Популярная красная книжка и TikTok, книжка стала популярным модным кулоном

«На полке нет книг, и я не могу читать их ленивыми глазами».

Оказалось, что у Бай Цзюйи тоже были времена, когда он был ленив.

Не говоря уже о том, что в эпоху цифровых технологий физические книги, похоже, удаляются от нас все дальше и дальше.

Короткие видеоролики часто называют виновниками современного отвлечения внимания. Между скольжением пальцев повторяется звук, свет и цвет, и вдыхается дофаминовая буря Кто может успокоиться и прочитать книгу в черно-белом цвете?

Но в TikTok есть тенденция против здравого смысла: все больше и больше людей начинают читать из-за коротких видео.

Скорость и искренность – единственные два пути

#BookTok, популярный хэштег на TikTok, был просмотрен 135,4 миллиарда раз.

За последние два года она стала силой, которую нельзя игнорировать на зарубежном книжном рынке.

Видео на вкладке от 20 секунд до 2 минут, На самом деле, как и другие видео TikTok, они интересные, привлекательные и динамичные.

Самый распространенный тип — перед ними ставят стопки книг, а блогеры рекомендуют или ликвидируют мины за один раз, комментарии часто очень короткие, с главным словом «быстро».

• «Темп такой медленный, я чувствую себя ужасно!»
• «Если вам нравятся романы провинциального городка, вы это оцените, но концовка поспешная».
• «Это одна из моих любимых книг, которые я когда-либо читал, и она изменила меня навсегда!»

Существуют также различные способы продвижения одной книги. Некоторые блоггеры быстро листают страницы, и им не нужно, чтобы вы читали содержание книги, они просто хотят опубликовать отметки и примечания к книге, некоторые блоггеры не рассказывают о самой книге, а рассказывают свои рассказы, связанные с книгой.

Многие блоггеры также эмоциональны, записывают, как они читают книги и плачут, или выбрасывают книги в гневе Стиль похож на видео реакции, но эти видео «настоящие чувства» могут стать вирусными на BookTok.

Нетрудно понять, что молодые люди более склонны к эмо поздно ночью, и BookTok сначала был популярен среди молодых женщин.

Вы должны были заметить, что стиль BookTok имеет тенденцию быть личным и эмоциональным. Блогеры часто не рассказывают подробно о конкретных сюжетах, а рассказывают о своих ощущениях от чтения или переживаниях, связанных с книгами. Да, как это видео Уилла Смита.

Это сильно отличается от платформ для длинных видео, таких как YouTube и Bilibili. Шеннон ДеВито, директор книжного отдела сети книжных магазинов Barnes & Noble, считает, что разница между YouTube и TikTok заключается в продолжительности и стиле видео, которое также предназначено для обмена книгами:

BookTub — это место для подробного контента, обзоров и распаковок, а BookTok — для коротких, быстрых обзоров книги и мнений блоггеров о ней.

Книжный пиарщик Дэниел Фриман придерживался аналогичного мнения:

BookTok, как правило, более интересен, потому что создатели контента вращаются вокруг книг, показывают разные темы и используют визуальные методы, чтобы сделать видео более вирусным.

Поэтому некоторые люди называют BookTok «массовым движением», которое позволяет передавать книги из уст в уста среди простых людей. Эти блоггеры похожи на ваших друзей, просто в своих спальнях и гостиных болтают с вами о том, что они читают.

Данные показывают, что романы, скорее всего, станут популярными на BookTok, среди которых более популярны романы, научная фантастика, фэнтези и темы ужасов. Также рекомендуется много классических книг, в том числе «Грозовой перевал» и «Великий Гэтсби».

BookTok — это не только онлайн-карнавал, но и стимулирование продаж книг в оффлайне. Известные офлайновые книжные магазины, такие как Bames & Noble в США и Waterstones в Великобритании, специально создали разделы BookTok.

Трудись, чтобы творить чудеса, иначе это просто удача

Издатели уже открыли для себя возможности для бизнеса, не только открывая учетные записи в TikTok, но и проводя серию маркетинговых мероприятий, устраивая соревнования по чтению, поощряя пользователей публиковать видео или ища популярных авторов на BookTok для публикации своих самостоятельно опубликованных работ.

Ведь издателям тоже нужно идти в ногу со временем. Здесь достаточно 45-секундного видео, чтобы решить, берет ли пользователь книгу или откладывает, и редакторы должны идти в ногу с темпами производства и потребления контента.

В Китае дочернее приложение TikTok Douyin также является важным каналом книжного маркетинга, и дилемма и возможности точно такие же.

Редактор издательского дела сказал Ай Фанер, что в настоящее время книги по традиционной китайской культуре, древней истории, духовному исцелению и вдохновляющему росту более популярны на Douyin. Блогеры Douyin, продвигающие книги, обычно включают три категории:

• 1. Книжные блогеры, в основном говорящие и продвигающие книги, рассказывающие характеристики, содержание и авторскую историю книг и т. д.;
• 2. Блогеры с золотым предложением с помощью графических каруселей или перехвата интернет-материалов и т. д. уточняют золотые предложения в книге или авторские цитаты, ориентируясь на использование золотых предложений для сужения дистанции между книгой и читателем;
• 3. Блогеры, посвященные образу жизни. У этих блоггеров широкий спектр сфер деятельности: они могут быть в сфере моды, гидами или писателями. Их аккаунты не сосредоточены на продвижении книг, но чтение книг — это их образ жизни. Такие блоггеры больше продвигают книги, чтобы поделиться своими чувствами после прочтения книги и рассказать о ценности книги, основываясь на собственном опыте;

У этих блоггеров есть свои стили продвижения книг, но у них есть одна общая черта: они не освещают все подряд.

Поскольку Douyin сама по себе является развлекательной платформой, если вы хотите продвинуться здесь, вы должны быстро привлечь внимание пользователей в течение нескольких секунд. Если нет приоритета, часто сложно получить трафик и липкость пользователя.

Поэтому блоггеры чаще всего выбирают яркое пятно в книге, или определенную историю автора, а затем заканчивают книгу или отношения между автором и пользователями в течение 1 минуты, чтобы пользователи могли увидеть ценность книги для себя. чтобы выделиться.

Хотя Douyin толкает книги имеет набор методологий, но чаще всего это «чудеса укрепления». В статье в журнале Press Magazine говорится:

Лишь несколько книг-бестселлеров о Douyin являются случайными, а другие накапливаются сотнями или даже тысячами коротких видеороликов и прямых трансляций… За бестселлером должны стоять устойчивые инвестиции, иначе он потеряется в Мир, если ты не осторожен В вихре потока.

Издатели, которые продвигают книги на TikTok, также испытывают схожие чувства:

Это не просто видео, которое может взорвать продажи книги, должны быть видеоблогеры, которые взорвутся из широких масс, прежде чем они вырастут органично.

Книги стали модными аксессуарами, как и все остальное

Если вы рекомендуете книги того же типа, как блоггеры TikTok делают самую популярную?

Алгоритм TikTok является высоконаглядной платформой и централизован:

Короткие видеоролики отображаются вертикально и в полноэкранном режиме, и за один раз предоставляется только один фрагмент контента. Если вы прокручиваете быстро, повторяете воспроизведение, делитесь и т. д., они будут использоваться в качестве индикаторов и использоваться алгоритмом для оценки того, вам нравится или не нравится этот контент.

Так что для чтения блоггеров очень важно, как выбрать заголовок, как добавить теги, как оформить обложку, как блогер появляется в камере, как настроить фоновую музыку и т. д., потому что все это повлияет на то, будет ли ваше видео может привлечь внимание пользователей силы.

Блогер из TikTok @ehunzi в ролике часто прислоняется к книжному шкафу, а в качестве фоновой музыки используется Бах, общий вид демонстрирует книжную атмосферу интеллектуалов, что полностью соответствует образу читающего блогера.

Еще один популярный хэштег в TikTok: #ThatGirl. Его эстетика также стереотипна, и блоггеры, как правило, люди, которые любят заниматься спортом, вести дневник, читать и есть здоровую пищу.

Короче говоря, продвигать книги — это то же самое, что рекомендовать другие вещи.Блоггеры должны адаптироваться к эстетике платформы, и в процессе их также маркируют, делая определенную эстетику более мощной.

Это также очевидно в Xiaohongshu. Для некоторых блоггеров, читающих Xiaohongshu, помимо рекомендации самой книги, важнее создать красивую атмосферу с сильным ощущением жизни. Не знаю, замазали ли вы такую ​​сцену:

На столе расставлены книги, блокноты и канцелярские принадлежности, а для украшения использованы календари, стаканы и настольные лампы, а также большая стопка книг у стены или книжной полки, сложенные доверху, но большинство из них выглядят девяносто девять процентов новые, как и сам Бо Лорд не очень знаком. Говорят, что это «книжный блогер», но больше похоже на «книжный блоггер».

В это время книга больше похожа на модную подвеску или атмосферный реквизит.

Дело не в том, что читающие блоггеры не должны делать красивые фотографии, но когда это становится популярной методикой и упоминается в учебниках по «прохождению», это становится слишком стереотипным, как фламинго, неоновые огни, монстера и бобо. pool такие же, как «четыре основных элемента ветра Instagram».

Однако с помощью методологии, которую легко имитировать, контент можно сделать вертикальным. «Вертикаль» — проверенная бизнес-модель, потому что ее легко охарактеризовать и реализовать, и ее легко запомнить пользователям. Быть вертикальным означает не только быть укорененным в определенном треке, но и подчиняться определенной эстетике.

Красная книга в этом плане идеальна. Для аккаунта с перевязкой, который у меня получился, состав обложки каждой заметки практически одинаков, а сопроводительный текст в основном "этот набор – полностью мое блюдо", но количество лайков в основном тысячи. Опыт чтения блоггеров также научит вас тому, что если определенная заметка взрывается, скопируйте больше таких же взрывов.

Что еще более пугает, так это то, что, когда алгоритмы заставляют блогеров выводить короткие видеоролики и графику определенного стиля, вы, получающие это, также можете быть обрамлены эстетикой.

22-летняя пользовательница обнаружила, что когда она просматривала и лайкала «Sad Girl Literature» на TikTok, алгоритм рекомендовал масло для губ Dior и балетки Miu Miu.

Цикл начался, когда мне понравилось видео о Сильвии Плат.

Таким образом, чтение также стало частью более широкого потребительства, что еще больше укрепило определенный портрет пользователя.

Однако в этих фрагментированных приложениях мы не ожидали глубокого чтения заметок.

Другими словами, именно потому, что BookTok и другой контент достаточно популярен и достаточно интересен, ему может быть трудно создать необычный трек на платформе с отвлеченным вниманием.

Xiaohongshu тоже похож, здесь не только читают блоггеров, но и читают блоггеры, которые учат людей читать блогеров. Методология, которую они выдают, включает в себя один момент: обложка и название очень важны, не стоит просто говорить, что это «хороший обмен книгами».

С одной стороны, лучше всего сразу на обложке перечислить привлекающих внимание персонажей, таких как «Шедевр психологии», чтобы читатели могли четко понять, что они могут приобрести после прочтения этой книги.

С другой стороны, заголовок также должен привлекать внимание, например: «Эти книги настолько удивительны, что у меня покалывает кожа головы», «После прочтения этой книги я внезапно чувствую себя менее импульсивным».

У нас не хватает терпения, и в течение нескольких секунд концентрации мы хотим узнать, является ли контент ценным или нет. Трехминутный комментарий Сяошуай Сяомей к фильму стал популярным, потому что он не только служит электронной горчицей к обеду, но и является эффективным способом разминирования.

Таким образом, естественно возникает парадокс:

В эпоху раздробленности чтение считается чистой землей для глубоких размышлений, но бумажные книги и печатные слова обрели жизненную силу более лестным образом от, казалось бы, самой стремительной социальной платформы, почти как танцы, одевание, кулинарные видео ничем не отличаются .

#Добро пожаловать, обратите внимание на официальный публичный аккаунт Айфанер в WeChat: Айфанер (идентификатор WeChat: ifanr), более интересный контент будет представлен вам как можно скорее.

Ай Фанер | Оригинальная ссылка · Просмотреть комментарии · Sina Weibo