Uniqlo UT не пользуется популярностью, и дизайнер Шон Юэ здесь, чтобы спасти!

В этом году рекрутинговый сезон Золотой Тройки Серебряной Четверки кажется более холодным, чем раньше, не знаю, связано ли это с эпидемией или рынком, рекрутмент и поиск работы явно не ахти.

Впрочем, это для обычных гастарбайтеров, если вы сотрудничали со многими известными артистами и накопили хорошее резюме, то вы все равно можете быть благосклонны к бренду.

Косуке Кавамура, известный своим графическим дизайном и иллюстрациями, в конце апреля получил предложение от Uniqlo и стал новым креативным директором Uniqlo UT. Ключевые слова – Uniqlo, Юта. Возможно, вы не знаете, кто новый директор Uniqlo, но это не мешает вам в следующий раз увидеть его работы на улицах.

Ведь это УТ эй!

Новый креативный директор UT, какова предыстория?

Как один из известных художников-коллажистов в области искусства, тенденций и моды, искусство коллажа Кавамуры находится не на том же уровне, что и вы.

Хотя коллаж состоит в том, чтобы разложить старые газеты, корпоративную рекламу, журналы и другие графические материалы с помощью дизайнерских резаков и шредеров, чтобы создать новые коллажи. Тем не менее, работы Кавамуры по-прежнему самобытны, с сильными «гротескными» и «эротическими» элементами, которые слегка наслоены друг на друга, чтобы сформировать футуристическую форму выражения и, наконец, сформировать темный коллаж.

Люди, которые не обращают внимания на искусство коллажа, могут его не знать, но вы также должны знать, что с ними сотрудничали Шон Юэ и «Акира», а также Кавамура Ясуо.

Когда NFT взорвался, Шон Юэ выпустил свою собственную серию NFT Zombie Club Token с зомби и Франкенштейном в качестве творческой концепции, а Кавамура Кангсуке был дизайнером логотипа Zombie Club. Тематический павильон известного японского анимационного фильма «Акира», выставка Otomo Keyang GENCA и Kawamura Kangsuke также внесли большой вклад в качестве визуальной продукции.

Тем не менее, есть много отличных художников, и хорошие художники, которые играют вместе, являются креативными директорами, которых Uniqlo ищет для UT, В конце концов, это UT, у которого никогда не бывает недостатка в совместных моделях.

До того, как стать арт-директором Uniqlo, известные работы Кавамуры Кансукэ MONEY IS YOUR GOD (деньги — это Бог), The Queen Is Dead (Королева мертва), FAMILY PORTRAIT (семейный портрет) были запущены в сотрудничестве с японским брендом Sync. , Футболки и толстовки тоже.

Uniqlo: ДНК движется.

Японский бренд модных аксессуаров NaNa-NaNa также присоединился к Kawamura Kosuke и «AKIRA», чтобы отпраздновать 12-ю годовщину, и выпустил серию «всеяпонских» совместных продуктов, включая различные сумки из ПВХ NaNa-NaNa, две сумки из ПВХ B6. , и чехол для телефона.

Японский бренд F-LAGSTUF-F, который хорош в нетрадиционном крое и графическом дизайне принтов, также запустил капсульную коллекцию с Kawamura Yasuo, вдохновленную графическим сэмплированием для создания уличной одежды, и нанес сплошной принт на худи и футболки.

G-SHOCK и BEAMS T также сотрудничали в совместной серии часов. Классические часы "DW-5600" используются в качестве чертежа для создания. Кавамура Косуке разбил однодолларовую купюру, склеил и реконструировал ее, а затем перевернул. это в деликатный и сдержанный совместный часы циферблат и подарочная коробка.

Но лучший способ увидеть его стиль UT после вступления в должность – это UT, который он делал раньше.

Совместный сериал между Uniqlo и «Dragon Ball Z» в 2019 году стал началом судьбы Кавамуры Кансукэ и Uniqlo.В то время в некоторых работах можно было увидеть сильные следы Кавамуры Кансукэ, а сращивание и реконструкция сделали весь сериал другим . По крайней мере, я думаю, что это выглядит намного лучше, чем многие серии UT сейчас.

Последняя секунда: Ваше совместное имя выглядит хорошо, люди.

Следующая секунда: Ваш дизайн хорош, я в порядке.

Такого талантливого и уникального дизайнера с большим опытом работы в сфере ко-брендинга Uniqlo выбрала и стала новым креативным директором UT.

От со-дизайнера до креативного директора Кавамура Ясуси прошел три года. Но вместо того, чтобы говорить, что Кавамуре нужна эта новая работа, лучше сказать, что Uniqlo нужен такой талантливый художник, чтобы помочь UT найти свое будущее направление.

Вы все еще будете покупать UT?

Когда речь заходит об UT, что приходит вам на ум?

Если вы зададите этот вопрос много лет назад, то получите массу похвал, ведь ткань все так же хороша, у вас есть любимый ИП, и вы даже можете купить работы известных дизайнеров меньше чем за 100.

Но об измене обычно молчат.

Когда ты все реже видишь совместные новости Uniqlo в сообщениях СМИ, когда выкупленная тобой УТ начинает терять форму после трехкратной стирки, и когда ты ходишь по Uniqlo, не снимая футболку. Это опасное изменение для бренда уже наступило.

Стар, который любит покупать всевозможные рубашки и брюки в Uniqlo, сказал, что причина, по которой он не покупает UT, в том, что он уродлив. «Многие из первых совместных названий были очень привлекательными. Вдобавок к этому было ощущение дизайна. Это было очень просто. белая буква Т. Теперь это похоже на большой логотип посередине. Площадь огромна, боюсь, вы не знаете, что это совместное название».

Пользователи пешеходной улицы Хупу обеспокоены снижением рентабельности и качества UT. После нескольких машинных стирок формы нет, а качество одежного варианта снижается, кажется, это самое невыносимое. Кто-то в области комментариев сказал, что решение состоит в том, чтобы купить еще несколько штук, по одной штуке в день и в течение одного месяца, не повторяя одну и ту же выкройку, и это можно устранить, нося его два лета. Другими словами, он подлежит замене в течение десяти раз после износа.

Дешево дешево, и аудитория больше, но сарафанное радио, похоже, не так хорошо, как раньше.

Все подтверждается данными.

В отчете об эффективности за первый квартал 2022 года, опубликованном Fast Retailing Group, материнской компанией Uniqlo, квартальные результаты стали рекордными для первого квартала календарного года. Все кажется процветающим, но наиболее примечательным является то, что на двух самых важных рынках Uniqlo, Японии и Большом Китае, снизились выручка и чистая прибыль.

Помимо 2020 финансового года, на который сильно повлияла эпидемия, это падение выручки Uniqlo в материковом Китае и резкое падение чистой прибыли с 2016 года. На самом деле признаки уже есть: за период 618 лет в 2021 году продажи во флагманских магазинах Uniqlo упали на 9% в годовом исчислении. По сравнению с предыдущей сценой, где Uniqlo должен быть захвачен большой рекламной кампанией, необходимо заставить побеспокоиться руководство бренда.

Как заставить Uniqlo завоевать сердца покупателей, пожалуй, самый важный вопрос за последние два года. Пригласить Кавамуру Кангсуке, который хорош в совместном брендинге и обладает уникальным стилем, может быть одним из ответов, данных Uniqlo.

Если UT хочет стать модным, это зависит от следующих нескольких лет.

На протяжении всей истории Uniqlo вы обнаружите, что изменение, начинающееся с UT, является наиболее логичным.

Ведь в 2003 году Uniqlo, который хотел перемен, тоже выбрал UT для добавления модных элементов.

Самый ранний UT позиционировался как низкая цена и высокое качество, но UT 2003 года все еще был мультяшным блокбастером, что обусловило низкое желание потребителей покупать (честно говоря, вполне похожее на сегодняшний день).

Это был переломный момент, когда дизайнер рекламы Мисаки Сато присоединилась к Uniqlo в качестве арт-директора в 2006 году и начала планировать создание мини-маркетов футболок, положив футболки в очевидную банку. Помимо обновления упаковки, она также выразила надежду, что футболки могут быть более свободными и разнообразными, ведь на тот момент UT уже стал самой модной вещью бренда Uniqlo.

В 2014 году начал появляться совместный безумец Uniqlo, а новый креативный директор NIGO назвал слоганом «футболки нового поколения». Вскоре после вступления в должность он запустил совместную футболку I am OTHER с Фарреллом Уильямсом. После этого каждый год у UT появляются более важные партнеры: Music icon, KAWS, One Piece, Такаши Мураками, Lego, Blizzard, Avengers…

В то время было очень мало кобрендинговых брендов, а партнеры, выбранные Uniqlo, были либо громкими, либо общими воспоминаниями молодежи. В результате Uniqlo в то время могла полностью зарабатывать деньги лежа, с небольшим дизайном и использованием интеллектуальной собственности, ваши футболки Uniqlo также могут стать новым бизнесом для покупки за границей.

Но в то время было не так много кобрендинговых брендов, пионером в этом можно было считать Uniqlo, и первоначальные дивиденды нередко получали.

что теперь? В неделю выходит больше дюжины кобрендинговых новостей, все громкие имена, и нет недостатка в тональных темах. Американский дизайнер Херон Престон также прямо обрушился на этот сумасшедший феномен совместного брендинга:

Если нынешний бренд не будет ко-брендовым, сможет ли он выжить? Я лично думаю, что это очень красный флаг. Если вы только произносите совместные имена и блефуете, можете ли вы действительно стоять на своем в этом мире? ! Как запомнится ваш бренд, если вы продаете только свои совместные бренды?

Бренд, который первым получит кобрендинговый бонус, может оказаться первым, кого забудут на этой волне кобрендинга.

Какие новые изменения вступят в должность Кавамура Косукэ? Будут ли еще UT для сращенных моделей? Будет ли UT более модным? Это все неизвестные, но из внешней речи Кавамуры видно, что совместное имя UT не остановится, и они будут сотрудничать со все большим количеством художников, чтобы сделать футболки платформой для распространения.

Предлагая футболки, демонстрирующие различные типы культур, я хочу, чтобы бренд стал воротами к тому, чего они не знали раньше, и возможностью расширить знания людей. Я также планирую обратиться к молодым художникам в Японии и во всем мире, сделав UT платформой для следующего поколения художников.

Сделает ли это UT более привлекательным?

Это может быть неизвестно, но, по крайней мере, это будет лучше, чем прямая печать шаблона соединения.

#Добро пожаловать на официальный аккаунт Айфанер в WeChat: Айфанер (WeChat: ifanr), в ближайшее время вам будет представлен более интересный контент.

Love Faner | Исходная ссылка · Просмотреть комментарии · Sina Weibo