Samsung, пусть Apple «любит и ненавидит»

Apple и Samsung одновременно враги и друзья.

Samsung поставляет оригинальные устройства, такие как экраны и элементы памяти для продуктов Apple, и имеет многолетние отношения сотрудничества.

Бестселлеры iPhone и iPad косвенно принесли немалую прибыль Samsung, спрос Apple на качественные экраны постепенно стал зависеть от Samsung.

Между тем, Samsung находится в прямой конкуренции с Apple.

На мировом рынке мобильных телефонов серия Samsung Galaxy часто относится к iPhone, и потребовалось много рекламы , чтобы указать на болевые точки iPhone.От Лю Хайпина до невозможности сложить, его будут «высмеивать» почти каждый раз. год.

С другой стороны, Apple ни разу не посоветовалась: в 2011 году она подала в суд на мобильный телефон Samsung Galaxy за нарушение внешнего вида iPhone, программного обеспечения и других патентов.

Судебный процесс в конечном итоге длился до 2018 года, в результате чего Samsung выплатила Apple 539 миллионов долларов в качестве возмещения ущерба.

Но что интересно, когда шел судебный процесс, Apple также начала один за другим переводить экраны Apple Watch и iPhone на OLED-материалы и стала заказывать большое количество OLED-экранов у Samsung.

Можно сказать, что изменение экрана iPhone, AOD, продвижение, удары, смарт-остров и другие функции появляются, за всем стоит помощь Samsung.

В отличие от других поставщиков комплектующих, подчиняющихся Apple, Samsung следует стилю жесткой линии: похоже, что Samsung не хочет использовать Apple в качестве постоянного партнера.

Samsung: вы можете получить только товар, а не производственную линию

Чтобы поставлять высококачественные компоненты в больших количествах, Apple ищет заводы и поставщиков по всему миру.

В то же время Apple также отправит на завод соответствующих инженеров для модернизации и совместного решения технических проблем, а также инвестирует в модернизацию производственной линии.

Некоторые мелкие поставщики будут привязаны к Apple и станут звеном в огромной цепочке поставок Apple.

Инженеры Apple, работающие на заводе, могут быстро повысить свой уровень производства и выполнить технические обновления.

Перед выпуском оригинального iPhone Джони Айв работал в Foxconn, чтобы контролировать производство прототипов iPhone и помогать оптимизировать процесс.

Но, с другой стороны, присутствие инженеров Apple на заводе также интегрирует в Apple соответствующие профессиональные знания о производстве многих компонентов, закладывая основу для последующего самостоятельного производства или высококлассной настройки.

Приняв решение оснастить iPhone X экраном из OLED-материала, в 2017 году Apple также начала закупать и настраивать большое количество OLED-экранов у Samsung.

Согласно предыдущему плану, Apple также направит инженеров на завод, чтобы разобраться в производстве экранов, приемке и тестировании некоторых экранов.

Интересно, что Samsung отклонила запрос Apple из-за необходимости защиты патентов на OLED-экраны.

Samsung начала выпускать OLED-экраны еще в 2009 году. Хотя первоначальное качество экрана вызывало споры, после технологических изменений Samsung стала ведущим мировым поставщиком OLED-экранов.

Согласно The Information , бывший инженер Apple рассказал, что ему пришлось удаленно разговаривать с инженерами по экрану Samsung в отеле за пределами завода Samsung.

Более того, когда Apple запросила у инженеров Samsung соответствующие документы с параметрами экрана, Samsung ответила только словом «конфиденциально».

По этой причине Apple сложно понять процесс производства OLED-экранов для iPhone и то, как Samsung справляется с соответствующими трудностями.

Для Apple, которая запуталась в производстве, это может только увеличить количество процессов и интенсивность тестирования соответствующих экранов во время приемки, чтобы попытаться найти потенциальные дефекты.

Такой подход удлиняет цикл поставки экрана, что может быть одной из причин, по которой iPhone X не был запущен до конца 2017 года.

Что касается Samsung, то она рассматривает Apple не как партнера, а как чисто поставщика, и всегда проявляет бдительность, когда инженеры Apple находятся на заводе, что увеличивает скорость внедрения экранных технологий.

Жесткость Samsung, редкий компромисс Apple и неоднократные уступки.

Причина проста: OLED-экран Samsung в настоящее время является единственным производителем, который может соответствовать высоким требованиям Apple и может поставлять большое количество стабильных продуктов.

Тем не менее, в последние два года Apple также изучает статус OLED-экранов LG и BOE, а также начала инвестировать в финансовую поддержку LG, но для замены Samsung все равно потребуется некоторое время.

Вместо того, чтобы полагаться на других, лучше развиваться самому, прямо как фишка, вас застигнут врасплох.

Самостоятельно разработанные экраны немного похожи на тяжелую работу

По экрану, когда Apple еще была основным акционером JDI (Japan Display Inc.), уже заранее начали выкладывать.

Однако их цель более длинная, и они планируют сразу перейти от LCD к MicroLED.

В 2014 году Apple приобрела LuxVue, стартап, который ранее исследовал экраны Micro LED.

В то время целью Apple было прямое использование экрана из материала MicroLED в iPhone X, минуя Samsung.

Однако процесс НИОКР гораздо более хлопотный, чем предполагалось, и трудно контролировать выход и стоимость, поэтому нам пришлось выбрать запасной план (покупка у Samsung).

Вероятно, по этой причине Samsung рассматривает Apple как конкурента в сегменте экранных панелей.

В 2018 году, после запуска iPhone X, Apple открыла завод по разработке и производству небольших экранов в Санта-Кларе, штат Калифорния, и продолжила инвестировать в проект MicroLED.

Рядом с этой фабрикой также находится фабрика, которая занимается технологией отдельных светодиодных пикселей, способной фиксировать отдельные пиксели на панелях дисплея.

Кроме того, Apple также создала лабораторию по исследованию дисплеев на Тайване, полагаясь на производство микросхем, производила соответствующие экраны в соответствии с собственной технологией Apple и отправляла их на завод в Калифорнии для сборки, проверяя процесс, с помощью которого Apple может производить свою продукцию. собственные экраны.

После завершения процесса поставки Apple необходимо решить, как увеличить размер экрана Micro LED, снизить затраты и повысить урожайность.

Также в 2018 году Bloomberg заявил, что Apple выпустила экран MicroLED, подходящий по размеру к Apple Watch, и в процессе тестирования он полностью победил экран Samsung. Он имеет лучшую яркость, цветопередачу и больше энергосбережения.

Тем не менее, MicroLED от Apple все еще находится в стадии разработки, и его стоимость и производительность намного ниже, чем у нынешнего зрелого OLED-экрана.

Bloomberg считает, что пройдет от трех до пяти лет, прежде чем экраны MicroLED начнут массово производиться на iPhone, а малогабаритный экран Apple Watch придется ждать до 2025 года, если все пойдет хорошо.

Для исследования экранов MicroLED не только Apple, но и Samsung разрабатывает MicroLED, и прекрасно понимает технические трудности, особенно для смартфонов.

В последующем сотрудничестве с Apple бывшие сотрудники Apple сообщили через The Information, что контракт Samsung на поставку с Apple становится все более строгим и даже устанавливает минимальный уровень потребления.

В 2019 году Apple в конечном итоге выплатила Samsung почти 700 миллионов долларов штрафа за невыполнение «минимальной цели» по заказам на OLED-экраны. В 2020 году Apple также выплатила штраф в размере почти 1 миллиарда долларов.

Кроме того, из-за функции Smart Island на iPhone 14 Pro Apple настроила серию перфорированных OLED-экранов для Samsung и попросила Samsung добавить этап очистки во время производства, чтобы не оставлять следов на перфорированных участках.

Сначала Samsung прямо отказалась, но после дружеского «торга» между ними они, наконец, добавили этап очистки в производство экрана.

Но мы не знаем, является ли условие между ними повышением цены предложения или закупкой большего количества.

После этой серии событий отношения поставок между Apple и Samsung также стали более деликатными.

Apple должна захотеть избавиться от своей привязанности к экранам Samsung больше, чем когда-либо, и начать часто тестировать соответствующие OLED-экраны LG и BOE и, возможно, начать постепенно пытаться смешивать экраны на некоторых моделях, например, слухи о iPhone SE4. может использовать OLED-экраны BOE в качестве основного хоста.

Прежде чем Apple полностью переключилась на экраны собственной разработки, она присоединилась к экранам Samsung и приняла некоторые условия, что является чем-то вроде «безрассудного усилия».

привнести дизайн

Ни для кого не секрет, что Apple пытается ускорить выход MicroLED на потребительский рынок.

После того, как Bloomberg сообщил в 2018 году, что Apple открыла заводы в Калифорнии, Тайване и других местах, цены на акции LG, JDI и компаний, связанных с производством дисплеев, в тот день упали в разной степени.

Как только Apple освоит собственную технологию экрана, особенно Micro LED, это определенно вызовет серьезные изменения в отрасли.

Рэй Сонейра, технический директор DisplayMate, сказал, что Micro LED станет «золотой возможностью» для Apple и станет уникальной особенностью продуктов Apple.

Более того, Apple уже попробовала эту сладость: успех чипов собственной разработки полностью активизировал продажи серии MacBook и стал уникальной чертой продукции Apple.

Это влияет не только на MacBook, но и на компоновку чипа Intel.

Основная цель чипов собственной разработки Apple — экономия денег и увеличение прибыли. Кстати, он также может иметь более сильный контроль над продуктом.

То же самое и с экранами собственной разработки.Даже если Samsung это не смущает, Apple рано или поздно двинется в сторону саморазвитых.

Стоимость экрана в iPhone составляет почти четверть, и, по оценке The Information, в 2014 году Samsung вслед за Foxconn стал вторым по величине поставщиком Apple, а Apple заплатила Samsung $9,6 млрд.

В том же году Apple выплатила поставщикам в общей сложности 57 миллиардов долларов, из которых на долю экранов (включая Samsung, LG, JDI и Sharp) приходилось 37%.

В последние годы Apple постепенно перешла на OLED-экраны, доля Samsung также будет увеличиваться, и Apple будет платить больше.

Кроме того, согласно статистике Nikkei News , рентабельность iPhone год от года снижается, особенно стоимость комплектующих в 2,5 раза выше, чем десять лет назад, превышая рост розничных цен.

Даже не принимая во внимание так называемую уникальность и золотую возможность, превращение большинства компонентов в самостоятельные исследования — это хороший способ для Apple поддерживать рост бизнеса.

В последнее время, особенно после выпуска собственной стратегии чипа Apple SIlicon, Apple уделяет все больше и больше внимания внутреннему «дизайну», а также исследованиям и разработкам продуктов.

В результате звездная команда Apple также перешла из отдела дизайна в отдел аппаратного обеспечения (чипы собственной разработки).

Джонни Сроуджи, старший вице-президент Apple по аппаратному обеспечению, все больше и больше напоминает Джони Айва на предыдущей конференции, рассказывая о продукте.

Однако прежде Джони Айв и Apple сосредоточились на минималистичном стиле дизайна и линиях экстерьера, а также на уникальном взаимодействии человека с компьютером, которое обеспечивает iOS.

С постепенным продвижением стратегии самоисследования сейчас мы видим, что мы углубляемся в продукт и анализируем некоторые технологии чипов.Не исключено, что Джонни Сроуджи поделится с нами технологией Micro LED в будущем.

Даже если направление изменилось, Apple по-прежнему остается компанией, основанной на дизайне, но нынешняя Apple постепенно внедряет дизайн в интерьер, который представляет собой редизайн оригинальных компонентов.

#Добро пожаловать, обратите внимание на официальный публичный аккаунт Айфанер в WeChat: Айфанер (идентификатор WeChat: ifanr), более интересный контент будет представлен вам как можно скорее.

Ай Фанер | Оригинальная ссылка · Просмотреть комментарии · Sina Weibo