Prada вышла на овощной рынок в Шанхае, и громкие имена дали ее еде.

С одной стороны, лучшие люксовые бренды, холодные, как айсберг, лидируют в модных тенденциях.

С одной стороны – переполненный овощной рынок, полный человеческих фейерверков.

Какая чудесная химическая реакция произойдет, когда они столкнутся вместе?

В последние несколько дней Prada поехала в Шанхай и «открыла» овощной рынок за границей.

Prada Овощной рынок

Днем открытия овощного рынка Prada было 27 сентября.

Городские хипстеры приезжали один за другим и выиграли первую Prada, доступную для молодежи.

Овощной рынок расположен на рынке Wuzhong на овощном рынке "чистой знаменитости" Шанхая. Prada сотрудничала с ними, чтобы украсить этот овощной рынок рисунком и логотипом бренда Prada.

Прежде чем войти в дверь, вы можете увидеть большой кусок ярких обоев с принтом Prada на фасаде на обочине дороги.Пройдя мимо, вы можете подумать, что это магазин высокой имитации Prada.

Я присмотрелся и обнаружил, что логотип на двери не был ни Prado, ни Proda. Оказалось, что это Prada.

После того, как мы вошли внутрь, каждая связка овощей, каждый фрукт, каждая маленькая сумка, каждый прилавок превратились в «королеву Prada».

Если вы недавно обратили внимание на последние разработки Prada, то эти набивные рисунки на фруктах и ​​овощах на самом деле являются образцами одежды осенней и зимней серий.

В общем, на этом овощном рынке Prada не производит овощи и не занимается овощеводством, они просто хотят, чтобы овощи заменили набором Prada.

Овощной рынок площадью 900 квадратных метров состоит из двух этажей. Первый этаж предназначен для овощей и фруктов, а второй – для мяса и готовой еды. Хотя он был «совместно» с Prada, цены на эти блюда не выросли. .

Каждый день с 10:00 до 15:00 люди, которые приходят за продуктами, могут получить упаковочные пакеты Prada с ручной печатью, а на сайте есть много печатных бумаг Prada для упаковки фруктов и цветов.

Когда голоса людей звучат громко, крупный овощной рынок на время становится благородным и великолепным, а затем становится вполне обоснованным.

Находясь на пересечении такого рода противоречий, люди испытывают волнение от повторяющихся проб и ошибок на грани богатства и бедности.

Именно это ощущение разрыва привлекает все больше людей посещать магазин, чтобы зарегистрироваться.

Часто говорят, что на овощном рынке нет молодежи.

Фактически, нынешний овощной рынок все больше и больше «играет» с молодежью.

Еще в 2017 году MUJI открыла овощной рынок с таким же безразличным стилем и удобными и простыми методами покупок, что позволило ее продуктам более широко проникать в жизнь людей.

Сам овощной рынок в разных городах имеет разные нововведения.

Овощной рынок Саньюаньли в Пекине очень хорошо «общается» с молодежью. В последние несколько лет в Интернете проводилась выставка «Овощной рынок и экономика» . На выставке была представлена ​​экономическая теория через курицу, утку и рыбу. В непринужденной обстановке знания экономики были популяризированы среди широкой публики.

В 2019 году BMW сделала овощной рынок Саньюаньли новым и крутым местом для фотографирования молодежи, изменив тенденцию .

Неповторимый аромат фейерверков на овощном рынке очень популярен в сфере искусства.

Теперь три источника на овощном рынке время от времени будут предлагать некоторые выставки, Гуанчжоуский художественный музей Фэй через стену также имеет поле продовольственного рынка , стена здесь – кураторский «перерыв», сделал проект «Музей овощного рынка» , Пусть граждане и все больше молодых людей приезжают в гости и обмениваются.

На овощном рынке более яркое искусство и более широкий диапазон голосов.

Поэтому неудивительно, что рынок овощей ориентирован на люксовые бренды.

Не только овощной рынок, эти люксовые бренды уже распространили свои щупальца на все уголки города.

Люксовые бренды идут в угол города

Проект Prada x Wuzhong Bazaar продлится до 10 октября.

На самом деле это часть новой темы «Feels Like Prada» и нового действия Prada, «вторгающегося» в городскую жизнь.

Помимо Шанхая, Prada также имеет соответствующие проекты в Милане, Флоренции, Риме, Париже, Лондоне, Нью-Йорке и Токио.

Но не только для того, чтобы выйти на овощной рынок, Prada уже «отремонтировала» пекарню в Милане до проекта шанхайского овощного рынка.

Багеты, круассаны, пицца, различные десерты и салфетки – все это стало стилем Prada , переупакованным в трех разных узорах и геометрических формах.

Prada также вышла из магазина и осветила улицу Via Spallanzani в Милане, создав первую черно-белую фреску с цветами, которая окутывает все здание в попытке изменить городской пейзаж.

Проходящим мимо людям сложно перестать смотреть в сторону.

В создании городских уличных пейзажей больше говорит другой люксовый бренд Gucci.

Потому что изначально они спроектировали целую художественную стену Gucci на Корсо Гарибальди в Милане. Эта идея была выдвинута креативным директором Gucci Алессандро Микеле в 2017 году. Они отказались от использования традиционных посредственных рекламных щитов для рекламы, но напрямую изменили всю стену. .

Городские архитектурные фрески Gucci – это рыба в воде, которая каждый год создает множество художественных стенных произведений, так что культура и эстетика бренда разных возрастов интегрированы в городскую текстуру.

Осенне-зимний сериал 2018 года Gucci нарисовал студенческое движение в Париже 50 лет назад и французскую новую волну на стенах таких городов, как Нью-Йорк и Гонконг.

Позже Gucci стал более диким и распутным, включив в фрески дух свободы, популярный в Древней Греции и 1970-х годах.

Gucci теперь моложе и интереснее. Последняя в этом году художественная стена Gucci Ларго Фоппа превращает стену в калейдоскоп. Яркие линии и смелый дизайн делают атмосферу этого города более активной.

Серия работ «Gucci Art Wall» стала знаковой достопримечательностью во всем мире, а также образцом сочетания брендинга, уличного искусства, рекламы и маркетинга.

Другие люксовые бренды, такие как LV, Dior и Tiffany, также присматриваются к заведению, подчеркивающему особенности города, – кофейне.

Все кафе различных люксовых брендов выражают темперамент и философию своего собственного бренда в дизайне, стиле и обстановке.

Хотя вы пьете кофе более чем за 100 юаней в кофейне LV в Осаке, Япония, и смотрите на те же пейзажи, что и люди в ресторане быстрого питания на большой террасе, культура бренда уже присутствует в магазине, и это действительно так. такие же, как и у вас. Жизнь "связана" воедино.

Когда эти люксовые бренды «вторгаются» в различные магазины, товары и здания в городе, на самом деле они хотят войти в жизнь людей.

Громкие имена на местах: вы действительно близки к людям или чем-то занимаетесь?

Prada сказал, что цель «Feels Like Prada» – передать эмоциональные переживания.

Этот вид эмоционального опыта связывает и передает эмоции, которые тесно связаны с повседневной жизнью людей, через пекарни, овощные рынки и городские здания, позволяя людям заново ощутить магию жизни и тонкие вещи.

Тогда купите это.

Prada не сказала, что когда люксовые бренды «высокого уровня» сталкиваются с «гражданскими» массовыми площадками, этот конфликт становится самой важной точкой коммуникации.

На овощной рынок выходят предметы роскоши? Предметы роскоши попадают в пекарню? Люксовые бренды открывают кафе? Люксовые бренды на огромной стене?

Чем больше контраст, тем неожиданнее кроссовер и тем легче ему стать популярным.

В последние годы Balenciaga завоевала много внимания и энтузиазма благодаря своим смелым и новаторским проектам и продуктам, которые бросают вызов эстетическим ограничениям обычных людей .

Туфли на высоком каблуке, тканые сумки Весеннего фестиваля, сумки в китайском стиле … Каждая новинка вызвала бурные обсуждения в Интернете, и есть только одна причина – возмутительная.

Это современный «уродливый маркетинг», а также «контрастный маркетинг».

С другой стороны, современные молодые люди также представляют собой поколение, которое бросает вызов мейнстриму, защищает индивидуальность и терпимо относится к разнообразию. Эти инновации могут действительно привлечь больше потенциальных потребителей следующего поколения.

В последние годы люксовые бренды также уделяют внимание прямому диалогу с потребителями (режим DTC), приближая бренды к массовым потребителям и увеличивая продажи.

Кафе – это также форма, которая позволяет людям незримо ощутить и испытать культуру бренда в течение определенного периода времени.

Конечно, умные люксовые бренды не упускают друг друга из виду: для тех, кто занимается чрезмерным маркетингом, темы и энтузиазм всегда временны.

Когда трафик и культура бренда правильно сочетаются, это эффект «1 + 1> 2».

Gucci Art Wall – действительно хороший пример. Когда люди видят огромные художественные стены Gucci во все большем количестве городов, люди обращают внимание на сезонные новые продукты Gucci и элементы серий на художественной стене. Сделайте фотографии и запишите или перейдите на зарегистрируйтесь специально, а потом распространите спонтанно.

Что еще более важно, каждая художественная стена Gucci представляет собой метафоры социальных проблем и выражает передовые социальные взгляды, такие как гендерное равенство, исключение насилия, множественная эстетика, забота о меньшинствах и т.д. .

Когда люди видят уникальность, абсурдность и контрастность распространения люксовых брендов, они также могут почувствовать культуру и дух бренда и увидеть положительную силу времени, стоящую за потреблением.

Если вы действительно хотите быть рядом с людьми, то снизьте цену.

# Добро пожаловать, чтобы подписаться на официальную учетную запись Aifaner в WeChat: Aifaner (идентификатор WeChat: ifanr), более интересный контент будет предоставлен вам как можно скорее.

Ai Faner | Исходная ссылка · Посмотреть комментарии · Sina Weibo