Почему Nike делает обувь все более «уродливой»?

Мама хочет ударить кого-нибудь, когда увидит это, а бабушка, когда увидит, хочет получить иголку Это про рваные джинсы. Какая-то мода, которую старейшины не могут понять, брюки не чинят, когда они рвутся, и их приходится носить, чтобы хвастаться. С точки зрения лица, это экономическая ситуация, которая слишком плохая, чтобы покупать новую одежду.С точки зрения здоровья, это важная причина старых холодных ног после многих лет не обращая внимания на сохранение тепла в коленях.

Теперь стало больше моды, которую старейшины не могут понять, грязной обуви и грязной обуви, которую невозможно носить.

Nike также продвигает «мусорную обувь».

В «Потомках солнца» грязная обувь, которую носит герой, — это мода. Даже если зрителям, смотревшим сериал, не нравилась такая грязная обувь, они бы не возненавидели ее слишком сильно.В конце концов, в этих туфлях есть ограничения по грязи.В лучшем случае вы как будто играли в них в баскетбол и оставил много отпечатков ботинок в противостоянии след.

Но нынешняя грязная обувь, возможно, достигла нового уровня «грязности».

В торговом центре ограниченная серия Balenciaga из 100 пар грязной обуви — определенно самая грязная обувь, которую вы можете найти, а не одна из них. По крайней мере, со стороны кажется, что кому-то не понравится, когда его переработают, потому что он слишком сломан.

Оригинальный плоский текстильный верх был с неровными краями, шнурки выглядели так, будто вот-вот порвутся, пластиковое кольцо было сильно состарено и имело трещины и царапины, а верх был полон множества повреждений, которые я не знал, как исправить. . Другими словами, это бесплатная обувь, от которой большинство людей отказались бы.

Конечно, Balenciaga на самом деле не продает такую ​​грязную обувь, это просто способ рекламы, чтобы показать вам, насколько грязной может быть обувь. Это креативная реклама, снятая фотографом Леопольдом Дюшеменом. Она показывает состояние вашей обуви после 100 лет ношения. Я хочу, чтобы вы знали, что эти кроссовки Paris «предназначены для того, чтобы их носили вечно».

Пара обуви, которая обычно продается в торговых центрах, внешне ничем не отличается от обычной грязной обуви: трехцветная обработка необработанного края в белом, красном и черном цветах создает ощущение повреждения, а на язычке и пятке есть царапины, которые специально изготовленные следы износа.

Но эта обувь стоит недешево, и людям, которые готовы потратить деньги на эту пару «сломанных ботинок», вероятно, не нужно быть бережливым, чтобы носить их 100 лет. Кроссовки Paris по цене от 496 долларов (около 3000 юаней) до 625 долларов (около 4400 юаней) предназначены не для поклонников долговечности, а для поклонников стиля.

Конечно, если вы считаете, что продаваемые грязные туфли слишком обычные, вы также можете купить сильно поврежденные «имитации столетних кроссовок» в рекламе Balenciaga. Носить его точно невозможно, но цена кроссовок лимитированной серии в 1800 долларов США (почти 12700 юаней) также может иметь значение социальных визиток и выставочных функций.

Если Balenciaga в рекламе немного не соответствует действительности, а обувь, которую она продает, по-прежнему очень распространена, то последние кроссовки Nike ISPA действительно «уродливы» и выглядят так, будто их подобрали из хлама.

Это не реклама, обувь действительно такая уродливая.

Как и обычная грязная обувь, ISPA Mindbody также имеет чувство дистресса, но степень дистресса слишком высока. Это как полмесяца замачивать в пруду, полном зеленых водорослей, и вытаскивать сушиться на солнце.Даже узоры верха не соответствуют друг другу, так же, как нерегулярные брызги нечистот на верхах, оставляя постоянные разводы.пятна.

Она даже не ношена, вы можете заподозрить, что обувь старая. Как будто он сделан из материалов, найденных на свалке, и соединен с веревкой. Немного преувеличено называть ее грязной обувью, точнее было бы назвать ее «мусорной обувью».

Более того, говорят, что это похоже на обувь альпинистов, похороненных под ледником в прошлом веке, а теперь их выкопала компания Nike.

Почему Nike ISPA делает «уродливую обувь»

Это новая обувь из коллекции Nike ISPA, и она сильно отличается от того, что мы видели в кроссовках.

Но для ISPA это соответствует требованиям.

Что такое ISPA? Это собирание хлама, импровизация, исследование адаптации и переосмысление бренда кроссовок. По словам Nike, «ISPA — это набор принципов дизайна, кульминация экспериментального выражения во всех дизайнах Nike. Конечный продукт демонстрирует оптимистичную силу дизайна, которая отвечает потребностям, которые владелец не раскрывает внешнему миру».

ISPA на самом деле является исследовательским проектом Nike, в котором дизайнеры будут стремиться подорвать существующий производственный процесс. Но самое главное — это все-таки УДАЛЕНИЕ, что означает поиск и сбор (всего полезного) из выброшенных отходов, проще говоря, превращение отходов в сокровища.

Так же, как и поиск деликатесов из объедков, неприемлемые для большинства людей рыбьи головы и потроха тоже могут стать деликатесами в руках знающего повара. Дизайнеры с тонким обонянием могут найти самые подходящие материалы для кроссовок из бесконечного мусора.

Дэррил Мэтью, старший директор по дизайну Nike, сказал: «Во время разработки NIKE ISPA мы бросили вызов не только конечной технологии производства, но и подрыву существующего процесса бренда».

Когда-то внешний мир рассматривал ISPA как экспериментальный проект, и это также является одной из целей Nike — поднять потолок отрасли с помощью инноваций.

В этом случае более важны дизайнерские способности, устойчивая экологичность и дальновидность, и более важно получить сырье из тех материалов, которые не использовались для изготовления обуви, и на то, могут ли пользователи принять это, можно положиться. Дэррил Мэтьюз, директор по инновационному дизайну топливных башмаков, сказал:

Мы никогда не собирались нацеливаться на потребителей напрямую. Мы считаем, что ориентация на потребителя в начале процесса не позволяет нам выйти за рамки задуманного. Поэтому мы начали с ряда вопросов и разработали подход в рамках философии.

Итак, вы можете видеть, что у ISPA перфорированная подошва и дизайн с раздвоенным носком, а теперь есть пара «мусорных туфель», которые выглядят как мусор.

Но это не значит, что Nike слепо гонится за передовыми технологиями, игнорируя такие вопросы, как долговечность и удобство кроссовок. Возьмем, к примеру, эту пару ISPA Mindbody, называемую «мусорной обувью». В ней не используется клей или цемент, что может заставить пользователей беспокоиться о ее долговечности, но на самом деле метод сварки делает саму обувь очень прочной. Поверхность также облегчает переработку, которая немного отделяется.

Потребители могут не принять это, но эта обувь действительно уродлива, по крайней мере, выглядит слишком грязной и старой.

Обувь уродлива, это может быть новый взгляд на окружающую среду

Но быть уродливым также может быть целью ISPA Mindbody.

Нет сомнений в том, что бренды кроссовок по всему миру в основном не оставили без внимания устойчивое предложение.

Adidas и Allbirds совместно разработали самую экологически чистую обувь в мире.Производимый углеродный след составляет всего 2,94 катти, что составляет 1/4 от среднего показателя для другой спортивной обуви.Переработанные материалы, такие как сырье из сахарного тростника и переработанная резина, делают он очень зеленый.

Adidas выпустил кроссовки UltraBOOST Uncaged Parley в 2016 г. Вязаный верх на 95 % состоит из морского пластика и на 5 % из переработанных полиэфирных волокон.В 2017 г. было продано более 1 миллиона пар подобных кроссовок.

Vision Racer ReWorked, выпущенный совместно New Balance и Джейденом Смитом, изготовлен из переработанного и смешанного переработанного волокна Spinnex и переработанного материала EVA.

Бежевые туфли на платформе цвета овсянки, выпущенные PUMA, выполнены в классическом дизайне Oslo City, который также сделан из отходов, но с использованием отходов, таких как хлопок, кожа и переработанные пластиковые бутылки, которые широко используются в процессе производства одежды.

Nike ISPA Link также затронула тему «разборки» и выпустила обувь, которую можно собрать за 8 минут без капли клея.Три модуля шнурков, верха и подошвы можно разобрать для последующей переработки.

Все бренды производят экологически чистую обувь, но внешний вид этой обуви не сильно отличается от той, что изготовлена ​​традиционными мастерами. Бренд усердно работал над внутренней частью, перерабатывая отходы и представляя их по-новому.

И на этот раз материал Mindbody фактически обрабатывался слой за слоем, но команда все равно предпочитает отображать его более оригинальным способом — может быть, многие сочли бы его уродливым и мусорным. Интуитивно вы чувствуете, что материал этой пары обуви сделан из выброшенных материалов.Об этом не нужно сообщать, но историю защиты окружающей среды можно рассказать только через форму самой обуви.

Пока мусорная обувь — это не только обувь из бросовых материалов, но и обувь, похожая на мусор.

Но быть уродливым тоже хорошо. Nike недостаточно своевольна, чтобы полностью нарушать потребности всех пользователей, чтобы делать уродливую обувь. У некачественной обуви тоже есть своя аудитория.

Если грязная обувь — это повседневная мода, то старая обувь — это мода, демонстрирующая отношение.

Точно так же, как логотипы многих брендов символизируют дороговизну и качество, старая обувь представляет собой принятие аудиторией защиты окружающей среды, что является способом коммуникации. Ношение подобной обуви напрямую свидетельствует о том, что владелец заботится об охране окружающей среды, принимает концепцию этой пары обуви, а прогулка по улице в такой обуви является выражением определенного отношения.

Просто эффект от этого выражения зависит еще и от известности бренда.

Кэролин Мэйр, автор книги «Психология моды», сказала, что мода — это способ общения: если люди не знают цену обуви, то обувь не может помочь в общении.

Если вы любите Balenciaga и видели эти безобразные кроссовки, вы знаете, что носить их — это символ статуса. Но проблема с модой в том, что вы должны быть информированы, чтобы донести свое сообщение.

То же самое можно сказать и о кроссовках Nike: если о них знает достаточное количество людей, уродливая обувь — это форма коммуникации. Это также новая идея защиты окружающей среды, которую бренды могут смело исследовать.

#Добро пожаловать, обратите внимание на официальный публичный аккаунт Айфанер в WeChat: Айфанер (идентификатор WeChat: ifanr), более интересный контент будет представлен вам как можно скорее.

Ай Фанер | Оригинальная ссылка · Просмотреть комментарии · Sina Weibo