Spotify покупает платформу для публикации подкастов «Мегафон»

Spotify уже давно доминирует в мире потоковой передачи музыки, но делает большие шаги, когда дело касается подкастов. Это продолжается в недавнем объявлении о приобретении Spotify Megaphone, платформы для рекламы подкастов, цель которой – упростить для издателей монетизацию своих подкастов.

Spotify приобретает мегафон

Мегафон описывает себя как «технологию подкастов для издателей и рекламодателей». Сервис предназначен для создателей подкастов, которые могут публиковать, монетизировать и оценивать свой контент.

Некоторые бренды, использующие Мегафон, включают Disney, Wall Street Journal, CBS Interactive и ESPN. Их покупает одна из перечисленных компаний: Spotify.

Согласно отчету The Verge , полученному от близких к компании, Spotify платит 235 миллионов долларов за приобретение Megaphone.

Это вряд ли первое крупное приобретение Spotify в мире подкастов. Он уже раскуплен такими компаниями, как Gimlet Media, Paracast и The Ringer, а также заплатил миллионы за эксклюзивные права на распространение таких подкастов, как The Joe Rogan Experience.

Почему Spotify нужен мегафон?

Эта сделка вращается вокруг технологии Spotify под названием Streaming Ad Insertion (SAI).

Используя охват и данные Spotify, компания может понять, кто слушает подкаст (на основе таких данных, как возраст, пол и поведение слушателя). Затем он может использовать эти данные для вставки рекламы в подкаст в режиме реального времени.

Как подробно описано в For the Record , SAI будет доступен для издателей на Мегафоне. Это первый раз, когда он стал доступен третьим лицам.

Это означает, что издатели должны будут платить Мегафону за размещение или распространение своих подкастов, если им нужен доступ к рекламной информации, которую предоставляет платформа, – которая включает не только данные SAI от Spotify, но и аналитику, показывающую, что реклама действительно была слышал.

Это отличается от традиционной рекламы в подкастах, которая долгое время страдала от проблемы рекламодателей, которые изо всех сил пытались узнать охват своей рекламы или истинный коэффициент конверсии.

Spotify заявляет, что во втором квартале 2020 года 22% от общего числа среднемесячных пользователей занимались подкастами, и что доход от рекламы подкастов вырос почти на 100% в годовом исчислении.

Какие изменения для вас?

Для слушателя подкаста ничего не изменится. При прослушивании подкастов на Spotify вы продолжите слышать рекламу, когда она обычно появляется. Однако, если это оригинал Spotify или подкаст, опубликованный через Megaphone, реклама должна быть лучше ориентирована на ваши интересы, если SAI выполняет свою работу.

Приобретение Megaphone Spotify "подлежит обычному регулятивному контролю", хотя компания ожидает, что оно пройдет.

А пока, если вы обнаружите подкаст, которым хотите поделиться с друзьями, попробуйте использовать функцию промо-карты Spotify.