Успех WWDC 2025 зависит от Apple Intelligence. Это то, что нужно

Это то время года, когда Apple объявляет даты своей Всемирной конференции разработчиков (WWDC) и приводит мир технологий в безумие спекуляций по поводу того, какие вкусности она приготовила для своих ожидающих поклонников. Поскольку недельное мероприятие начнется 9 июня , осталось совсем немного времени.

Обычно объявление о WWDC вызывает волну ажиотажа по поводу будущих операционных систем Apple, таких как iOS 19 и macOS 16 , а также, возможно, какого-то нового оборудования, которое Apple держит в секрете.

И обычно я с нетерпением жду того, что хотел бы увидеть в macOS 16 (и поверьте мне, я все еще думаю об этом). Но в последние несколько недель я делал это не так часто, как обычно.

Причина проста. В этом году есть только одна вещь, на которой Apple обязательно должна сосредоточиться на WWDC 2025: Apple Intelligence . Система искусственного интеллекта (ИИ) компании должна быть в центре внимания 9 июня, и на то есть множество причин.

Это был тяжелый год с тех пор, как Apple Intelligence была представлена ​​на WWDC 2024 . На данный момент платформа искусственного интеллекта обладает довольно базовыми возможностями, такими как переписывание текста или создание простых изображений, и эти возможности уже много лет доступны конкурентам. Ему не хватает более продвинутых функций, которые сейчас, похоже, сталкиваются с длительными задержками . И он также столкнулся с множеством негативных отзывов в прессе из-за заведомо ошибочных сводок уведомлений . Этого достаточно, чтобы заставить содрогнуться любую технологическую компанию.

Как отметил комментатор Apple Джон Грубер , многие функции Apple Intelligence, представленные на WWDC 2024, по сути, были расширенной технической демонстрацией, хотя в то время мы этого не осознавали. Горстка самых интересных анонсированных инструментов и обновлений просто даже близко не была готова, и они до сих пор не готовы.

Из-за этого Apple Intelligence сейчас ощущает себя довольно пустой оболочкой. Конечно, это работает, и есть много способов его использовать. Но наиболее интересных и убедительных особенностей нигде не видно.

В мире технологий, где события развиваются со скоростью света, это может обернуться катастрофой. В конце концов, конкуренты Apple не стоят на месте. Все, от ChatGPT до Google Gemini и Microsoft Copilot, быстро развивается и посрамляет Apple. Каждый день, когда функции Apple Intelligence задерживаются, разрыв еще больше увеличивается.

Это означает, что WWDC 2025 может стать самым важным событием Apple за последнее время. На компанию возлагаются большие надежды, с которыми я никогда раньше не сталкивался, на нее оказывается огромное давление, требующее выполнить поставленные задачи и заставить замолчать скептиков.

Есть признаки того, что Apple рассматривает WWDC этого года как событие жизненной важности. Посмотрите на линейку продуктов компании, и вы увидите, что за последние месяцы она очистила колоды.

Поскольку почти каждый iPhone , iPad и Mac были обновлены за последние двенадцать месяцев, большинство устройств Apple теперь работают на новейшей архитектуре. Важно отметить, что это означает, что Apple не нужно представлять их на WWDC, что освобождает драгоценное время для обоснования аргументов в пользу Apple Intelligence. Учитывая, сколько ей нужно наверстать упущенное, Apple захочет использовать все время, которое у нее есть.

Но здесь нужно учитывать еще кое-что: Apple должна не только догнать своих конкурентов, но и фактически превзойти их. В прессе вокруг Apple Intelligence так много негатива, что догонять уже недостаточно.

Рассмотрим на минутку ресурсы Apple. Это одна из самых прибыльных компаний в истории, располагающая огромными средствами. Он также обладает уникальным преимуществом контроля как своего аппаратного, так и программного обеспечения, что должно дать его ИИ огромное преимущество, позволяя ему использовать внутреннюю работу своих продуктов так, как не может ни один другой ИИ.

Это означает, что ожидания высоки. Люди хотят, чтобы их удивляли, и они хотят знать, что Apple может быть лучшей, а не просто «достаточно хорошей». WWDC — самое время сделать это, учитывая, что его основная аудитория состоит из разработчиков и энтузиастов, которые больше всего захотят воспользоваться преимуществами Apple Intelligence.

Плохая новость заключается в том, что вполне вероятно, что некоторые из тех же функций, которые могли бы продемонстрировать преимущество Apple, по-видимому, остались в стороне. По словам репортера Bloomberg Марка Гурмана, самые продвинутые функции Siri могут появиться не раньше 2026 или даже 2027 года , то есть намного позже WWDC этого года. Это означает, что Apple должна каким-то образом произвести впечатление на мир другими способами.

Я думал о том, как Apple нужно настроить Apple Intelligence, и проблема в том, что большинство ключевых улучшений, как сообщается, уже отложены, по крайней мере, согласно утечкам и слухам. Это ограничивает возможности Apple, если не считать какого-нибудь тщательно охраняемого секрета, который может поразить нас всех.

Несмотря на это, Apple все еще может добавить несколько новых функций, которые, по крайней мере, сделают Apple Intelligence более конкурентоспособной по сравнению со своими конкурентами. Они также не должны быть слишком продвинутыми, чтобы Apple могла их представить через несколько недель.

Во-первых, я считаю, что Apple необходимо предложить более надежные инструменты для создания изображений. Сейчас Image Playground оправдывает свое название: это забавная маленькая игрушка, но не более того. Он очень простой и не может конкурировать с более продвинутыми инструментами, такими как Midjourney или Stable Diffusion . Даже простое предоставление пользователям дополнительных возможностей, таких как стили или размеры изображений, было бы хорошим началом.

Я также хотел бы, чтобы Apple Intelligence использовалась для создания большего количества пользовательского контента. Подумайте, например, о плейлистах Apple Music : использование ИИ для создания собственного плейлиста на месте, подходящего для того, что вы делаете, было бы одним из способов повысить уровень ИИ Apple. Apple Music в настоящее время может использовать машинное обучение для создания плейлистов, созданных для вас, но вы не можете вызвать Siri и сказать ей именно то, что вы хотите, а затем заставить Apple Music приступить к работе.

Некоторые из этих идей позволят использовать собственные сервисы Apple так, как это не могут сделать конкуренты. И действительно, это именно то, что Apple должна продвигать в Apple Intelligence. Компании необходимо дать людям повод использовать собственный ИИ, а не одну из многих альтернатив, и, возможно, это один из способов сделать это.

Есть и другие вещи, которые я хотел бы увидеть, например, созданная Apple модель большого языка (LLM) , которая могла бы конкурировать с ChatGPT, но подобные функции находятся гораздо дальше. Нет никакой возможности, что они будут анонсированы на WWDC в этом году.

Что бы Apple ни представила на WWDC 2025, это должно быть чем-то особенным, если она хочет изменить повествование и сделать Apple Intelligence ведущей в своем классе платформой искусственного интеллекта. Осталось всего два месяца, и осталось совсем немного времени, прежде чем мы узнаем план действий Apple.