TikTok тестирует вкладку покупок в приложении в партнерстве с Shopify
Поскольку социальные платформы все больше связаны с электронной коммерцией, TikTok погружается еще глубже. Платформа пилотирует новую вкладку «Покупки», которая позволит розничным продавцам Shopify продавать товары в приложении.
TikTok добавляет "мини-витрины" в профили розничных продавцов
Сообщение в TikTok Newsroom раскрыло план TikTok по включению функции покупок в приложениях в рамках партнерства с гигантом электронной коммерции Shopify . Новая функция, получившая название TikTok Shopping, будет доступна только определенному количеству розничных продавцов Shopify в США, Великобритании и Канаде во время тестирования.
Вы найдете вкладку Покупки, спрятанную в профиле любого участвующего продавца в TikTok. Нажатие на вкладку откроет ряд продуктов для просмотра, но вы не можете приобрести их напрямую через TikTok – выбор любого из продуктов приведет вас в магазин Shopify этого продавца, чтобы завершить покупку.
TikTok также позволяет продавцам включать ссылки на продукты в свои видеоролики TikTok. Если во время видео вы увидите понравившийся вам продукт, вы сможете нажать на него, и снова будете перенаправлены на витрину продавца.
В нынешнем виде эта функция, похоже, не приносит пользы создателям приложения. TikTok Shopping, похоже, больше ориентирован на специализированных розничных продавцов, поскольку пользователям нужна учетная запись TikTok для бизнеса и магазин на Shopify, чтобы пройти квалификацию. Пока что похоже, что у TikTok есть поддержка знаменитостей для этой функции, поскольку косметическая компания Кайли Дженнер является частью пилотного проекта.
Социальные платформы продолжают отдавать приоритет электронной коммерции
Социальные сети в целом оказали неоспоримое влияние на поведение розничной торговли. Как отмечает TikTok в своем посте, видеоролики TikTok увеличили продажи многих товаров, в том числе продуктов по уходу за кожей в аптеке и даже сыра фета.
То же самое и с другими социальными платформами, такими как Instagram и Facebook, которые до TikTok использовали возможности электронной коммерции в приложениях.
Набег TikTok на электронную коммерцию не является чем-то новым, поскольку Instagram впервые разрешил своим пользователям делать покупки в сообщениях и историях в 2018 году. С тех пор Instagram расширил свою функцию покупок, которую теперь включает в ролики в стиле QVC . Facebook не сильно отстает от Instagram, поскольку в августе 2020 года на мобильных устройствах дебютировал специальный раздел покупок .
Нет пути назад
Теперь, когда большинство основных социальных платформ почувствовали вкус электронной коммерции, маловероятно, что мы вернемся в эпоху, когда социальных покупок не существует.
Snapchat, Pinterest и даже Twitter виноваты в том, что опробуют новые функции покупок. Тем не менее, становится все труднее использовать социальные сети или просматривать веб-страницы без соблазна что-то купить.