Vision Pro — неподходящий продукт для Apple в неподходящее время

Гарнитура Apple Vision Pro — самый крупный новый продукт, представленный компанией почти за десятилетие, однако есть серьезные предупреждения, что она может не иметь того огромного успеха, которого хочет Apple. Даже для компании, которая так хорошо умеет вытаскивать пресловутого кролика из шляпы, как Apple, это может оказаться непростой задачей.

Прочтите последний информационный бюллетень журналиста Марка Гурмана «Power On» , и картина выглядит мрачной. Гурман отмечает, что Apple ищет «следующую большую вещь», которая поможет восстановить доходы после стабильного (или снижающегося) квартала. Тем не менее, Гурман считает, что «становится все яснее и яснее, что [Vision Pro] в течение некоторого времени не будет приносить большую прибыль».

Он прав? Что ж, если бы Apple хотела добиться значительного роста своих доходов, гарнитура смешанной реальности за 3500 долларов, возможно, не была бы способом сделать это (по крайней мере, на бумаге). В конце концов, множество компаний пытались привлечь потребителей продвинутыми гарнитурами — все они по цене значительно ниже Vision Pro — и ни одна из них не закрепилась в массовом сегменте. Apple пытается идти по пути, усеянному останками тех, кто был раньше.

Подход компании, вероятно, не помогает. Вместо того, чтобы спешить с продуктом, полным компромиссов, Apple предпочитает выжидать и выпускать что-то, что намного превосходит все остальное. В прошлом это работало невероятно хорошо, но убедить обычных клиентов потратить 3500 долларов на чрезвычайно нишевый продукт — это совершенно другая задача.

Метод Apple Watch

Гурман поднимает еще один вопрос: способ, которым Apple планирует выпустить Vision Pro, может помешать ее продажам. Вам нужно будет записаться на прием, чтобы протестировать его, и сначала он будет запущен только в США. Это гораздо больше трений, чем просто прийти в Apple Store и заплатить за один из лучших iPhone .

Конечно, Apple сделала нечто подобное, когда впервые выпустила Apple Watch . Поскольку продукт позиционировался как предмет роскошной моды, Apple хотела создать атмосферу дефицита и богатства, продавая его в дорогих магазинах и требуя от вас заранее записаться на прием. Однако компания быстро сменила тактику, когда стало очевидно, что этот подход не работает.

По словам Гурмана, с Vision Pro такой коррекции курса, вероятно, не произойдет. В конце концов, гарнитура поставляется с множеством переменных, включая размеры оголовья и рецептурные линзы. И многим людям придется убедить, что такое устройство, как Vision Pro, стоит 3500 долларов.

Все эти факторы поддаются беседе один на один с сотрудником Apple Store. И если это так, магазины вряд ли увидят, что продукт исчезнет с полок в ближайшее время.

Принимая во внимание долгосрочную перспективу

Похоже, Apple знает, что Vision Pro не будет продаваться в огромных количествах. Аналитик Financial Times и Apple Минг-Чи Куо подсчитали, что компания продаст около 400 000 единиц в первый год, ссылаясь на источники в цепочке поставок. Это примерно четыре в день для каждого магазина в США — единственной стране, в которой Vision Pro будет продаваться до конца 2024 года.

Конечно, у Apple много денег, и она, возможно, захочет какое-то время субсидировать Vision Pro, чтобы помочь ему набрать скорость. Но у компании нет бесконечного терпения.

Это означает, что трудно быть слишком оптимистичным в отношении ближайшего будущего Vision Pro. Я не думаю, что Apple собирается паниковать при первых признаках неприятностей — например, перед презентацией Vision Pro Гурман сообщил, что руководители Apple смотрят на это в долгосрочной перспективе — но Apple собирается хотеть, чтобы продажи начали расти. лучше раньше, чем позже. При нынешнем планируемом подходе этого может быть трудно достичь.

Судя по всему, изменения уже происходят: сообщается, что в разработке находится более дешевая гарнитура . А Apple умеет удивлять людей продуктами, которые продаются лучше, чем все ожидания — достаточно взглянуть на изначально высмеиваемые Apple Watch. Может ли Vision Pro повторить тот же трюк? Я бы не стал списывать это со счетов полностью, но впереди еще долгий путь.