Xiaomi, OPPO и vivo снова выходят на высокий уровень, будет ли шоу на этот раз?

Недавно выпущенный Mi 11 по-прежнему устанавливает стартовую цену на уровне 3999 юаней, а время выпуска – больше, чем на месяц; серия vivo X60 достигла чипа сотрудничества с Samsung и разместила логотип объектива Zeiss; и OPPO также впервые. В серию Reno добавлена ​​квази-флагманская версия «Super Big Cup».

Влияние высокого класса стало новым консенсусом этих брендов.

Помимо основных брендов, суббренды крупных производителей, таких как OnePlus, realme и iQOO, также намеренно или непреднамеренно раскрывают информацию о флагманских телефонах следующего года. Среди них realme анонсировала новую серию Race, а iQOO 7 прямо выставила ее заднюю фотографию.

Некоторое время назад OnePlus подчеркнула во внутреннем письме, что в следующем году не остановится на позиционировании «маленькое и красивое», а будет стремиться стать первым высококлассным онлайн-сервисом.

Хотя некоторые производители заранее не объяснили обновление позиционирования продукта и время выпуска этого раунда, можно предвидеть, что скоро начнется раунд рыночной конкуренции за ценовой диапазон 4000 юаней или более, и многие люди очень Очевидно, что на этот раз MiOV нацелен на редкий рыночный «период окна».

Меняющийся рынок

Бесспорным фактом является то, что рынок смартфонов находится в состоянии стагнации. Фактически, бренды конкурируют друг с другом за существующих пользователей, сохраняя при этом свой собственный базовый рынок.

Мы могли бы также провести обзор с данными IDC. Оглядываясь на отчет о китайском рынке за 2019 год и первые три квартала 2020 года, можно сказать, что Huawei, самая мощная компания, контролирует около 40% рынка, в то время как три поставщика, Xiaomi, OPPO и vivo, имеют долю рынка в 10-20%. , Apple ниже 10%.

В отечественном рейтинге ТОП5 такой рейтинг сохраняется уже долгое время.

Лидирующие позиции Huawei в Китае очень сильны, и их трудно поколебать. В прошлом году мы также упоминали в соответствующих отчетах, что 40% этой доли в основном эквивалентно позиции Nokia на китайском рынке десять лет назад.Согласно этой тенденции, для Huawei вполне возможно завоевать более половины внутреннего рынка.

Но после того, как Huawei столкнулась с кризисом с поставками чипов, наступил и новый виток изменений.

Данные IDC, Canalys и других аналитических агентств за третий квартал доказали, что, хотя Huawei по-прежнему занимает лидирующие позиции на китайском рынке, ее поставки упали, в то время как Xiaomi продемонстрировала редкий положительный рост в третьем квартале, сократившись. Отрыв от тройки лидеров.

Более показательна ситуация на зарубежных рынках. Возьмем, к примеру, Западную Европу. В прошлом Huawei всегда была сильнейшим китайским брендом мобильных телефонов в регионе. Однако в третьем квартале Xiaomi обогнала Huawei и заняла третье место на европейском рынке и продемонстрировала значительный рост, как и OPPO. Huawei упала с 20% в прошлом году до менее 9% в настоящее время. Очевидно, что многие пользователи были отвлечены этими двумя брендами.

Учитывая, что в четвертом квартале этого года iPhone 12 с поддержкой 5G официально вышел на рынок, и продажи также очень высоки, в рейтинге будущего рынка мобильных телефонов будет много переменных.

С другой стороны, поставщики добывающих компаний также заметили изменения в своих заказах. Если вы хотите получить более высокую долю рынка, вам часто приходится полагаться на взаимные поставки в качестве поддержки.

С октября по ноябрь Reuters и Nikkei News цитировали источники поставщиков, в которых говорилось, что Xiaomi, OPPO и vivo увеличили свои заказы на сопутствующие компоненты, и это не мало, в основном увеличивая свои производственные планы на 1. -50%.

После конференции Xiaomi Mi 11 Лу Вейбинг также заявил на Weibo, что объем запасов Mi 11 на этот раз в несколько раз больше, чем у цифрового флагмана Xiaomi в истории. Видно, что все явно готовы к этому раунду высококлассной «зарядки».

В настоящее время три бренда Mi OV находятся в тупике на внутреннем рынке, и их доля не превышает 20%. На этой волне рыночных изменений любой производитель, который может получить «пирог» от другой компании, имеет возможность выйти на скоростной путь и побороться за первое место.

Такая возможность очень редкая, и никто не хочет ее упускать.

Обмен атакой и защитой

В последние два года Huawei оказалась в ловушке за границей и может только увеличить свою внутреннюю мощь. Это также повлияло на офлайн-позиции Xiaomi, OPPO и vivo со стороны Huawei.

Перед лицом огромных преимуществ в объеме, другие бренды могут только изо всех сил удерживать свои собственные три четверти площадью один акр или стремиться к росту зарубежных рынков, чтобы компенсировать внутренний спад, тем самым поддерживая стабильность общих поставок.

Об этом свидетельствует доля каждой компании в стране и за рубежом. Возьмем для примера второй квартал этого года. В то время глобальные поставки мобильных телефонов Huawei составляли около 55 миллионов единиц, а только на китайский рынок приходилось 40 миллионов, что означает, что почти 72% мобильных телефонов продаются в Китае.

При переходе на Xiaomi эта доля составляла всего 32% в то время, в то время как доля OPPO составляла 56%, что означает, что большая часть их поставок осуществляется за границу, а не внутри страны.

Можно сказать, что на данном этапе Huawei полностью играет роль наступательной стороны в Китае. Вкупе с более высокими уступками по прибыли и соответствующими субсидиями на прибыль, многие поставщики каналов также выступают за продажу Huawei. Это то, чему другие бренды завидуют. .

Однако план выпуска новых компьютеров Huawei не был прерван из-за «нехватки ядра». На прошлой неделе серия Huawei Nova 8, оснащенная чипом Kirin 985, все еще была выпущена в обычном режиме.Как и Xiaomi 11, OPPO Reno 5 и vivo X60, все они являются продуктами среднего и высокого класса, позиционируемыми в ценовом диапазоне 3000-4000 юаней.

Единственная тревога связана с поставками, которые Huawei выделила для него. Некоторые торговые посредники сообщили нам, что при ограниченном инвентаре чипов, если Huawei будет принимать во внимание флагманский продукт P50 в следующем году или даже другие новые продукты, он сможет разместить чипы только в разумных пределах. Это равносильно одному продукту. Объем.

В настоящее время на официальном сайте Huawei флагманская машина Mate 40 Pro, которая находится на рынке почти два месяца, не открыта для продажи, но ее объем регулярно увеличивается. На Mate 40 прямо отображается «продано». Результаты согласуются.

Некоторые дистрибьюторы сейчас ищут высококачественные машины других брендов. В качестве замены Huawei. Теперь по той же цене Xiaomi, OPPO и vivo также запланировали соответствующие линейки продуктов.Если бренд намерен привлекать и субсидировать поставщиков каналов, все это станет их причинами для перехода.

Конечно, Huawei тоже проводит операции по самоспасанию, выбирая независимую славу. С одной стороны, Honor стремится к сотрудничеству с поставщиками микросхем с новым именем, но с другой стороны, также есть надежда, что Honor возьмет на себя оригинальный бизнес по продажам Huawei и стабилизирует основной рынок «серии Huawei».

Появление Glory также добавило нового участника в это соревнование по высокопроизводительным машинам. В конце концов, будет ли рынок, оставленный Huawei, отнят у «собственной семьи» или будет постепенно разрушаться другими производителями, также неясно.

На что вы рассчитываете, чтобы делать high-end

Теперь, когда конфигурация и внешний вид становятся однородными, каждый новый мобильный телефон изо всех сил пытается найти новые преимущества. Тем не менее, рынок высокопроизводительных машин на протяжении многих лет доказал, что высокая конфигурация может быть обязательной, но это не единственный элемент, который убеждает потребителей платить по более высоким ценам.

Вообще говоря, некоторые стратегии продуктов высокого класса, которые Huawei реализовала в прошлом, также дали другим производителям более или менее просвещение.

Сегодня и Xiaomi, и vivo изучают эту совместную игру. Первые нашли Harman Kardon, а вторые нашли Zeiss и выгравировали логотип на видном месте своих новых телефонов. Цель состоит в том, чтобы полагаться на технологии и сотрудничество брендов высокого класса, чтобы тонко влиять на потребителей.

Но в конце концов, продукты для мобильных телефонов должны вернуться к самой технологии. Как избавиться от однородности? Это всегда было ключом к конкуренции. Теперь несколько ведущих брендов готовы инвестировать более крупные суммы денег, чтобы получить первые права и исключительные права на определенный чип и датчик камеры, и подписать договор о сотрудничестве с такими поставщиками, как Qualcomm, Samsung и Sony. Поддерживайте более высокие цены на продукцию.

Однако достижение этого уровня уже является пределом несамоисследований. Дальнейшее продвижение вверх часто указывает на большие капиталовложения и трудовые ресурсы, а высокие затраты на НИОКР, очевидно, требуют значительного денежного потока и прибыли для поддержки. На самом деле это самая выгодная часть брендов первого уровня, таких как Huawei и Apple.

В краткосрочной перспективе такой технологический разрыв по-прежнему сложно сгладить, но, судя по похвале Xiaomi Mi 10 и 11 и растущим инвестициям в технологии двумя производителями OV, несколько крупных игроков на рынке мобильных телефонов уже усердно работают. Чтобы восполнить первоначальные недостатки, чтобы выяснить, сможет ли он занять прочную позицию в сегменте high-end, больше внимания уделяется постоянным инвестициям и долгосрочному упорству.

В конце концов, быть высококлассным обречено на долгую гонку. Это не только вопрос определения продукта, но и трансформация умов первоначальных пользователей. В дополнение к продукту, как улучшить маркетинг, молву и понять болевые точки пользователей целевой аудитории по-прежнему является основной проблемой в этом раунде битвы за высокопроизводительные машины.

Вот-вот начнется новый раунд соревнований.

# Добро пожаловать в официальный аккаунт Aifaner в WeChat: Aifaner (идентификатор WeChat: ifanr), более интересный контент будет предоставлен вам как можно скорее.

Ai Faner | Исходная ссылка · Посмотреть комментарии · Sina Weibo