Прежде чем на экране появилась внутренняя речь Жэнь Чжэнфэя, крупные фабрики уже прошли по холоду.

Холод распространяется.

После выступления на внутреннем форуме Жэнь Чжэнфэя все действительно поняли, что приближается волна холода. Если увольнения в крупных компаниях — это знак, а приостановка набора в школу — реальность, то это верный факт, который публикуют лично основатели.

Когда наступили холода, некоторые интернет-компании начали сокращать свои инвестиционные планы, а некоторые начали делать небольшие деньги.

Холод доходит до всех

Ничто так не свидетельствует о жестком рынке, как пост от самого основателя компании. Жэнь Чжэнфэй вчера опубликовал статью : «Деловая политика всей компании должна перейти от погони за масштабом к погоне за прибылью и денежным потоком».

Мы должны увидеть трудности, с которыми столкнулась компания, и трудности в будущем.Следующие десять лет должны стать очень болезненным историческим периодом, и мировая экономика продолжит падать. Теперь, из-за влияния войны и продолжающейся блокады и подавления со стороны Соединенных Штатов, мировая экономика вряд ли улучшится в ближайшие 3-5 лет. Мир. Тогда мощность потребления сильно снизится, что окажет давление не только на предложение, но и на рынок.

В таких условиях чрезмерно оптимистичные ожидания Huawei относительно будущего будут снижены.В 2023 и даже 2025 году мы должны сделать выживание основной программой, чтобы выжить, и выжить качественно.Этот лозунг очень хорош.Каждое дело должно выполняться осторожно .

В этой статье, помимо изменений в будущей стратегии компании и сохранения денежного потока, о которых неоднократно упоминается, постоянный акцент на выживании стал железным доказательством того, что основатели компании не оптимистично смотрят в будущее. И плохая работа ведущих технологических интернет-компаний также доказывает это:

• Выручка Alibaba за первый квартал 2023 финансового года составила 205,5 млрд юаней, снизившись на 0,09% в годовом исчислении, что стало первым отрицательным ростом с 2012 года. Чистая прибыль составила 22,6 млрд юаней, что почти вдвое меньше по сравнению с прошлым годом. Это первый случай, когда Alibaba не добилась роста выручки с 2014 года.
• Выручка Tencent за второй квартал 2022 года составила 134 млрд юаней, что на 3% меньше, чем в прошлом году, а чистая прибыль составила 18,6 млрд долларов, что на 56% меньше, чем в прошлом году. Это первый случай, когда выручка Tencent снизилась с момента ее листинга , и рекламный бизнес сократился больше всего.
• Выручка Xiaomi за второй квартал 2022 года составляет 70,1 миллиарда долларов, что на 20% меньше, чем в прошлом году, а чистая прибыль составляет 4,9 миллиарда долларов, что на 60% меньше, чем в прошлом году. С момента листинга в 2018 году выручка Xiaomi в первом квартале этого года впервые снизилась, и эта тенденция не прекратилась во втором квартале. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года Xiaomi продала на 24,7 млн ​​мобильных телефонов меньше в первой половине этого года.

Жэнь Чжэнфэй также сказал, что компания должна сократить эти слепые инвестиционные предприятия — вытащить периферийные предприятия из стратегического ядра.Если вести бизнес с огромным потреблением ресурсов нехорошо, лучше открыть его и позволить другим делать это после закрытия. его, и изучите, что можно сделать, а от чего нужно отказаться.

Отказ от части рынка также является одним из решений Huawei. Некоторые рынки просто сдаются, и первоначальные жесткие рыночные районы все еще нужно делать, но больше не нужно «отправлять солдат охранять вершину снега», а отправлять на более потенциальные рынки, чтобы есть жир.

Хотя это не похоже на внутреннее заявление Huawei о сохранении продуктов питания и одежды для подготовки к зиме, многие производители оборудования для Интернета и мобильных телефонов фактически заранее распространили новости о том, что они должны экономить продукты питания и одежду, чтобы обеспечить денежный поток.

Агентство Reuters сообщило, что Tencent планирует сократить свои владения акциями Meituan.Хотя Tencent не комментирует слухи, Tencent последовательно сокращала свои владения Hailan Home, JD.com, sea, BBK, New Oriental и Huayi Brothers с октября 2021 года. неоспоримый факт. «Инвестиционная компания» Tencent начала сокращать свои запасы акций за наличные и тоже готовилась к зиме.

Новости о том, что отдел стратегических инвестиций Alibaba сокращает свою команду, циркулируют уже давно, и крупные компании с инвестиционным бизнесом, такие как JD.com и Meituan, также сокращаются. Если говорят, что «пророк утки-сантехника Спринг-Ривер», то неудивительно, что компании, получающие обратную связь от рынка, первыми вносят изменения.

Незадолго до того, как все готовятся к зиме, новые предприятия и новые направления инвестиций, разработанные каждой крупной компанией, уже готовятся к возможному кризису и росту.

Мобильные телефоны уже не так прибыльны, производители начинают 1+N

Рынок ремонта сотовых телефонов снова переживает бум.

В прошлом, в условиях сумасшедшей инволюции рынка мобильных телефонов, у пользователей принципиально не было привычки ремонтировать мобильные телефоны — если мобильный телефон сломался, то замените его на новый. Однако с конца прошлого года продавцы мобильных телефонов на уездном и городском уровнях почувствовали перемены: мобильные телефоны не так легко продавать, и все больше молодых людей готовы ремонтировать мобильные телефоны.

Это не ложное восприятие «окружающего мира», а факт. Согласно данным, недавно опубликованным Китайской академией информационных и коммуникационных технологий, поставки смартфонов в Китае упали на 21,7% в годовом исчислении в первой половине этого года. Консалтинговая фирма Conas также заявила, что ожидает, что поставки мобильных телефонов в Китае в этом году составят значительно меньше 300 миллионов единиц, или самый низкий уровень за 10 лет.

Финансовые отчеты различных компаний не могут скрыть трагического положения рынка мобильных телефонов. Во втором квартале этого года выручка Xiaomi от смартфонов для основного бизнеса упала на 28,5% в годовом исчислении, а поставки сократились на 26,2% в годовом исчислении.

Единственным исключением может быть Apple, которая в своем отчете о прибылях и убытках за третий квартал увеличила продажи iPhone на 2,8% в годовом исчислении. В этом году в рамках промоушена China 6.18 на долю Apple также пришлась половина общего объема продаж. Даже дилеры говорят, что дорогие телефоны других брендов становятся все труднее продавать, но Apple по-прежнему продается хорошо.

Просто популярность iPhone осталась в прошлом, и уверенности в завтрашнем дне может не быть. Аналитик Tianfeng International Securities Минг-Чи Куо сказал, что риски глобальной рецессии все еще растут и непредсказуемы, поэтому решение Apple выпустить и продать iPhone 14 как можно скорее может свести к минимуму влияние рисков рецессии на спрос.

В конце концов, аппаратный бизнес Apple также поддерживается iPhone.В третьем квартале 2022 года операционная прибыль аппаратного бизнеса в финансовом отчете упала на 0,9% в годовом исчислении и на 18% в месячном исчислении. месяц. Все показывает, что в условиях спада рынка, я боюсь, что ни один бренд не может быть полностью сохранен, и есть потенциальные риски, если полностью полагаться на iPhone.

Конкуренция мобильных телефонов находится под большим давлением, и это уже красное море. Сейчас сложно не только заработать, но и вложить. В прошлом году различные отечественные бренды на Double Eleven продолжали наращивать свой маркетинг, и расходы на маркетинг были огромными.

Мобильные телефоны продавать непросто, естественно, надо искать способы продавать другие продукты, точек роста больше и спокойствия больше, поэтому в основном все производители мобильных телефонов не являются «чистыми». После нажатия на телефон нажмите на гарнитуру, после нажатия на гарнитуру нажмите на компьютер, после нажатия на компьютер нажмите на электронную книгу. Не спрашивайте, спрашивайте — это экологическая синергия и обновление опыта.

Итак, мы увидели «1 + 8 + N» Huawei, помимо мобильных телефонов, планшетов, ПК, носимых устройств, умных экранов, динамиков с искусственным интеллектом, наушников, виртуальной реальности и автомобильных машин. Realme также расширяет свою экосистему: «1 + 4 + N».Помимо смартфона, есть 4 различных интеллектуальных устройства и продукты AIoT N-типа. Что касается Xiaomi, у которой всегда было много подработок, то она уже давно «N+N+N».

Конечно, каждый производитель тратит разное время в разных отраслях, и конечные результаты неодинаковы. Даже если вы хотите пойти по пути широкого цветения, добиться успеха не так-то просто. По крайней мере, когда мы говорим об аппаратных брендах, таких как Huawei и Xiaomi, первое, что приходит на ум, это по-прежнему их «1».Хотя линейка продуктов N сложна, все еще очень мало людей вне круга с собственным качеством.

Но это все еще важные «деньги». Это даже не ограничивается областью умного дома, которая прилагает усилия Xiaomi уже давно активно занимается потребительскими товарами, продавая обувь, одежду, носки … Эти товары намного дешевле, чем аппаратные продукты.

По сравнению с аппаратными продуктами эти новые направления бизнеса имеют низкие цены за единицу и быстрое обращение Хотя валовая прибыль не обязательно ниже, чем у мобильных телефонов, это не означает, что их конкуренция не является жесткой. Можно даже сказать, что из-за низких барьеров для входа их конкуренция намного выше, чем у мобильных телефонов. Для аппаратных брендов эти категории создают совершенно новые проблемы: существует множество артикулов и они быстро меняются, а сложность может быть в несколько раз выше, чем у аппаратных продуктов.

Аппаратные продукты усердно работают внутри продукта, но многие продукты, которые приносят «мало денег», должны работать вне продукта.

Экономная еда, большие компании думают о теплой зиме

Когда на рынке мобильных телефонов наступил отрицательный рост, каждый рынок, который может принести хороший денежный поток, очень важен. Даже если мобильный телефон не приносит прибыли, другие продукты все равно могут приносить прибыль.

Просто текущая ситуация такова, что заработать деньги в любой сфере не так просто, и это по-прежнему является большой проблемой для производителей оборудования — когда основной бизнес разваливается, пора ли подталкивать новые бизнесы, чтобы найти новые точки роста. , или сокращать новые предприятия, чтобы сократить расходы на маркетинг?

Большинство компаний предпочитают сокращать расходы и разумно тратить. Генеральный директор Apple Кук заявил сразу после публикации отчета о прибылях и убытках за третий квартал, что перед лицом экономического спада Apple будет более «осмотрительна» в расходах, и все инвестиции будут тщательно продуманы.

Еще больше интернет-компаний начали сокращать расходы. После увольнений в прошлом году многие компании сократили расходы на рекламу, маркетинг, мероприятия и другие статьи расходов.

Расходы на продажу Kuaishou как растущей платформы последовательно снижались в течение пяти кварталов подряд. Но в этом случае Куайшоу также получил первую четверть прибыли от внутреннего бизнеса, и самой важной причиной было контролировать сжигание денег. Расходы на исследования и разработки снизились на 16,08% в годовом исчислении до 3,282 млрд юаней, хотя административные расходы увеличились, «были сокращены расходы на персонал и оптимизировано соотношение рабочей силы и доходов».

Самым «безжалостным» в сокращении административных расходов и маркетинговых бюджетов является JD.com: административные расходы сократились на 9,25% в годовом исчислении, а продажи и административные расходы составили на 1,372 млрд юаней меньше, чем за аналогичный период прошлого года. Генеральный директор Сюй Лэй также сказал, что в будущем он будет больше заботиться о росте качества.Расширяя долю рынка, он будет уделять внимание норме прибыли и денежному потоку, а также сосредоточится на затратах, эффективности и опыте.

Даже Али, который всегда был готов тратить деньги, сказал, что он будет «более осторожно» подходить к расходам и сокращать расходы на многие предприятия, долгосрочная ценность которых не очевидна. Это также может означать, что Али также сократит использование субсидий, маркетинга и других методов для завоевания новой доли рынка.

Сегодня, когда нельзя игнорировать холодную погоду, здоровый денежный поток стал основой всего, поэтому многие расходы на развитие были сокращены.

В этой неопределенной среде сокращение не обязательно плохо. Крупнейший венчурный капитал Sequoia Capital указал в отчете «Adapting to Endure», опубликованном несколько месяцев назад, что не следует думать о сокращениях как о чем-то негативном, а как о способе сэкономить деньги и работать быстрее.

Во время финансового кризиса 2008 года все компании, которые сократили расходы, в конечном итоге стали лучше. Тот, кто лучше подготовлен, одерживает окончательную победу.

#Добро пожаловать на официальный аккаунт Айфанер в WeChat: Айфанер (WeChat: ifanr), в ближайшее время вам будет представлен более интересный контент.

Love Faner | Исходная ссылка · Просмотреть комментарии · Sina Weibo