоит отметить, что Google работает в сфере потребительского оборудования уже более десяти лет, от программы Nexus до оригинальных Chromebook Pixels и брендов Google Home и Nest. Хотя компании еще предстоит создать аппаратную экосистему, которая соответствовала бы Apple, Samsung или Huawei, это произошло не из-за отсутствия попыток. Pixel 6 – лучший пример того, на что способен чисто ориентированный Google. Сможет ли он изменить повествование и обратить вспять тенденции продаж Pixel? Если это не удастся, разве у Google не будет оснований уйти? В конце концов, успех на потребительском рынке не всегда в руках создателя.

Что бы ни случилось, Пинто считает, что ценность пикселей Google в исследованиях и разработках будет одним из факторов, который учитывает Google. «В целом, Google, вероятно, сохранит предложение на рынке, чтобы продемонстрировать свои возможности – даже больше с процессором Tensor – а также сохранить целостность экосистемы с точки зрения оборудования. Даже если это не блокбастер, это не имеет отношения к общему бизнесу Google. Есть более широкая картина, и Google стремится к этому ».

Так что, возможно, не имеет значения, что Pixel не продается или что Google сильно отклоняется от одной крайности к следующему за год. Для людей, глубоко вовлеченных в экосистему Google, пиксели – это лишь часть головоломки, которую они могут менять на досуге. В конце концов, важно программное обеспечение, а не оборудование.

Для самого Google Pixel – это средство, позволяющее компании держать свое имя в устах потребителей и показывать, на что она действительно способна, если она задумается. Если Pixel 6 или 7 окажется безоговорочным успехом, это вполне может измениться. Если нет, что ж, Google может позволить себе продолжать возиться, год за годом выпуская телефоны для своих самых преданных поклонников, пока не найдет тот, который щелкает.