Около 200 газет объединили свои усилия, чтобы подать в суд на Google и Facebook за манипулирование рекламным рынком.

За последние десять лет Google и другие технологические компании заработали много денег на рекламе, а ресурсы и фонды местных газет в США превратились в ничто. Последние выживают у джедаев.

Axios сообщила, что около 200 местных газет в Соединенных Штатах подали антимонопольные иски против Google и Facebook. Они утверждают, что эти две компании монополизировали рынок цифровой рекламы, получили доход, который направлялся бы на местные новости, и непосредственно навредили их публикации. .

Эти иски начались год назад и изначально были небольшими, но теперь они превратились в общенациональное движение, в котором участвуют десятки штатов.

Один из юристов, Клейтон Фитцсиммонс, заявил, что судебный процесс преследует две цели. Одна состоит в том, чтобы «возместить ущерб, нанесенный газетам крупными технологическими компаниями», то есть получить компенсацию; другая – «построить новую систему, которая сделает газеты конкурентоспособными. опять таки." Он сослался на законы Австралии и других стран, которые заставляют технологические компании платить издателям за свой контент.

Концентрированные преследования в газетах относительно редки, но они не кажутся удивительными. Потому что упадок газет не день и не два.

Прошлогоднее исследование Pew Research Center показало, что тираж американских газет упал в 2018 году до самого низкого уровня с 1940 года, а доходы от рекламы в газетах упали с 37,8 млрд долларов США в 2008 году до 14,3 млрд долларов США в 2018 году.

Кроме того, с 2008 по 2018 год количество сотрудников отдела новостей американских газет сократилось на 47%, с примерно 71 000 до 38 000, что поставило газетную отрасль в замкнутый круг.

А такие компании, как Google, всегда получали стабильный доход от рекламы. CNBC сообщила, что только в 2020 году выручка Google от рекламы достигла 147 миллиардов долларов США, что составляет более 80% от общей выручки.

Google считает, что упадок американской журналистики напрямую не связан с этим:

Эти утверждения неверны. Пространство для онлайн-рекламы переполнено и конкурентоспособно, наши затраты на рекламные технологии ниже средних по отрасли, а издатели сохраняют большую часть доходов, которые они получают при использовании наших продуктов. Мы являемся одним из ведущих мировых спонсоров журналистики и выделили миллиарды долларов на поддержку качественной журналистики в эпоху цифровых технологий.

Компания Google не лишена ответственности. Взлет и падение этих двух компаний, конечно, связаны, но они не являются единственной причиной и следствием друг друга.

Из прошлого в настоящее мы всегда можем покупать газеты по низкой цене, потому что они стоят ниже себестоимости. Его прибыль в прошлом, похоже, представляла собой использование доходов от рекламы для компенсации убытков, вызванных проблемой ценообразования, но на самом деле он в основном полагается на «вторую продажу»:

Первая продажа заключается в продаже газеты читателям. Читатели покупают информацию и ценят ее своевременность; вторая продажа заключается в символической «продаже» читателей рекламодателям, а рекламодатели «покупают» время чтения читателя. и внимание.

Насколько велик тираж газеты и сколько «ресурсов внимания» она может привлечь, означает, насколько ценным является ее рекламное пространство. Но теперь эта цепочка «вторых продаж» оборвалась.

С одной стороны, «ресурсы внимания» газет становятся все более и более ограниченными. Информация, которую мы получаем, больше не ограничивается рамками газетных страниц, и нет необходимости сосредотачиваться на определенных СМИ. Насколько массово а территориальна – информация в Интернете. Уже не нужно говорить, насколько она обширна, стирка и транспортировка – тоже характерные явления.

Все эти хорошие и плохие вещи облегчают получение информации, будь то срочные и непрофессиональные информационные бюллетени или подробные отчеты.

С другой стороны, мы покупаем все больше и больше в Интернете, и показ и персонализация онлайн-рекламы, предоставляемой технологическими компаниями, лучше, чем газетная реклама. Это беспомощно и естественно.

По данным eMarketer, Google является лидером рынка онлайн-рекламы более десяти лет и, как ожидается, к 2021 году на его долю будет приходиться почти 29% глобальных расходов на цифровую рекламу.

За прошедшие годы Google создал и приобрел большое количество инструментов рекламных технологий, которые могут зарабатывать деньги за счет рекламы в Google Search, Google Maps, Gmail, Google Play, YouTube и других каналах, а также с помощью платформ управления рекламой, таких как Google. Менеджер рекламы.

Рекламодатели могут делать ставки на основе таких критериев, как ключевые слова для поиска, целевое местоположение, язык и аудитория. Реклама на Google Maps, связанная с местным бизнесом, фактически заменила ценность местных газет, а видеореклама на YouTube также нанесла серьезный удар по телевизионной рекламе.

Кроме того, согласно опросу, проведенному в конце 2018 года, американцы очень мало знали о финансовых проблемах, с которыми сталкиваются местные редакции. Только 14% из них платили за местные новости в прошлом году, будь то посредством подписки, пожертвований или членства. .

Если этим 200 газетам удастся получить компенсацию, это может быть лишь временным облегчением. Конечным результатом может быть успешное преобразование в профессиональные СМИ с прибылью и убытками, или поглощение технологической компанией в качестве отдела содержания, или только молчаливый запуск этап истории.Но первый финал не будет лишним. Как сказал Ху Ицин, профессор школы журналистики и коммуникации Нанкинского университета:

В эпоху, когда регионы исчезли, нет необходимости в средствах массовой информации, которые зарабатывают на жизнь местными знаниями … У этих очень немногих профессиональных СМИ с отличительным содержанием будет место для выживания. В последние годы некоторые из ведущих профессиональных СМИ на Западе нашли свои собственные роли и платежный баланс. Они по-прежнему являются профессиональными социальными наблюдателями, так что они по-прежнему незаменимы, но их количество в настоящее время крайне ограничено.

# Добро пожаловать, чтобы подписаться на официальный аккаунт Aifaner в WeChat: Aifaner (идентификатор WeChat: ifanr), более интересный контент будет предоставлен вам как можно скорее.

Ai Faner | Исходная ссылка · Посмотреть комментарии · Sina Weibo