Рекламное объявление Ли Даня «Пусть женщины лягут, чтобы побеждать»? Позади новый мир, завернутый в нижнее белье

Устройство, позволяющее женщинам легко лечь и выиграть рабочее место.

Я сказал, что нет товаров, которые я не могу привезти, так что верьте или нет.

Это рекламный контент нижнего белья, который недавно искали в Weibo.

Ли Дан и бренд нижнего белья Ubras, возможно, не думали, что копия Weibo также может вызвать серьезный кризис в связях с общественностью. В конце концов, подобный копирайтерский контент на Weibo других знаменитостей не отменен. Но сочетание знаменитостей-мужчин и непристойного контента заставляет многих потенциальных пользователей чувствовать себя обиженными. Для нового потребительского бренда нижнего белья, такого как Ubras, «ошибка» на этот раз состоит в том, чтобы вывести аналогичные бренды на новый уровень.

От похвалы до групповых насмешек конкуренты громко смеялись

Оглядываясь на этот Weibo, который ругали по горячим запросам, вы вряд ли можете себе представить, чтобы такой писатель, как Ли Дань, которому часто необходимо самостоятельно оценивать стандарты контента, не видел проблемы копирайтинга. свободолюбивые, как Ubras. Бренды будут делать такие мелкие ошибки.

Ранее копия Weibo представителя бренда Ubras Оуян Нана для продвижения того же продукта также упоминала «легкую ложь, чтобы выиграть», но она не получила особой критики. Большая причина в том, что она не связала свое нижнее белье с карьерой лжи и победы. Вместо этого она сосредоточилась на комфортной игре и открытии новых возможностей.

Когда мужчина в шутку упоминает, что женщины выигрывают на рабочем месте, а продукт, который они продвигают, – это нижнее белье, у людей легко складываются плохие ассоциации. Даже если собственные продукты бренда не ориентированы на соблазн сексуальности, это все равно очень неудобно для целевых пользователей бренда.

Потребитель убраса рядом с ней сказал, что эта акция заставила ее «прохожих фанатов превратить прохожих в черных» Ли Дань. После этого инцидента было немного неприятно видеть этого человека. Как практикующий специалист отдела маркетинга бренда, она не совсем понимает, почему она находит художника-мужчину, который говорит о женском нижнем белье.

Но она также сказала, что неудачная реклама не повлияет на ее обычные покупки из-за высокой стоимости проб и ошибок бренда. И ей очень нравится продукция Ubras.

Другой потребитель сказал, что больше точно не купит. «Стоимость производства нижнего белья очень низкая. Бренды покупаются по премиальным ценам. Бренд делает вас несчастными, и вам не нужно продолжать». По ее мнению, одна ошибка может объяснить многое. Этот маркетинг бренда заставил ее чувствую, что бренд сам по себе не так уважаем женщин.

Сегодня основное не размерное нижнее белье – это не только семейство Убрас. Я решила больше не употреблять (Убрас).

Потому что вокруг меня все еще есть люди, которые думают, что это успешный маркетинг, и все ценности делают меня очень отвратительным. Это очень опасный случай. Я думаю, что нельзя просто его осуждать. Как потребитель я очень внимателен и могу голосовать только действиями.

Однако, вопреки продвижению Ли Дана, продвижение, которое Убрас недавно попросил у Ян Ли, получило много похвал. Рекламный контент о том, что «женщины на рабочем месте могут выдержать давление и заслуживают того, чтобы дышать свободно», также был спонтанно репостен многими пользователями. В то время решение бренда выбрать Ян Ли в качестве промоутера продукта также привлекло много поклонников.

Кто знает, что работник не перевернул машину, а начальник перевернул машину. В разделе комментариев под извинениями Убраса Weibo бренд получил множество негативных комментариев. Есть также пользователи, которые после опрокидывания активно ищут новые альтернативные бренды и готовы стать «водопроводной водой» для других брендов. В настоящее время как внутри, так и за пределами брендов нижнего белья, поддерживаемых Фэй Вонг, из-за того же позиционирования более качественная реклама привлекает больше внимания.

Внутренний и внешний копирайтинг ориентирован на толерантность, которую хвалят многие люди в рекламном кругу.

Комфортная жизнь – это уже вызов стереотипам.

Очень хорошая большая грудь и большие ягодицы, плоть на теле полна энергии.

Я люблю, использую, потребляю и ценю свое тело

После Victoria's Secret новые бренды больше не пытаются вытеснить «прочную канаву».

Хорошая реклама внутри и снаружи, а также продвижение Ubars, продвигающееся вперед, на самом деле являются лишь олицетворением обновления бренда нижнего белья.

Сказать рост новых брендов и упадок старых брендов, нет ничего более представительного, чем приостановка шоу Victoria's Secret. С тех пор, как в 2019 году Victoria's Secret закрыла 53 магазина, неудовлетворительная работа этого бренда нижнего белья стала общепризнанным фактом.

Первоначально Victoria's Secret много раз продвигала «The Prefect Body» в больших шоу и рекламе, и это полностью вошло в историю. Сейчас популярны аутентичность, разнообразие, комфорт и терпимость.

Мировые бренды нижнего белья осведомлены об этом изменении тенденций потребления, и все они самым быстрым образом отреагировали на рекламу, и самой необычной может быть эта огромная реклама CK на улицах Нью-Йорка.

Главным героем рекламы является трансгендерная модель Джари Джонс, которая считается одной из самых политкорректных моделей нижнего белья в истории из-за ее собственного лейбла – черного, группы ЛГБТ и большого размера. В Китае эта реклама, которую большинство людей не может увидеть лично, также вызвала огромные эстетические споры.

Изменения в маркетинге китайских брендов нижнего белья не вызвали масштабных дискуссий, подобных CK, но изменения уже происходят незаметно.

Более очевидное изменение заключается в том, что такие бренды, как внутренние и внешние, пригласили больше моделей разного возраста и телосложения. Эти модели могут быть беременными, иметь жир на животе, толстые бедра и дряблую кожу, но все они могут уверенно улыбаться в камеру в нижнем белье.

Когда модели перестают быть супермоделями с ужасно низким ИМТ, эти реальные модели также расслабляют целевых пользователей.

Даже выбранная брендом модель нижнего белья по-прежнему имеет хорошую фигуру, а копирайтинг должен побуждать потребителей принимать их фигуру. Предыдущие объявления Убраса были:

Чашка легко передать из уст в уста.

Вам не нужно смотреть на мою внешность.

Я смотрю прямо на дискриминацию других.

Помимо этих двух новых брендов без чашек, меняются и оригинальные бренды нижнего белья.

Например, предыдущая реклама Линь Чилинг для Urban Beauty пытается показать соблазнительную фигуру модели и привлечь внимание к декольте. Недавняя версия рекламы Гуань Сяотун фокусируется на комфорте, но декольте, которое изначально считалось секс-символом, было смягчено.

Для компании toffee pie, которая занимается пошивом нижнего белья большого размера, ключевое слово «большая грудь показывает маленькую». Просто рекламный имидж продукта нижнего белья большой чашки сам по себе очень похож на традиционную рекламу нижнего белья, поэтому способ ириски пирог – это популяризация большего количества знаний о нижнем белье и груди в сообществе или на платформе обмена знаниями. В сообществе производителей ирисок вы можете увидеть, что здравый смысл, который ранее считался правильным, был побежден знаниями.

Например, многие виды нижнего белья со стальными губчатыми подушечками предназначены для того, чтобы выдавливать понравившуюся мужчинам «бороздку». Ношение такого нижнего белья в течение длительного времени вызовет деформацию груди. Наличие у женщин декольте на самом деле больше зависит от расстояния до груди и формы груди, но ограничивается чашечками нижнего белья. Мужчины думают, что чашка E – это очень большая грудь, но на самом деле, при визуальной оценке фигуры женщины также очень важно число нижней окружности перед буквой.Грудь женщин 65E, вероятно, будет выглядеть гораздо менее очевидной, чем у 80 млрд женщин …

Рынок нижнего белья в Китае меняется от Тингмэй к безразмерному

Надев Тингмэй, линия бедер сразу увеличилась на два сантиметра.

Двадцать лет назад реклама сверхдлинного нижнего белья Tingmei могла заставить покраснеть многие мальчики и девочки-подростки. Главный герой рекламы, г-н Ни Хунцзе, стал нашим первым сексуальным айдолом. Благодаря этой классической рекламе, поднятие бедер, подтяжка талии и обновление чашки долгое время стали поколением воображения в отношении функциональности нижнего белья.

Прошло двадцать лет. Когда женщины-потребители становятся все более личными и хотят взять на себя инициативу в борьбе с оригинальными сексуальными символами в рекламе, такое сексуальное нижнее белье не подходит. На данном этапе акцент в продвижении нового бренда нижнего белья сместился с того, чтобы доставлять удовольствие другим, на удовлетворение самого себя. Это так же удобно, как и без нижнего белья, и ключевым моментом стало устойчивое душевное спокойствие.

В то время как оригинальный бренд нижнего белья имеет огромное преимущество в офлайне, новый бренд провел большую битву в Интернете благодаря своему отличительному позиционированию и форме продукта.

Среди них первопроходцами являются Ubras и нижнее белье без стального обода и без размера, которое является основным продуктом внутри и снаружи. В отличие от обычных брендов нижнего белья, которые следуют традиционному размеру чашки AG, эти два новых бренда позволяют потребителям носить нижнее белье одинакового размера. Они стандартизировали производство нижнего белья, бренд производит белье только одного размера, но может учитывать разные типы телосложения чашки AD и пользователей весом 80–140 кг.

Этот вид нижнего белья, который противоречит потребительскому поведению людей, конечно же, вначале вызовет сомнения у многих потребителей. Но по мере того, как все больше и больше пользователей пробовали, все больше и больше молодых потребителей принимали эту новую концепцию нижнего белья. Отраслевые данные показывают, что в первой половине 2020 года на нижнее белье без стальной оправы приходилось 70% продаж нижнего белья Tmall, в то время как Ubras и другие бюстгальтеры без размерного жилета выросли на 995%.

С одной стороны, товары нижнего белья других размеров более заметны, а с другой – выбор чашек некоторых брендов богаче. Самый большой размер чашки у традиционных брендов нижнего белья – в основном D, но многие новые бренды нижнего белья начали активно запускать продукцию с чашками F и в то же время помогают женщинам пересмотреть свой подходящий размер чашки.

В условиях популяризации новой торговой марки «поднимание чашки» стало очень распространенным явлением. Потребители, которые изначально носили нижнее белье с чашками B, начали пробовать 70D, а некоторые из основных брендов нижнего белья с большой чашкой даже расширились до чашек J. Конечно, маленький также может стать бесконечно маленьким.В последние годы отечественные бренды нижнего белья также начали появляться оригинальные эксклюзивные чашки AA японских брендов (меньше, чем чашки A).

Новый бренд женского нижнего белья пошел двумя совершенно разными путями – от более раздельного размера чашки нижнего белья до нижнего белья без ободка. Трудно сказать, какой вариант лучше, но нижнее белье с разделенными чашками, очевидно, более нравится индивидуализированным пользователям, и также верно, что нижнее белье без размера уменьшит давление на чулки.

Между мужским и женским нижним бельем есть ров. Помимо инсайдеров отрасли, может быть несколько пользователей мужского пола, которые разбираются в женском нижнем белье, а понимание женского нижнего белья ограничено наиболее известными брендами.

Возможно, только когда аналогичные новые бренды нижнего белья пройдут по горячим поискам, пользователи-мужчины поймут, что эти новые бренды не соответствуют брендам нижнего белья по их впечатлениям. Возможно, они не смогут отличить эти бренды от обычных брендов, но они должны подтвердить, что эти бренды отличаются по стилю от нижнего белья Tingmei того времени.

# Добро пожаловать, чтобы подписаться на официальный аккаунт Aifaner в WeChat: Aifaner (идентификатор WeChat: ifanr), более интересный контент будет предоставлен вам как можно скорее.

Ai Faner | Исходная ссылка · Посмотреть комментарии · Sina Weibo