От дофамина до Майяра: конец тенденции «Маленькой красной книги» — это Uniqlo

Как бы ни перевоплощалась мода, базовые стили всегда вечны.

Будучи основным брендом для мужчин, женщин и детей, большая часть одежды Uniqlo идеальна и удобна в ношении.

Но он также становится все более и более модным: он включает не только отдельные продукты, такие как Xiaoxiangfeng и hot Girl T, но также может свободно сочетаться с цветами весеннего и летнего дофамина, а также осенним и зимним Майяром.

Как посредственный сторонник базовых стилей, когда меня пригласили принять участие в салоне осенне-зимних новинок этого года, именно Uniqlo, который казался не таким уж модным, преподал мне урок моды.

Основные правила моды

Некоторые говорят, что Uniqlo — это «подготовительная школа подбора одежды». В базовых стилях хорошо то, что их может носить каждый, но смогут ли они стать выдающимися, зависит от того, как Восемь Бессмертных пересекут море, каждый из которых продемонстрирует свои магические силы.

Руководство по одеванию UNIQLO от Xiaohongshu содержит множество негласных правил. Делая селфи перед зеркалом, нужно хорошо выглядеть. Осанка и аксессуары очень важны. Дофамин следует носить с носками, а береты следует носить в студенческом стиле. Основное внимание уделяется одежде. живой.Трудно повторить.Немного высокий.

Но в салоне общие правила моды всегда сочетаются с конкретной сценой, более приземленной и прагматичной.

Короткая футболка для горячих девушек с высокой талией подходит не только стройным фигурам и сезонам середины лета. Ее также можно носить как внутренний слой осенью и зимой. Носите полосатую рубашку снаружи и расклешенную юбку с поясом, чтобы выглядеть очень элегантно. Если погода холоднее, вы также можете носить его со свитером.

Легкая и стильная короткая кофта в сочетании с альпинистской курткой и комбинезоном с завязками на талии заставит вас выглядеть круто. Если вы наденете юбку-зонт, вы сможете выглядеть как городская женщина.

Это одна и та же базовая комбинация рубашки и футболки, но разные ткани и стили создают разные ощущения от одежды.

Фланелевая рубашка более нежная и скромная, рубашка из тонкого хлопка более похожа на дзен, совместная модель UT раскрывает двумерную индивидуальность, а однотонная футболка серии U подчеркивает силуэт и ощущение высокого класса.

В день салона там также присутствовала Ву Пинхуэй, директор по маркетингу UNIQLO Greater China, в атласной рубашке и юбке-гармошке Т-образной формы из последней серии дизайнерских коллабораций UNIQLO: C.

Ву Пинхуэй рассказала о взглядах Uniqlo на потребительские тенденции за последние шесть месяцев, а также потрудилась рассказать о своей одежде и одежде моделей.

Рубашка, которую она носит, не мнется, поэтому за ней легко ухаживать. Стиль подходит для деловых мероприятий, но имеет женственный дизайн и не особенно жесткий. Хотя на этот раз она носит юбку, на самом деле она предпочитает носите его с джинсами и кроссовками Wear.

Это то, что У Пиньхуэй считает «чувством расслабления».Одну и ту же одежду можно перемещать между работой и жизнью, используя разные комбинации и способы ее ношения, сохраняя при этом свободу «не гладить одежду».

Мы надеемся, что одежда позволит каждому достичь лучшего баланса… Возможно, продукт может быть одновременно тем, что он есть, и тем, что он есть. Комбинируя один продукт или нанося его в разных сценах, можно повысить ценность продукта. .

Не только в салоне красоты UNIQLO всегда с энтузиазмом обучала людей одеваться. От моделей в торговых центрах до интернет-сайтов Weibo: пара универсальных плиссированных брюк научит вас трем способам их ношения: служащие, горячие девушки и королевские особы.

Помимо универсальной формулы гардероба, конечно же, важен и фасон самой вещи. Мода — это круг: некоторые модели вечны, а некоторые тенденции быстро меняются.

Каждый бренд одежды должен подумать о том, как правильно использовать популярные элементы. Это правило рынка, и Uniqlo не является исключением. Если это просто базовая модель круглый год, она не всегда будет привлекать внимание молодежи.

Таким образом, Uniqlo также преследует моду, но более умным способом, комбинируя популярные элементы с базовыми моделями, упаковывая и модернизируя базовые модели в модные продукты с новыми тенденциями, а также расширяя границы продуктов базовых моделей.

В предыдущем интервью Aifaner У Пиньхуэй упомянул, что после эпидемии все стремятся к общему здоровью, то есть ведут более активный образ жизни с точки зрения предметов первой необходимости, еды, одежды, жилья и транспорта.Они надеются быть счастливыми. легко, будьте более прагматичны в плане одежды и в то же время более раскованы.Стремитесь к красоте.

Это отражается на продуктах, то есть предпочтение ярких цветов.Эта весенне-летняя красота солнцезащитной одежды имеет более 10 цветов, которые более яркие и живые.У Пиньхуэй также купил полный комплект фиолетовой спортивной одежды и защиты от солнца. одежда.

Другим примером является футболка Hot Girl, выпущенная этой весной и летом. Она не отходит от сути базовой модели, но корректирует размер, версию и посадку, чтобы стать более плотной, короткой и молодой.

Мода не обязательно является самой важной особенностью продукта, но, как и качество, комфорт и доступность, на которые всегда подчеркивала UNIQLO, она стала неотъемлемой частью продукта, а также необходимым и недостаточным условием.

Это и есть «чувство баланса», которого Uniqlo надеется достичь.

Не существует правильного или неправильного способа одеваться, но потребность в удобстве, свободе и порядочности есть всегда. Даже если сложно стать законодателем моды, который будет удивлять всех, по крайней мере, можно добиться чистого визуального эффекта.Это мода, наиболее актуальная для повседневной жизни.

Главными героями являются люди, одежда может играть лишь вспомогательную роль.

Когда дело доходит до моды, наибольшее влияние имеют дизайнеры высокой моды.

В фильме «Дьявол носит Prada» есть знаменитая фраза, в которой говорится, что мода идет сверху вниз: от платьев от кутюр и серий предметов роскоши до дорогих магазинов и дешевых улиц, прежде чем определенный стиль проведет свою полную жизнь.

Серия коллаборации дизайнеров Uniqlo, возможно, одна из самых продуманных в дизайне серий Uniqlo, но они не превосходят ее, а также следуют ценностям Uniqlo «одежда, подходящая для жизни».

Кристоф Лемэр, бывший креативный директор Hermès и ответственный за серию Uniqlo U, — один из них. Создавая одежду для Uniqlo, он скрывал свое имя: это был не Uniqlo X Lemaire, а просто серия U.

Когда концепция «покупать одежду Hermès по ценам Uniqlo» стала популярной, он снова и снова подчеркивал практичность и повседневную жизнь серии U, рассматривая практические детали как визитную карточку серии U. Говоря о концепции дизайна этой весенне-летней серии U, Лемэр сказал:

Мы потратили много времени на размещение и конструкцию карманов, завязок и других модульных элементов… Мы хотели, чтобы все было предназначено для использования. Простой, качественный, с функциональной эстетикой.

UNIQLO: C, выпущенный 15 сентября, представляет собой новейшую серию дизайнерских коллабораций UNIQLO, которую называют «новой главой в женской одежде UNIQLO».

Клэр Уэйт Келлер, британский дизайнер, управляющая серией C, была художественным руководителем Chloé и Живанши, а также шила свадебные платья и платья от кутюр для британской королевской семьи и знаменитостей.

В интервью Uniqlo дизайнер упомянула, что надеется, что каждая вещь сможет иметь удобную и комфортную посадку.

Она уделяет внимание общему крою, а также заботится о мелких деталях, таких как регулируемые проймы курток и завязки на платьях, чтобы создать непринужденную и непринужденную атмосферу.

Я уделяю много внимания общему единообразию, речь идет о создании непринужденного гардероба, и я не хочу беспокоиться о совпадении перед зеркалом!

Видно, что Лемэр и Клэр имеют тонкое сходство при работе с Uniqlo. Uniqlo рассказал Ай Фанеру, что действительно существует несколько основных принципов выбора дизайнерского кобрендинга.

Прежде всего, дизайнер должен иметь очень сильную специализацию в определенном аспекте.

Например, Лемэр очень хорошо справляется с тканями и техниками пошива, а британский дизайнер Дж. У. Андерсон умеет привнести британские элементы, такие как дворцовый стиль и академический стиль, в ткани Uniqlo, которые также будут выглядеть более молодо.

Оригинальность проектов этих дизайнеров будет усилена в нескольких категориях Uniqlo. Не каждый стиль может стать хитом, но каждый стиль может привлечь группу потребителей, которым они очень понравятся.

Во-вторых, кобрендинг призван не только удовлетворить дизайнеров, которые хотят создавать разные вещи, но и объединить дух бренда UNIQLO с дизайнерами, сохранить определенную массовую привлекательность дизайна и сделать цену максимально доступной. возможно.Все доступно.

Поэтому, хотя у успешных дизайнеров ореол над головой, они, сотрудничая с Uniqlo, создают одежду, подходящую для ежедневного ношения как можно большему количеству людей, а не оставляют моду только для Т-этапов и недель моды.

По мнению У Пиньхуэя, сотрудничество с ведущими дизайнерами как раз отражает «инклюзивность» Uniqlo как бренда одежды.

У каждого бренда есть причины для премиум-класса, некоторые из них эмоциональные, некоторые из-за логотипа, но Uniqlo не хочет чрезмерно усиливать определенный дизайн логотипа, а скорее дизайн дизайнера предоставляется вам, что позволяет вам написать его по-своему. , стиль.

Основываясь на принципе «вписывания в жизнь», UNIQLO является всеобъемлющим, но никогда не отклоняется от своих корней. Если бы мы могли просто объяснить суть «подходящей жизни» в одном предложении, это было бы «вы носите одежду, а не одежда носит вас».

Другими словами, люди являются главными героями, а одежда может играть лишь вспомогательную роль. Она существует, исходя из реальных потребностей людей, и должна быть интегрирована в жизнь людей без всякого следа, даже если она от имени дизайнера, нет никакого следа. разница.

Мода не обязательно должна быть образом жизни, но она должна быть частью жизни.

В фильме «Бойцовский клуб» говорится, что ваша работа не представляет вас, ваш банковский счет не представляет вас, машина, на которой вы ездите, не представляет вас, вещи в вашем кошельке не представляют вас, и ваша одежда не представляет вас. Я не представляю тебя, ты всего лишь одно из обычных существ.

Несмотря на это, одежда по-прежнему остается наиболее заметным способом самовыражения, показывающим определенное состояние нашей жизни. Мода – это не воздушный замок, она вырастает из жизни, а затем пускает в нее корни.

Ежегодно UNIQLO исследует информацию, касающуюся жизни потребителей сейчас и в ближайшие несколько лет. Если говорить об этом году, то одна из особенностей — люди все чаще возвращаются к оффлайн и физическим мероприятиям, уделяя больше внимания окружающей среде.

Шэнь Конле, глава Научно-исследовательского института новых городов первого уровня China Business News, считает, что физический и пространственный контакт — это компенсация за неопределенность. Все, от жизни и смерти магазина до прикосновения к определенному предмету одежды, можно более четко ощутить в офлайн-режиме.

Хотя я была почти уверена в своем размере, я не была уверена, когда появится стиль горячей девушки от Uniqlo, и мне пришлось примерить его офлайн. Такая сущность дает вам полную уверенность.

Обозреватель моды Крис также любит посещать обычные магазины.Он живет в Чэнду, городе, который широко известен как дымный город.

Так называемая атмосфера фейерверка на самом деле представляет собой атмосферу, в которой люди могут делиться и общаться. Он часто посещает обычные магазины с друзьями, чтобы не пропустить новинки, а также наблюдает, как через витрины демонстрируются идеи дизайнеров и модные тенденции.

По мнению У Пиньхуэя, физические магазины удовлетворяют всем разнообразием сцен и жизненных эмоций за пределами работы. Это не только определенное «что видишь, то и получаешь», но и пространство, которое вдохновляет людей одеваться и может преподнести неожиданные сюрпризы. .

Вы можете только взглянуть на рубашку или юбку, которая выглядит не очень хорошо, когда вы ее наденете, и вы поймете, что ее плиссированные части и уменьшающие талию пропорции вам очень идут.

Так что в Uniqlo надо больше пробовать, ведь даже если это один и тот же предмет одежды, стиль будет развиваться с каждым годом.Попробовав его, вы поймете, что подойдет именно вам.

В неопределенной среде стремление к определенности не ограничивается окружением, а появляется случайным образом в определенных жизненных потребностях, и тогда желание разрешается.

Промышленный или продуктовый дизайн должен максимально решать жизненные проблемы, к которым, естественно, относится и дизайн одежды.

Тадаши Янаи, основатель Uniqlo и председатель, президент и генеральный директор Fast Retailing Group, однажды сказал, что Uniqlo — это, по сути, не компания по производству одежды, а технологическая компания, и ее единственным конкурентом является Apple. Не говоря уже о том, разумно ли это сравнение, но технологии и дизайн, в которых хороша Apple, действительно ценятся Uniqlo по-разному.

От теплого флиса конца прошлого века до более поздней охлаждающей серии AIRism, термобелья HEATTECH и легкого пуха без подкладки, который отказывается быть громоздким — технологичные ткани UNIQLO служат жизни и совершенствуются ради жизни.

Учитывая популярность легкого активного отдыха, серия AIRism, которая когда-то была ориентирована на охлаждение нижнего белья, расширилась до таких категорий, как майки, солнцезащитная одежда, леггинсы, платья и т. д.; осенние и зимние пуховики, помимо того, что они легкие. Теплый, портативный, водонепроницаемый и антистатический, он также имеет функцию легкой дезинфекции. Если на нем испачкается сок или масло на открытом воздухе, вы можете протереть его влажной салфеткой, и он не оставит пятен.

Поэтому то, что технологии дают людям, на самом деле — это чувство уверенности в жизни. Одежда не должна быть ограничена определенной функцией или стилем, она должна иметь возможность переключаться между различными сценами, чтобы людям не приходилось беспокоиться о множестве дополнительных вещей. Как сказал У Пиньхуэй:

В неопределенных сценариях и средах важно, чтобы одежда приносила определенную эмоциональную ценность.

В салоне ведущий Сюй Шиюй, главный редактор проекта Golden Signature China Business News, также упомянул интересный пример.

С теплым утеплителем HEATTECH от UNIQLO, быстросохнущим AIRism и легким пуховым внешним комплектом южанин может покататься на лыжах на севере, а все оставшееся снаряжение можно взять напрокат на горнолыжном курорте. Подходящая одежда позволит вам путешествовать налегке и ходить с удовольствием.

Одежда создается для жизни людей, а не только для красоты или комфорта. Она также может привносить в жизнь вдохновение. Когда у вас есть дополнительный предмет одежды, все может стать проще или могут возникнуть новые возможности.

У Пинхуэй много говорила о жизненных тенденциях, дизайне продукции, концепциях брендов и других концепциях в салоне, но в конце она также кратко изложила возвращение Uniqlo к природе.

UNIQLO не позиционирует себя как полностью быструю моду. UNIQLO является частью быстрой моды. Хотя многим людям нравится описывать UNIQLO с точки зрения образа жизни, это скорее бренд о жизни.

В конце концов, бренд должен побуждать людей исследовать суть человеческой жизни и жизни.

В то время как другие бренды подчеркивают дифференциацию, выделяется Uniqlo «Сделано для всех». Именно потому, что он очень инклюзивный, в нем есть гардеробы для всей семьи, модные совместные модели с короткими рукавами и дизайнерские серии, а также базовые модели, которые никогда не выйдут из моды.Напротив, он подчеркивает свою уникальность и незаменимость в большая конкуренция. В условиях неопределенности разнообразие и инклюзивность — это именно то, что людям нужно больше всего.

Образы жизни все время меняются, и некоторым из них, возможно, не стоит следовать: через три года они могут выглядеть совсем по-другому, но люди продолжают жить. Чем более простым он является, тем меньше вероятность того, что он устареет, и чем более ежедневным он будет, тем больше людей его оценят. Возможно, благодаря этому Uniqlo, скорее всего, будет существовать в части жизни.

# Добро пожаловать на официальную общедоступную учетную запись aifaner в WeChat: aifaner (идентификатор WeChat: ifanr). Более интересный контент будет предоставлен вам как можно скорее.

Ай Фанер | Исходная ссылка · Посмотреть комментарии · Sina Weibo