«Умная вода», которую любят пить и Джобс, и Чудо-женщина, наконец-то пришла в Китай!

Питьевая вода – это такая повседневная необходимость.

Бутилированная вода — типичный рынок Красного моря, где бренды конкурируют за источники воды, подразделяют категории, захватывают каналы и рассказывают истории.

Старые игроки, такие как Nongfu Spring и Ybao, придерживаются территории, а опоздавшие все еще появляются один за другим.В прошлом был жизненный лес «Горное дело», а затем был Mixue Ice City «Снежный король любит пить». Вода".

Теперь у вас может быть новый выбор питьевой воды — умная вода, вода в бутылках, принадлежащая Coca-Cola.

Он появился на пресс-конференции Apple и в ресторане штаб-квартиры, был одобрен Галь Гадот и Зендая, недавно вышел на внутренний рынок и впервые был выпущен Sam's Club.

Smartwater в первый раз, можно любую воду замутить?

Высококачественная вода, вдохновленная облаками

«Всякий раз, когда вы тренируетесь или нуждаетесь в тишине, умная вода — это разумный способ увлажнения».

Smartwater позиционируется как высококачественная ненатуральная вода и представляет собой бренд бутилированной воды, принадлежащий Energy Brands, дочерней компании Coca-Cola.

В империи Coca-Cola smartwater является одним из самых быстрорастущих брендов и еще одним хитом на миллиард долларов.

В 2016 году smartwater вошел в пятерку ведущих брендов бутилированной воды в США, а в 2017 году объем продаж составил почти 830 миллионов долларов.

Как, казалось бы, обычная умная вода выбралась из переполненной дорожки бутилированной воды?

Smartwater официально присоединилась к Coca-Cola в 2007 году. В то время Coca-Cola приобрела Energy Brands за 4,1 миллиарда долларов, и первый продукт последней, умная вода, также был включен в лагерь брендов.

Компания Energy Brands, основанная в 1996 году, специализируется на здоровых напитках, которые исключают избыток сахара и искусственных ингредиентов, как и умная вода.

Smartwater – это вода, дистиллированная с водяным паром. Бренд утверждает, что его вдохновение исходит от «образования облаков». Процесс его обработки также очень прост и естественен. Существует три основных этапа , а именно паровая дистилляция, фильтрация и добавление ионизированных минералов. таких как калий, кальций и магний.

Проще говоря, вода сначала испаряется, а затем снова улавливается, а потерянные минералы позже искусственно добавляются обратно .

Однако в 2018 году группа защиты прав потребителей Foodwatch Germany назвала умную воду «самой возмутительной ложью в рекламе продуктов питания».

Организация указала, что умная вода — это обычная вода, научный процесс производства звучит абсурдно, а доказанных питательных свойств нет, потребители платят в семь раз больше, чем за обычную минеральную воду.

В настоящее время классическая умная вода на 6 бутылок по 1 литру на Amazon стоит 10,51 доллара , а цена за единицу составляет 1,75 доллара (около 12,5 юаня) за бутылку, что на самом деле недешево.

Coca-Cola отвергла критику, заявив, что smartwater соблюдает правила маркировки пищевых продуктов и что Foodwatch номинировала Coca-Cola только для привлечения внимания.

Он также подчеркнул, что «успех умной воды является доказательством того, что потребителям нравится ее вкус» .

На самом деле, умная вода никогда не рекламировала, насколько она питательна. Вкус у нее чистый, свежий и освежающий. Некоторые пользователи сети отметили, что она имеет «легкую минеральную сладость».

Бренд говорит, что это связано с правильным контролем pH и уникальной смесью электролитов, а некоторые стили дополнены натуральными ароматизаторами.

Кроме того, в умной воде нет искусственных ароматизаторов и красителей, а также добавленного сахара или натрия .

время вне воды

Smartwater входит в пятерку лучших брендов бутилированной воды в США, что также связано с ее маркетинговой стратегией.

В различных отчетах ее называют водой, которую любят пить люди моды и технологий.

Конечно, несколько условно снимать сразу две отрасли, но это действительно разумно, просто взглянув на один пример, и опровергнуть его пока невозможно.

Возможно, самым известным поклонником Smartwater является Стив Джобс, который носил умную воду на мероприятии Apple.

Журнал Forbes также упомянул в отчете за 2008 год , что в столовой штаб-квартиры Apple подают много суши и умной воды.

С точки зрения моды, собственный дизайн smartwater более уникален: прямой корпус бутылки и современные шрифты одновременно молоды и модны, он также часто появляется на неделях моды и использует тенденцию золотить себя слоем золота.

В 2018 году, например, во время Lakmé Fashion Week , одного из самых известных модных событий в Индии, умная вода появилась на подиуме в качестве аксессуара.

Мало того, в том же году smartwater запустила проект «Платформа» в рамках Недели моды Lakmé, предоставив площадку для начинающих художников и дизайнеров. Каждая коллекция, от формы до ткани, интерпретирует тему smartwater «Вдохновленные облаками».

Некоторые передовые или инновационные отели, такие как W Hotel, Edition Hotel, поставляют умную воду.

Представители Smartwater еще более первоклассны.

С 2007 по конец 2019 года глобальным послом бренда была Дженнифер Энистон, сыгравшая Рэйчел в сериале «Друзья».

В январе 2020 года к власти пришла «Чудо-женщина» Галь Гадот , которая воплотила в жизнь «умный, современный и инновационный дух бренда».

В июне актер и певица Зендая стала последним глобальным послом бренда.

В рамках своей маркетинговой кампании она сотрудничает с smartwater, организацией Global Water Challenge (GWC), для поддержки программ улучшения качества воды и водоснабжения в сообществах по всему миру, начиная с ее родного города Окленда, штат Калифорния.

Smartwater находится вне круга, и есть очень важная причина: она никогда не отказывалась от маркетинга своего имени.

В конце концов, название smartwater естественным образом переводится как «умная вода» и «умная вода», которая проста и удобна в использовании и обладает такой же летальностью, как шесть грецких орехов.

Во время одобрения Дженнифер Энистон умная вода была определена как «вода со всеми ответами».

В рекламе Зендая она пьет умную воду и у нее есть более творческие идеи, которые соответствуют теме «Сохранять ум».

Вопрос на Quora звучит так: «Умнее ли пить умную воду?»

Еще более интересен связанный с этим ответ: «Если вы обезвожены, вы можете заболеть и не проявить себя наилучшим образом. Дело не в вашем внутреннем интеллекте, а в том, как вы действуете на месте».

Одним словом, пейте много воды, какой бы она ни была, но умная вода ее помнит.

Питьевая вода нужна не только для увлажнения

На сегодняшний день, в дополнение к классическим моделям, smartwater предлагает множество инновационных продуктов для удовлетворения большего количества случаев и потребностей в гидратации.

В 2019 году доступны щелочная версия и антиоксидантная версия, первая имеет pH 9+, а вторая насыщена антиоксидантом селеном.

В 2020 году линейка вкусов предлагает больше вариантов вкусов, включая маракуйю, манго, клубнику, ежевику, ананас, киви, огурец, лайм, все фруктовые, без сахара и калорий воды с добавлением натуральных ароматизаторов.

В 2021 году будет доступна линейка smartwater+ с натуральными экстрактами, 700 мл которых составляют 10 калорий. Бренд сказал, что из-за разных дополнений предметы серии имеют разные функции.

В состав Clarity входят экстракты женьшеня и зеленого чая, которые поднимают настроение, в состав Renew входят экстракты одуванчика и лимона, которые заряжают энергией, а в состав Tranquility входят экстракты ашваганды и апельсина, которые успокаивают ум.

В 2015 году Coca-Cola также выпустила газированную версию умной воды по цене 1,99 доллара за литр, что также соответствует тренду года на здоровье:

Интерес к газированным напиткам, таким как диетическая кола, снизился, но потребление газированной воды в бутылках быстро растет .

Я должен признать, что есть вопросительный знак, является ли умная вода сама по себе питательной и здоровой, но она уловила психологию потребителей.

Недавно в страну пришла умная вода, и она была выпущена только в магазине Sam's Club, и была продана только одна модель.

В то же время цена была значительно снижена: цена 600 мл 24 бутылок составляет 79,9 юаня, а цена за единицу – 3,33 юаня (найденная 30 сентября, она упала до 69,9 юаня).

Согласно отчету Food Board , некоторые потребители пробовали «китайскую версию» и «американскую версию» умной воды и обнаружили, что вкус немного отличается, что может быть связано с местом происхождения.

Хотя на этот раз Coca-Cola сделала небольшой шаг в Китае, бутилированная вода по-прежнему остается бизнесом, на который стоит делать ставку, поскольку спрос на него неизменен.

Как сказал Шейн Грант, президент Coca-Cola North America :

Вода является ярким примером того, как реализовать действительно интегрированную стратегию компании по производству напитков в ответ на меняющиеся тенденции и вкусы и извлечь выгоду из возможностей роста, которые мы видим.

#Добро пожаловать на официальную учетную запись Айфанер в WeChat: Айфанер (WeChat: ifanr), в ближайшее время вам будет представлен более интересный контент.

Love Faner | Исходная ссылка · Просмотреть комментарии · Sina Weibo