Лакин присоединяется к Мутаю, кто победит?

Неудивительно, что совместный Moutai «Maotai Latte» Лакина взорвался.

4 сентября, в день поступления в продажу, Maotai Latte установил новый рекорд для единственного продукта Ruixing: было продано 5,42 миллиона чашек, а объем продаж превысил 100 миллионов юаней.

Первая чашка мутая для молодых людей, первая чашка нового чая для людей среднего возраста, байцзю вновь обретает ощущение молодости в кофе, а рабочие, которые отвергают культуру винного стола, также ходят по рынку с большими красными сумками.

Как насчет латте с соевым соусом? Кто-то говорит, что это винный шоколад, кто-то говорит, что это отрыжка после еды из продуктового ларька.

Лично я часто пью счастливый кофе и вешаю ухо только из-за кофеина, а иногда пью сливовое вино, чтобы попытаться немного напиться. В моей системе вкусовых координат никогда не было Мутая. Я думаю, что это сырой кокосовый латте со вкусом вина.

Байцзю должен быть горьким и пряным, но латте со вкусом соуса позволяет моему деревянному языку ощущать только сладость и легкий алкогольный запах, и после полчашки у меня слегка кружится голова, что позволило мне установить рекорд:

Первый недостроенный Лакин в истории.

Люди среднего возраста пьют настоящий Маотай, молодые люди пьют аромат байцзю.

Если я не могу его пить, это должно быть моей проблемой.

Рыночная цена Feitian Maotai достигает 3000 юаней, и его по-прежнему трудно купить.Цена Maotai Latte со скидкой составляет 19 юаней, что вынуждает Жуйсина доказывать, является ли он подлинным. Это то, что больше всего беспокоит общественность.

Руй Син не собирался это скрывать: вместо того, чтобы напрямую добавлять Мутай в соус латте, он использовал густое молоко со вкусом белого вина.

В густом молоке содержится 53% Feitian Moutai, и винокурня Moutai лично сопровождала его и наблюдала, как поставщик добавлял его в производственную цепочку.

Подсчитано, что 480 мл кофе содержат от 1,8 до 2,7 мл мутая.

Хоть байцзю и занимает 10 место в списке ингредиентов, но можно сказать, настоящий ли это Мутай, не так ли?

Это также соответствует желанию Мутая. Молодые люди, которые не могут себе позволить или не хотят пить Мутай, должны сначала начать развивать его вкус. Сценарий пишется с прошлого года.

В мае 2022 года Moutai и Mengniu совместно запустили мороженое со вкусом алкоголя. Это первый безалкогольный продукт, созданный Moutai, цена которого составляет около 60 юаней. Что касается «содержания Moutai», то, если взять в качестве примера 75 граммов оригинального вкуса, то ликер Moutai составляет около 1,5 миллилитров.

В июле этого года Moutai и Zhongjie 1946 совместно выпустили пять новых продуктов мороженого под названием «Xiaoqiaozhi», каждое по цене 29 юаней за 50 граммов и около 1 мл Moutai. В августе мороженое Moutai поступило в Pizza Hut на ограниченное время.

Вино – это настоящее вино, но оно измеряется только в миллилитрах. После того, как латте со вкусом соуса станет популярным, Moutai выпустит на рынок шоколад.

Кажется, вполне понятно, что Жуйсин сделал соус латте таким сладким. Культура абстрактна, вкус конкретен, любовь к сахару запечатлена в ДНК человека.

Возьмем кофе, к которому имеет длинную цепь пренебрежения, статистика показывает, что на самом деле большинство потребителей не заботятся о сортах зерен и способах их обжарки. Освежающий кофеин и разнообразные вкусы более практичны. Латте гораздо более популярен, чем американский стиль. .

Помимо безвредного вкуса для людей и животных, соус латте берет на себя еще и важную задачу по смягчению имиджа байцзю. Не нужно краснеть от выпивки.Ма Донг, которого пригласил Жуйсин, поднял латте со вкусом соуса и сказал, что содержание алкоголя в каждой чашке составляет менее 0,5%, так что же делать после того, как вы его выпили?

Я выпил латте с соусом, но это не навело меня на мысль попробовать настоящий Фейтян Мутай. С одной стороны, я не мог себе этого позволить, с другой стороны, мне было действительно неинтересно, и я не стал Мне не нравится культура винного стола.

Давайте посмотрим на несколько сцен потребления в рекламном видеоролике Ruixing.

Босс приглашает всю компанию на латте со вкусом соуса и первым говорит на празднике: «Я дам вам чашку»; Железо к двери, потому что отец другой стороны любит пить Мутай.

На первый взгляд вместо вина используется кофе, но стиль речи остается прежним.Трудно сказать, является ли это деконструкцией или продолжением культуры винного стола.

В любом случае, Мутай сначала давал вам пить из «периферии» и «маленьких проб» Мутая, точно так же, как родственники убеждали вас выйти замуж.

Мутай и Жуйсин, кто победит в свете

В прошлый раз Мишель Бинчэн была включена в сборник и названа совместно с Почтой Китая, а на этот раз Руй Син с гордостью присоединился к гиганту Мутай.

Однако кофе байцзю — не первое творение Жуйсина и Мутая: за последние два года бренды байцзю и местные кофейни выпустили специальные смеси, только соус латте.

Честно говоря, дело не только в том, что Руй Син трётся о Мутая, они оба получают то, что им нужно.

Сама компания Moutai также представила американский стиль латте и грязных напитков в Гуанчжоу и других магазинах, а также напрямую добавила Moutai, но внимания было гораздо меньше. 10 000 магазинов Жуйсина выровняли его перед Мутаем.

Ruixing больше похожа на интернет-компанию, чем на кофейный бренд.

В начале своего создания Ruixing начал с безумного субсидирования пользователей и сжигания большого количества финансирования. В то же время Ruixing также вкладывает значительные средства в создание цифровой инфраструктуры и начала накапливать данные о вкусах пользователей, данные о местонахождении магазинов, данные об операциях, данные управления цепочками поставок и т. д.

Цифровая система и внутренний механизм скачек обеспечили Жуйсину новую скорость и взрывную удачу.

«Сырой кокосовый латте», который заставил Luckin обернуться, был рассчитан на основе данных; на этот раз латте со вкусом соуса также прошло несколько раундов строгого тестирования вкуса продукта и корректировок оптимизации обеими сторонами.

Жуйсин тщательно обрабатывает большие данные за кулисами, играет с молодыми людьми перед сценой, активно участвует в социальных сетях, играя и создавая мемы, а также поддерживает чрезвычайно высокую эффективность.

В качестве примера можно привести то, что пользователь сети опубликовал смайлик, на котором Хуан Сяомин держит кофе в Сяохуншу и спросил своего друга: «Жуй?» Это официально, и оно будет опубликовано ночью.

То же самое можно сказать и о латте со вкусом соуса на этот раз. Когда рабочие все еще «утренний C (кофе) и поздний A (алкоголь)», Ruixing позволяет вам быть одновременно C и A, определяя новый тип счастья для взрослых. и новый способ общения для рабочих.

В прошлом большинство совместных названий Жуйсина были IP-адресами, известными только молодым людям, например, грустная лягушка на фестивале Циси и линейный щенок в День святого Валентина, обслуживая моду и развлечения основных групп потребителей. В этом отношении Жуйсин по-прежнему обладает скоростью, с которой другим трудно сравниться.

«Фэншэнь» вышел 20 июля, а 31 июля Жуйсин пригласил Ю Ши, сыгравшего Цзи Фа; передача «Ураган» «Невестка» стала популярной, и Жуйсин пригласил Гао Е стать однодневкой». одобрение «в Женский день».

В дополнение к этим краткосрочным и легким одобрениям скорости сети 5G, Гу Айлин является долгосрочным козырем Жуйсина.

Бариста из Жуйсина, который подает кофе рабочим-мигрантам, также является трудящимся-мигрантом, находящимся под давлением.

Они смеются над собой, называя себя «безжалостным нажатием кнопки кофе» и «хранителем чистоты барной стойки». Полностью автоматические кофемашины не требуют ручной экстракции и взбивания, но они должны уметь запоминать сироп и специальные рецепты. Главное — отдавать приоритет стабильности и эффективности продукта.

Сотрудник Ruixing также рассказал Ай Фанеру, что во многих магазинах чая с молоком сложно сохранить свежие фрукты, а гигиена в магазине вызывает беспокойство. Учитывая сохранение свежести и контроль качества, концентрированные соки, консервированные фрукты и сироп не вызывают проблем.

Это также может быть причиной того, что в латте со вкусом соуса используется густое молоко со вкусом белого вина, что позволяет избежать дрожания рук, облегчает контроль качества и не беспокоит большие количества.

Жесткая сила, которой обладает Жуйсин, и современная, быстро развивающаяся культура, которую он представляет, — это именно то, что нужно Мутаю, придерживающемуся традиционного процесса создания музыки. Это твердая валюта потребительского рынка и социальный код среднего класса. возрастная группа, но я не могу сказать, что думает молодежь.

Люди, родившиеся в 1950-х и 1970-х годах, испытывают глубокие чувства к употреблению байцзю, но у молодых людей байцзю часто появляется в сценах пассивного употребления алкоголя, и у них возникают такие мысли, как высокое содержание алкоголя и острый вкус.

Но молодые люди – это люди, с которыми им нужно сблизиться. Дин Сюнцзюнь, председатель Moutai, считает, что молодые люди сегодня станут основными потребителями в будущем. Смогут ли продукты и услуги Moutai удовлетворить потребности этой группы людей, является серьезной проблемой, с которой они сталкиваются.

«Совместное понижение рейтинга» — это «первое потребление» молодых людей.

Лукин, первая чашка Мутай для молодежи.

Честно говоря, это звучит немного утомительно.

Будучи молодым человеком, я часто чувствую, что небеса ответственны за мой кошелек, потому что слишком много громких имен я выиграл впервые: Prada Wet Market, Fendi Hey Tea, холщовая сумка LV…

Некоторые говорят, что это «совместное понижение рейтинга». Как может быть так много «неудачников и неправильных домохозяйств», не смотрите на эти роскошные и элитные бренды, чтобы оставаться в стороне, им кажется, что это пользовательская база кооперативного бренда, а канал — король.

Prada выбрала шанхайский онлайн-рынок знаменитостей, где печатные узоры на сумках для овощей и фруктов на самом деле являются узорами и цветами осенней и зимней серий.

LV в основном продает кофе и книги LV через страну сокровищ Маннера. Купите хотя бы две книги, чтобы получить холщовую сумку.

Хотя никто, возможно, этого и не заметил, перед тем, как Fendi и HEYTEA представили свои совместные модели, в Пекине прошла художественная выставка, переосмыслившая классические сумки бренда с использованием местного китайского мастерства, а также на территории была создана чайная зона HEYTEA.

Новые потребительские бренды с более широкой аудиторией и высоким позиционированием в своих областях — это не общее название, а скорее каналы и контакты для люксовых брендов для продвижения концепции сезона.

Теперь снова очередь Лакина Моутая. То, что мы пьем, — это не только латте со вкусом соуса, но и «важная отправная точка для продвижения обновления бренда и моды» в глазах Мутая.

Для Ruixing это «совместное обновление». Когда кто-то спрашивает, почему Мутай не присоединился к Starbucks, это означает, что совместное название оказалось успешным.

В последний раз Ruixing добился большого успеха на мероприятии «Wandian Celebration» стоимостью 9,9 юаней в июне этого года, которое заставило людей мечтать о тех днях, когда Ruixing получал большие купоны до того, как его исключили из списка.

Позиция Ruixing заключается в том, что он может быть как гражданским, так и военным, гибким и гибким.

И Жуйсин, и Мутай разрушают проклятие кругов и стремятся предоставить максимальные возможности своим группам потребителей. А молодые люди тратят небольшую сумму денег, чтобы удовлетворить иллюзию выпивки и выпивки. Я просто не знаю, сколько раз еще у молодежи бывает «первая чашка».

«Эффект помады» в экономике говорит о том, что помада как «дешевый предмет первой необходимости» может играть «утешительную» роль для потребителей. Эти так называемые «совместные понижения» ничем не отличаются от «помад».

Потратить небольшую сумму денег на покупку мгновенного удовольствия от крупных брендов освежает больше, чем кофе, и вызывает больший экстаз, чем алкоголь.

Для рабочих-мигрантов 53-градусный Мутай не выдерживает, а кофе со вкусом соуса как раз подходит, и они могут продолжать передвигать кирпичи, выпив его. В конце концов, они еще не спят, и нет никакой задержки в что-либо.

#Добро пожаловать на официальную общедоступную учетную запись Aifaner в WeChat: Aifaner (идентификатор WeChat: ifanr), более интересный контент будет представлен вам как можно скорее.

Ай Фанер | Исходная ссылка · Просмотреть комментарии · Sina Weibo