Apple Intelligence от Apple, почему новая Siri спроектирована таким образом?

Эстетика Apple тоже однажды подверглась критике.

На конференции WWDC на прошлой неделе мультяшные картинки, созданные ИИ, были настолько уродливыми, что даже демонстрация была видна невооруженным глазом.

В то же время красочные логотипы Apple Intelligence и новая версия Siri также вызвали некоторые вопросы: почему они похожи на Microsoft Copilot? То, что сказал тогда Джобс, до сих пор звучит правдоподобно: единственная проблема Microsoft в том, что у них нет вкуса.

Другими словами, при высоком эмоциональном интеллекте на этот раз у Microsoft и Apple одинаковое видение, и обе хороши.

Появляется все больше и больше продуктов искусственного интеллекта, и они становятся все ближе к нам. Технологические компании ломают голову над тем, как с помощью дизайна показать, что этот продукт наделен возможностями искусственного интеллекта, а пользователи взаимодействуют с функциями искусственного интеллекта.

В настоящее время ответы можно условно разделить на две школы: одна — более насыщенная, красочная и округлая, как у Apple и Microsoft, а другая — более простые цвета, более абстрактные формы и более продвинутая, как OpenAI и Perplexity.

Дружелюбный, дружелюбный, очень дружелюбный

Замечали ли вы «лица» ИИ, с которыми общаетесь каждый день?

Ранее мы писали статью о том, почему продукты искусственного интеллекта любят использовать в качестве логотипов «четырёхконечные звезды» .

За этим стоят две основные причины: во-первых, «четырехконечная звезда» оказывает эффект шика, который заставляет людей чувствовать себя дружелюбными и радостными. Во-вторых, «четырехконечная звезда» может быть расширена до «волшебства», отражая магия технологий, игнорируя технологию Черный ящик, используйте определенную функцию одним щелчком мыши, и проблема будет решена.

Новая версия Siri, похоже, имеет аналогичную осведомленность. В будущем, когда мы будем взаимодействовать с ней на iPhone 15 Pro или новее, на краю экрана загорится круг цветного света, который также будет иметь оттенок «волшебные» спецэффекты.

Люди в прошлом не разбирались в электричестве и называли дуги во время грозы волшебством. Когда ИИ неописуем, легче принять метафору магии.

С этой точки зрения логотип отвечает не за объяснение того, что такое ИИ, а за формирование ощущения, которое ИИ вызывает у пользователей. Чем более незнакома концепция, тем более доступной она должна быть.

Таким образом, мы видим, что, хотя стили дизайна каждого логотипа продукта AI различны, основные идеи все те же – дружелюбный, повседневный, инклюзивный, гуманный…

Некоторые яркие цвета, такие как Microsoft Copilot, мягкий карамельный цвет, естественно дружелюбный и соответствующий собственному слогану — «ваш ежедневный спутник ИИ».

Некоторые контурные фигуры, Meta AI, используют градиентные круги, чтобы показать, что ИИ-помощники стали быстрее, умнее и интереснее, чем когда-либо прежде, и текут во вселенной социальных продуктов Цукерберга. Yuanbao от Tencent также имеет «круглый» внешний вид.

Его даже можно персонализировать. У сумки-погремушки Douyin простое название и симпатичный мультяшный женский аватар в 3D в качестве логотипа. Он позиционируется так же, как и Douyin, и подходит для людей всех возрастов. интересуется искусственным интеллектом, но мало о нем знает.

Помимо запуска нового логотипа, Apple также сыграла в словесную игру на WWDC, дав новую интерпретацию старому слову «ИИ» и изменив «Искусственный» на «Apple».

Но правда все та же: Apple smart звучит теплее, чем искусственный интеллект, и не имеет ничего общего с схемами, чипами и машинами холодного цвета.

Короче говоря, ИИ не может быть злодеем в научно-фантастических фильмах, таких как «Красный глаз» HAL 9000 в «2001: Космическая одиссея».

Каждый логотип рассказывает историю

Есть и скептики, которые говорят, что эти проекты слишком детские, как детские анимации, и недостаточно серьезные и профессиональные.

На первый взгляд, OpenAI и Perplexity — это еще один стиль, в котором больше внимания уделяется демонстрации профессионализма продукта и возможностей ИИ.

Логотип Perplexity похож на открытую бесконечную книгу, что соответствует позиционированию ИИ-поиска как интернет-портала и подчеркивает собственные характеристики Perplexity — поиск, обобщение, уважение к фактам путем цитирования источников…

В то же время Perplexity упаковывает интерфейс как светло-желтую бумагу, намеренно отличая его от традиционных технологических продуктов. Пи, чат-бот со сверхвысоким эмоциональным интеллектом, также придерживается этого стиля: он ведет чат так, как будто друзья по переписке пишут друг другу письма.

Логотип OpenAI представляет собой стилизованный шестиугольник, также похожий на вихрь, и имеет общий язык с Tongyi и DeepMind.

Я попросил GPT-4 объяснить его значение, и он ответил, что в этом логотипе используются переплетающиеся узоры и пересекающиеся линии, которые символизируют сотрудничество и связь между ИИ и людьми, а также сложную природу ИИ, передавая гармонию, баланс и инновации. Чувствовать.

Хотя он по-прежнему очень абстрактен, он намного лучше, чем логотипы, которые были случайно напечатаны в Word несколько лет назад.

Веб-сайт OpenAI также стильно оформлен. Раньше на нем были абстрактные изображения, созданные искусственным интеллектом, в сочетании с портретными фотографиями в теплых тонах с небольшой глубиной резкости.

Недавно его доработали, чтобы украсить фасад в стиле, похожем на масляную живопись, что сделало его более литературным и художественным.

Фактически, общий визуальный стиль OpenAI был переработан креативным агентством в конце 2021 года.

Это время очень деликатное. В начале 2021 года OpenAI выпустила модель графа Винсента Dall-E и планирует выпустить ChatGPT в 2022 году. Они должны привести в порядок свой корпоративный имидж и выйти на сцену лицом к лицу с публикой.

Таким образом, общая идея трансформации OpenAI заключается в том, чтобы «нужно и то, и другое» — она должна не только демонстрировать человеческое участие, но и четко передавать концепцию искусственного интеллекта.

Что очень интересно, так это то, что от книг до искусства гуманистические цвета OpenAI и Perplexity немного «ретро».

Как дать пользователям ощущение комфорта и безопасности, интуитивные цвета, формы и персонификация — это один из способов, и ностальгия также эффективна.

Эта «ностальгия» отражается и на способе использования продукта.

Недоумение выглядит как традиционный поиск. Вы знаете, как ввести запрос. Диалоговый интерфейс, разработанный OpenAI для ChatGPT, ставит простоту превыше всего. Каждое взаимодействие не требует пояснений и не требует инструкций, что снижает порог для начала работы пользователей.

Логотип не существует изолированно, а вместе с другими дизайнами создает у пользователя приятные ощущения от использования продукта.

От ниши к мейнстриму, ИИ становится самим продуктом

Мы привыкли использовать значки для обозначения функций, такие как увеличительное стекло для «Поиска», шестеренка для «Настройки», три точки для «Еще» и стрелка вниз для «Загрузить».

Однако до сих пор у ИИ нет согласованного представительства.

С одной стороны, ИИ — слишком широкое понятие. Когда мы говорим об ИИ, мы можем говорить о «Угадай, что тебе понравится» Доуина, P-изображениях Мейту Сю Сю или о общении с ChatGPT и использовании Midjourney для генерации текста. из текста.

С другой стороны, в прошлом ИИ часто использовался как функция, незаметно встроенная в продукты, такие как алгоритмы рекомендаций и опции P-изображения.

Но теперь ИИ сам по себе является самостоятельным продуктом, а также точкой продвижения продукта, такой как ChatGPT, PS и PR, которые представляют собой серию функций, добавляемых генеративным ИИ.

Искусственный интеллект существовал всегда, но мы никогда не ощущали его так ясно, как сейчас. Если бы это были вы, какой логотип вы бы использовали для обозначения ИИ?

Джеймс И. Боуи, социолог из Университета Северной Аризоны, сделал очень интересное открытие.

Американские логотипы, связанные с ИИ, появились в 1980-х годах. В то время компании любили использовать абстрактные головы, треугольники и полосы в стиле Эшера, чтобы подчеркнуть концепцию интеллекта. В частности, полосы могут имитировать IBM, гиганта того времени.

Однако за последнее десятилетие или около того элементы, связанные с людьми, были сокращены и заменены простыми формами роботов, например, взятыми из логотипа Android и «Валл-И».

Кажется, что ни один логотип не создается из воздуха и не находится под тем или иным влиянием гигантов, отраслевых тенденций или даже произведений научной фантастики. В то же время наша интерпретация определенного знака фактически основана на нашем существующем понимании определенных элементов.

Надо сказать, что нынешние логотипы ИИ по-прежнему требуют сознательного «прочтения и понимания». Если их не объяснить, мы будем только чувствовать «все» или «не понимать смысла».

Цель знака должна состоять в том, чтобы передать значение как можно более четко и универсально, чтобы мы могли понять его, не полагаясь на текст или язык. По этому критерию удачного примера логотипа AI не существует.

С другой стороны, логотип AI больше подходит в качестве зеркала, позволяющего пользователям понять миссию и ценности компании. Эти красочные значки имеют немного лестное значение, активно придавая эмоциональную ценность, и их нелегко ассоциировать с такими негативными словами, как «изменить небо в одночасье» и «кража рабочих мест».

Это соревнование «мягкой силы», отличное от сравнительного тестирования. Оно похоже на то, где каждый производитель ИИ размещает свою рекламу. Это Xiaohongshu, у которого много пользователей-женщин, Bilibili, у которого много студентов и работников, работающих неполный рабочий день, или Douyin, у которого также много женщин. охватывает людей среднего и пожилого возраста?

Люди полагаются на одежду так же, как на золото. Чтобы привлечь больше людей к ее использованию, ИИ также должен подумать, какую кожу рисовать.

# Добро пожаловать на официальную общедоступную учетную запись WeChat Aifaner: Aifaner (идентификатор WeChat: ifanr). Более интересный контент будет предоставлен вам как можно скорее.

Ай Фанер | Исходная ссылка · Посмотреть комментарии · Sina Weibo