Samsung и Google атакуют монополию Dolby Atmos на 3D-звук, и это будет ужасно
Когда вы думаете об иммерсивном 3D-звуке для фильмов и музыки, на ум обычно приходит одно название: Dolby Atmos . Несмотря на существование конкурирующих форматов и технологий объемного звука , таких как DTS:X, MPEG-H , Sony 360 Reality Audio и Auro3D, они едва заметны по сравнению с гигантом Dolby Atmos. Благодаря мощной (и растущей) поддержке со стороны киностудий, музыкальных лейблов, потоковых сервисов, игровых консолей, смартфонов и производителей аудиооборудования нет никаких сомнений в том, что Dolby Atmos и Dolby Atmos Music стали де-факто стандартами 3D-звука.
И все же, если Google и Samsung добьются своего, правление Dolby Atmos как короля иммерсивного звука может столкнуться с самой большой проблемой на сегодняшний день. Вместе два технологических гиганта тихо работали над бесплатным форматом 3D-звука с открытым исходным кодом, известным под неуклюжим названием Immersive Audio Model and Formats . Но если история чему-то нас и научила, так это тому, что войны форматов редко ведутся на благо общества. И даже бесплатная версия Atmos, которая ни в чем не уступает оригиналу, может столкнуться с серьезными препятствиями на пути внедрения.
Зачем нам нужен еще один Dolby Atmos?
Почему Google и Samsung объединились, чтобы создать конкурента Dolby Atmos? Вероятно, речь идет в некоторой степени о контроле, но почти наверняка главным образом о деньгах. В частности, лицензионные сборы, которые Dolby Labs взимает с любой компании, которая хочет создать продукт или услугу, совместимый с Dolby Atmos, например телевизор, потоковый медиаплеер , звуковую панель или смартфон . (Чтобы не забывать, Google и Samsung являются движущими силами Android, и вместе они владеют значительной частью рынка смартфонов, не принадлежащих Apple).
Трудно сказать, сколько денег Samsung и Google платят Dolby Labs ежегодно (лицензиатам Dolby запрещено разглашать условия своих соглашений), но мы знаем, что в 2022 году Dolby Labs зафиксировала доход в размере 1,25 миллиарда долларов . В нем не указаны доходы от лицензирования Dolby Atmos отдельно, но можно поспорить, что они составляют значительный процент от общей суммы.
Помимо экономии средств, Samsung рекламирует преимущества единого стандарта 3D-аудио для всей отрасли. Он утверждает, что IAMF улучшит общее качество звука за счет анализа искусственного интеллекта на основе сцен, а также даст слушателям возможность подчеркнуть ту часть саундтрека, которая для них наиболее важна. В одном из примеров спортивную трансляцию можно настроить так, чтобы подчеркнуть диалог комментаторов или действия на поле.
Кто будет использовать IAMF?
Похоже, что IAMF предлагает создателям звука тот же уровень гибкости в создании пространственных аудиомиксов, что и Dolby Atmos, включая встроенную адаптацию к широкому спектру устройств воспроизведения и средам, от наушников до звуковых панелей и полноценных систем домашнего кинотеатра.
Поскольку Dolby Labs также взимает лицензионные сборы за свои программные инструменты Dolby Atmos — от 100 до 300 долларов в зависимости от вашего права на скидки — у создателей (особенно исполнителей-любителей) появляется немедленный финансовый стимул начать изучать возможности IAMF. Это особенно верно, если переход на IAMF окажется относительно плавным переходом от инструментов Dolby.
Опять же, трудно сказать, сколько звукозаписывающий лейбл, такой как Universal Music Group, или киностудия, такая как Disney, тратят на Dolby Atmos для своей музыки и кинопроизводства, но бесплатная альтернатива, вероятно, окажется заманчивой.
Без роялти, но не бесплатно
Чтобы люди дома могли слушать контент IAMF, нам понадобится источник IAMF и совместимые устройства. Далеко не гарантировано, что более крупная индустрия развлечений согласится.
Одним из ключей к массовому внедрению Dolby Atmos стала узнаваемость бренда. Dolby Atmos начал свою общественную жизнь в коммерческих кинотеатрах в 2012 году, где он быстро заработал репутацию благодаря тому, что зрители оказались в буквальном центре событий, когда музыка и звуковые эффекты впервые проносились над головой. Как только эта технология распространилась на домашние кинотеатры, она стала необходимостью для любого серьезного киномана.
Увидеть логотип Dolby Atmos на AV-ресиверах , проигрывателях Blu-ray , телевизорах и звуковых панелях стало большим аргументом в пользу продажи, хотя — как мы недавно утверждали — больше нет реальной связи между брендом Dolby Atmos и конкретным звуковым опытом. . Тем не менее, сильный и широко узнаваемый бренд трудно превзойти.
Когда дело доходит до усыновления, IAMF окажется в знакомой битве «курица или яйцо». Несмотря на то, что IAMF имеет открытый исходный код и не требует лицензионных отчислений, его внедрение все равно потребует затрат. Прежде чем крупные студии, лейблы и компании по распространению контента, такие как Netflix, согласятся инвестировать в контент IAMF, они захотят увидеть подтверждение спроса — это одна из причин, почему DTS:X так трудно найти на потоковых платформах.
Если у нас нет IAMF-совместимого оборудования, зачем этим компаниям делать такие инвестиции? И производителям телевизоров, AV-ресиверов и звуковых панелей будет непросто убедить нас покупать продукцию IAMF, если контента нет.
Я готов поспорить, что многие люди купили продукты с поддержкой Dolby Atmos исключительно из-за бренда Dolby Atmos. Они, вероятно, предполагают, что получат ощущения, подобные кинотеатру, как только подключат его, хотя это, скорее всего, не так (система Dolby Atmos без контента Dolby Atmos может воспроизводить только стереозвук в формате Upmixed или 5.1). ) Без мощной узнаваемости бренда Atmos IAMF не сможет выполнить ту же задачу.
Производители устройств могли бы просто взглянуть на будущее и добавить IAMF к любому продукту, который в настоящее время поддерживает Dolby Atmos, чтобы заправить насос. Они могут даже рекламировать это как перспективную функцию, позволяющую «быть готовыми, когда контент IAMF появится на вашем любимом потоковом сервисе!»
Можно надеяться, что в конечном итоге установленная база продуктов IAMF станет достаточно большой, чтобы поставщики контента и дистрибьюторы захотели бросить свои шляпы на ринг.
Google, контролирующий Android, Google TV и устройства Nest под управлением Google Assistant, мог бы просто добавить IAMF ко всем этим платформам, дав зарождающемуся формату впечатляющее преимущество.
Также стоит отметить, что Google и Samsung в этом не одиноки. IAMF получила свой статус без лицензионных отчислений через Альянс открытых медиа , в который входят представители Apple, Netflix, Google, Samsung, Intel, Microsoft и Meta — и это лишь некоторые из тяжеловесов. IAMF может получить большую популярность благодаря объединению продуктов и услуг этих компаний, во многом так же, как это начал делать кодек AV1 .
В этот момент — если это когда-нибудь произойдет — вся экосистема контента может решить отказаться от Dolby Atmos и сэкономить все связанные с этим расходы. И все же почему-то это кажется маловероятным.
Мы уже видели этот фильм
Существует параллель между отношениями Dolby Atmos-IAMF и отношениями Dolby Vision-HDR10+ . Как и IAMF, HDR10+ — это бесплатный динамический формат HDR, который имеет много общих функций с Dolby Vision . И, как и IAMF, Samsung является крупнейшим сторонником HDR10+. По сей день ни один телевизор Samsung не поддерживает Dolby Vision.
И тем не менее, несмотря на отсутствие лицензионных отчислений, полную поддержку Samsung и тот факт, что он существует уже много лет, стандарт HDR10+ до сих пор не используется крупными потоковыми сервисами, такими как Netflix, Disney+, Peacock или Max.
Это говорит о том, что для широкого внедрения IAMF потребуется нечто большее, чем обещание снижения затрат.
Цена путаницы
Это возвращает нас к вопросу брендинга и узнаваемости. Предыдущие достижения в области аудио для кино пользовались преимуществами всей мощности голливудской машины шумихи. На данный момент я сомневаюсь, что найдется кинозритель, который не слышал (и не видел) вступление THX «Deep Note» до просмотра фильма, в котором используется знаменитое изобретение Джорджа Лукаса. И, как я упоминал ранее, Dolby Atmos восхищал театральную публику задолго до того, как стал доступен дома. Получит ли IAMF когда-нибудь такую же красную дорожку?
Если это произойдет, есть шанс, что люди настолько узнают о IAMF, что начнут его искать и, возможно, основывать свои решения о покупке на его присутствии.
Если этого не произойдет, большинство людей, скорее всего, узнают об этом только через такие сайты, как Digital Trends. И максимум, что мы сможем сказать, это что-то вроде: «Это бесплатная версия Dolby Atmos». Не совсем громкое одобрение.
Тогда есть вопрос решения во время игры. Помните, я говорил, что производители устройств, скорее всего, будут создавать продукты, поддерживающие как Dolby Atmos, так и IAMF? Любой потоковый сервис (или дисковый носитель), который в настоящее время предлагает Dolby Atmos и желает добавить IAMF, должен будет предоставить своим подписчикам возможность выбирать между этими форматами, что еще больше усложняет ситуацию.
Не поймите меня неправильно, конкуренция почти всегда полезна, и я рад видеть, что почти удушающая хватка Dolby Atmos в области иммерсивного звука вот-вот столкнется со своим первым настоящим испытанием. Но я глубоко скептически отношусь к тому, что IAMF — без помощи крупных усилий по брендингу и повышению осведомленности — окажется альтернативой, которая обеспечит массовое принятие, необходимое для того, чтобы удержаться.