Когда Victoria’s Secret начала «анти-Victoria’s Secret», как мы смотрим на «Sexy»?

Victoria's Secret, этот знаменитый бренд нижнего белья, основанный на подиумах, всегда был глубоко укоренился в сердцах людей как представитель сексуальности.

Victoria's Secret Show, который проводится регулярно с 1995 года, представляет собой показ мод, сочетающий в себе показы нижнего белья и музыкальные представления. Идеальная фигура Victoria's Secret Angels дает людям понять, что нижнее белье можно щедро демонстрировать на сцене, и оно настолько красивое и свежее, что его можно носить.

Однако в эпоху, когда все больше и больше внимания уделяется множественной эстетике, сексуальность, определяемая Victoria's Secret, постепенно заменяется, и шоу Victoria's Secret с низким рейтингом также было приостановлено на два года.

Недавно Victoria's Secret Show объявили, что вернутся в 2022 году, но ангелов Victoria's Secret больше не будет. В будущем на сцене Victoria’s Secret мы больше не увидим супермоделей с выдающейся внешностью, а представительниц прекрасного пола из всех слоев общества по всему миру, рассказывающих свои истории и переживания, включая фотографов, футболистов, лыжников и болливудских женщин. звезда ……

Когда знаменитый бренд сексуального нижнего белья перестанет использовать идеальную фигуру в качестве лейбла, будет ли это хорошей трансформацией?

Когда Victoria's Secret начала противостоять Victoria's Secret

Волна «анти-Victoria's Secret» на самом деле началась несколько лет назад, и божество Victoria's Secret несколько уныло.

Во время Недели моды в Нью-Йорке в сентябре 2018 года бренд нижнего белья Рианны Savage x Fenty пригласил моделей разных форм, возрастов, рас и даже беременных женщин.

За день до Victoria's Secret Show в 2018 году в Лондоне, Англия, прошел показ мод нижнего белья под названием «Мы все ангелы», который напрямую конкурировал с Victoria's Secret Show. Шоу вела супермодель и защитник больших размеров Робин Лоули, приглашенные модели. в размерах 10-22 (L, XL и XXL) будут вести шоу.

Напротив, в ноябре того же года Эд Разек, директор по маркетингу L Brands, материнской компании Victoria's Secret, заявил после показа Victoria's Secret, что Victoria's Secret рассматривает возможность найма крупных моделей и моделей-трансгендеров, но «никого. была эта проблема. Интересно, но все еще не было ".

Он считает, что Victoria’s Secret Show не должна использовать этих нестандартных или трансгендерных моделей. Причина в том, что «Victoria’s Secret Show – это фэнтези-шоу, 42-минутное развлекательное шоу. Продажи по всему миру».

Эд Разек известен как крестный отец Victoria's Secret Angels. Он продвигал сексуальный образ Victoria's Secret с начала 1980-х, но его замечания сейчас консервативны и устарели.

Это драматический момент для Victoria's Secret. Секси всегда красивы, но зрители, кажется, устали смотреть драму о том, что секс используется для ограничения потребления. С тех пор Victoria's Secret предприняла дополнительные меры, чтобы добиться трансформации.

В мае 2019 года Victoria's Secret заявила, что компания создаст новую форму деятельности, которая заменит классический, но несколько устаревший показ нижнего белья; в начале августа 2019 года Victoria's Secret объявила, что будет использовать бразильскую трансгендерную модель Валентину Сампайо для съемок сериала Pink. рекламных роликов.

В октябре 2019 года Victoria's Secret и британский бренд нижнего белья Bluebella запустили совместную серию нижнего белья, и впервые для съемок журналов использовалась крупногабаритная модель Али Тейт-Катлер. Размер одежды Али Тейт-Катлер – 14 (эквивалент L) , 14 Это средний рост американок. Однако, хотя фигура Али Тейт-Катлер отличается от фигуры ангелов Victoria's Secret, ее лицо по-прежнему соответствует традиционной эстетике Victoria's Secret.

10 мая этого года Victoria's Secret объявила, что звездный менеджер Ян Тяньчжэнь, участница женской группы THE9 Чжао Сяотан и фотограф Чен Ман – три лучших друга бренда под девизом «Будь собой и поддерживай тебя».

Среди них самая неоднозначная Ян Тяньчжэнь имеет свою посещаемость и популярность.Ее фигура сильно отличается от предыдущей модели, а также сильно отличается от модели больших размеров 14. Можно сказать, что у Victoria's Secret есть самое необычное время. Но Ян Тяньчжэнь достаточно уверен, что он также работает с женской одеждой больших размеров, которая отвечает потребностям изменения имиджа Victoria's Secret. Таким образом, шаг Victoria's Secret неудивителен: он не только показывает, что реформа имиджа Victoria's Secret продолжается, но также и то, что компания прилагает все усилия, чтобы открыть китайский рынок.

Цель изменения Victoria's Secret – не что иное, как сохранение падающих продаж и репутации. Но это непростая задача, и проблемы Victoria's Secret этим не ограничиваются.

Стереотипная эстетика? Это не единственная проблема Victoria's Secret.

От первоначального неизвестного до удивительного мира Victoria's Secret, вероятно, пережила славные пятнадцать лет, но ее традиционный метод маркетинга на традиционном пути сексуальности достиг потолка индустрии. Показатель посещаемости Victoria's Secret Show в 2018 году был самым низким за всю историю. Первую трансляцию на ABC TV посмотрели всего 3,3 миллиона зрителей. Оба шоу Victoria's Secret Show в 2019 и 2020 годах были закрыты.

Если описать Victoria's Secret Show просто и грубо, то это всего лишь маркетинг, не для демонстрации показной одежды, а для продвижения бренда и женского шарма. Однако в последние годы на Victoria's Secret Show слишком много внимания уделялось посещаемости, а не качеству. Victoria's Secret Show больше не перемежается с показами нижнего белья, а как бы перемежается с показами нижнего белья на концертах с тарелками. Многие сетевые модели знаменитостей намного уступают к первоначальному поколению. ангел.

Однако Victoria's Secret не отвергает «черный и красный тоже красный». В 2008 году красное платье финала супермодели Каролины Курковой было разорвано в день подиума, в официальном ролике подиумной сцены нет, только сотрудники сшили ей одежду на заднем плане. Однако шоу Victoria's Secret записывается и транслируется каждый год, и обычное шоу можно редактировать. Victoria's Secret просто хочет опубликовать панические сцены аварии. Ни один ответственный бренд не будет транслировать закулисный скандал независимо от внешнего вида шоу, что показывает, что Victoria's Secret надеется привлечь больше внимания.

Точно так же в 2017 году Си Мэнъяо упала на сцену Victoria's Secret. Когда все думали, что ее карьера в Victoria's Secret подходит к концу, она была освобождена от участия и была номинирована на шоу Victoria's Secret 2018. Она также была послом бренда Victoria's Secret Greater. Китай с Хэ Суй. Хотя этот вопрос вызвал широкие споры, он действительно помог Victoria's Secret расширить свою видимость на китайском рынке. Victoria's Secret, возможно, будет рада это увидеть.

Споры и скандалы всегда оставались с Victoria's Secret. 25 июля 2019 года New York Times сообщила, что Джеффри Эпштейн, богатый американский бизнесмен, подозреваемый в организации сексуальных отношений с несовершеннолетними, преследовал женщин на том основании, что модель Victoria's Secret дает интервью, а также что основатель и генеральный директор материнской компании Victoria's Secret L Brands, Лес Векснер также участвует.

Victoria's Secret, которая всегда продавала женскую красоту и сексуальную привлекательность, стала представителем сексизма и сексуальных домогательств, что весьма иронично. Также упоминалось выше, Эд Разек считает, что Victoria's Secret не должна одобряться трансгендерной моделью, что также вызвало всеобщее осуждение.

Очевидно, Victoria's Secret заплатила за это цену. С 2018 года показатели Victoria's Secret начали снижаться, и бренд по уходу за телом Bath & Body Works является лидером по производительности материнской компании L Brands. За полный 2020 год общие продажи Bath & Body Works составили 6,434 млрд долларов США, увеличившись на 20,1% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года; общие продажи Victoria's Secret составили 5,413 млрд долларов США, что на 27,9% меньше, чем годом ранее.

С точки зрения узнаваемости бренда Victoria's Secret – один из самых известных модных брендов в мире, но с точки зрения уровня бренда Victoria's Secret – это дешевый бренд нижнего белья в Соединенных Штатах, не очень высокого класса. Флагманский магазин Victoria's Secret на Taobao также имеет множество плохих отзывов о низком качестве, неудобном ношении и выпадении волос во время стирки, но цена не низкая, и в нем не должно быть так много упущений.

В интервью британской версии Vogue в июле 2019 года супермодель Карли Клосс заявила, что сотрудничество с Victoria's Secret не отражало ее истинное «я» и не передавало собственных взглядов на красоту. Поэтому в 2015 году она сотрудничала с Victoria's Secret. .. Тайное прекращение.

Причина серии проблем Victoria's Secret заключается в том, что она не отказалась от исследования женского тела. Используя женское тело в качестве символа и ресурса, оно не проявило достаточного уважения и понимания. Вместо этого оно создает поток и сначала нагревание, что является наиболее нежелательным. Суть обновления бренда Victoria's Secret должна состоять в том, чтобы исправить это.

Как недавно сказал генеральный директор Victoria’s Secret Мартин Уотерс, Victoria’s Secret надеется стать ведущим в мире защитником расширения прав и возможностей женщин. Это огромное изменение для бренда. «Когда мир меняется, наша реакция была слишком медленной. Нам нужно перестать платить внимание к тому, что хотят мужчины, но обращать внимание на то, чего хотят женщины ».

Имеет ли секси более разнообразное значение?

«Комфорт» является отправной точкой для многих развивающихся брендов нижнего белья в последние годы.

Цзяуи подчеркивает, что он является «основным продуктом», что означает продукт, который незаменим в повседневной жизни, который нужен каждому, широко используется и необходим. Ubras, главный бренд нижнего белья без размера и без стальной оправы, также приветствуется домашними женщинами. В магазине Victoria's Secret Taobao белье без стальной оправы также является самой продаваемой категорией. Согласно исследованию рынка, проведенному iiMedia Consulting, до 76,6% потребителей в Китае в 2020 году предпочитают нижнее белье без проволоки.

В то же время меняются и критерии выбора колонок на замену. Раньше этим стандартом были Victoria's Secret Angels. Текущий стандарт – это представитель, который становится все ближе и ближе к обычным людям и все дальше и дальше от стандартных моделей.

Дунюй Чжоу также является представителем брендов Victoria's Secret и Jiao. Первый олицетворяет сексуальность, второй – комфорт, но когда два бренда выбирают представителей, они совпадают.

У Чжоу Дунъюй чистый вид и тонкое тело, что не имеет отношения к традиционному определению сексуальности. Видно, что оба бренда намерены интерпретировать новый оттенок сексуальности с новым лицом, полным энергии, и побуждать потребителей принимать их несовершенное лицо. Самая удобная личность. Точно так же Ubras, в которой представлены товары без размера, является представителем Оуян Нана, и личность ее литературной девушки также соответствует современным тенденциям.

Ценность «сексуального» постепенно отстает от «комфорта», а женское белье меняется от «приятного» к «самому себе».

Но после того, как была выпущена реклама CK гей-черной модели больших размеров Яри Джонса, в стране и за рубежом поднялся шум. Сторонники считают, что подход CK заключается в продвижении эстетической диверсификации, и бренд прислушивается к голосу обычных толстых девушек. Оппоненты считают, что это слишком «политкорректно». Реклама в первую очередь направлена ​​на стимулирование потребления. Имидж Джонса вызывает «горячие глаза», но он наносит ущерб имиджу бренда и заставляет потребителей терять желание покупать продукты СК.

Точно так же после допроса Ян Тяньчжэнь разместил такой Weibo, и в горячих комментариях в области комментариев упоминалось: «У вас недопонимание насчет сексуальности» и «Откуда смелость заставила вас сказать это?»

Поэтому совместимость комфорта и сексуальности тоже у разных людей разная. Даже если Чжоу Дунъюй и Оуян Нана не являются традиционными сексуальными, их образы соответствуют основной эстетике масс, поэтому они могут стать новыми интерпретаторами сексуальности и распространителями концепций комфорта. А таких женщин, как Ян Тяньчжэнь, которые считают себя сексуальными, часто считают выражением уверенности в себе или даже самомнения.

Стиль BM, пропагандирующий тонкое тело, находится на подъеме. BM пропагандирует принцип «один размер для большинства», соответствующий стандарту талии 25 дюймов и бюста 32 дюйма, и носить их могут только достаточно тонкие женщины.

Как и предыдущая Victoria's Secret, она следует единому эстетическому стандарту.Многие люди считают, что она вызывает беспокойство, разделяет толпу и даже унижает обычных людей, но есть также много женщин, которые гордятся тем, что могут носить BM. Удовлетворяет ли BM деформированной эстетике «не хороших женщин, а сотня» или означает свободу женщин одеваться, также является предметом неоднократных дискуссий.

В этих дискуссиях мы видим множественную и противоречивую эстетику. «Сексуальность имеет более разнообразное значение». Это необходимое условие в обществе потребления. Следует уважать различные цифры, но объективно говоря, не все цифры будут приветствоваться в рекламе. Каждый раз, когда модель большого размера, особенно это настоящая модель большого размера, которой приходится сталкиваться с еще более сильными штормами, и которую критикуют за то, что «чрезмерности недостаточно». Это очень беспомощная реальность.

Но мы можем взглянуть на эти противоречия более эклектично. В рекламе большинства брендов нижнего белья представлены сексуальные модели, но их нижнее белье предлагает различные размеры, чтобы удовлетворить потребности потребителей разных форм. Поэтому не следует забывать об одном ключевом моменте – большая часть аудитории брендов нижнего белья – обычные люди обычного телосложения.

Что мы хотим видеть, когда смотрим рекламу нижнего белья или Victoria's Secret Show? Идеальная фигура и прекрасная фантазия или больше возможностей и более терпимая культурная атмосфера? Эти двое сосуществуют и сталкиваются, просто уважайте друг друга.

Проблема не в самой фигуре, а в том, что бренд чрезмерно использует фигуру в качестве уловки и продукта. Неважно, обвиняют ли вас в том, что вы упрямы и не придерживаетесь сексуальности, этого недостаточно, чтобы удовлетворить разнообразие, и это ставится под сомнение. Это коммерческие методы, которые хотят, чтобы потребители платили больше. Захотят ли потребители платить за этот карман, это зависит от собственных навыков бренда в области рассказывания историй и от того, сможет ли это принять и убедить целевая аудитория. Это бизнес-логика, которая ставит интересы на первое место.

Для людей эстетика бесплатна. Вам не нужно зацикливаться на расплывчатом слове «сексуальность», и вам не нужно ограничиваться рекламой и маркетингом в рамках красоты и неверия. Просто сделайте свой выбор .

# Добро пожаловать, чтобы подписаться на официальную учетную запись Aifaner в WeChat: Aifaner (идентификатор WeChat: ifanr), более интересный контент будет предоставлен вам как можно скорее.

Ai Faner | Исходная ссылка · Посмотреть комментарии · Sina Weibo