Tencent, это действительно скин-компания ｜ New Wave

Tencent – компания, продающая скины. Это насмешка.

Но если вы посмотрите на историю развития Tencent с самого начала, от QQ, WeChat до славы короля, вы обнаружите, что это может быть частью факта. Этот пингвин, чей талисман сильно изменил кожу в последние годы, может быть самой заботливой о своей коже интернет-компанией в мире.

Зарабатывать деньги на кожу – это «традиционное искусство» Tencent.

Что касается скинов, все начнут с «Zelda Kaitian», потому что версия оригинальной «Legend of Zelda» 1986 года позволяет игрокам настраивать имена персонажей. Когда вы можете выбрать имя персонажа, отношения между вами и персонажем станут более глубокими, а чувство подмены позволит вам заплатить за скин.

Но настоящее появление скинов в игровом мире произошло в 2006 году. «The Elder Scrolls IV» позволяла игрокам потратить 2,50 доллара на покупку жилетного DLC, то есть скинов. Однако, поскольку жилет не увеличивал значение какого-либо атрибута, DLC с подобной текстурой не понравились игрокам. Конечно, это может быть неожиданностью для игроков с сумасшедшими скинами "Krypton Gold" сегодня.

Но «The Elder Scrolls IV» никоим образом не является создателем скина. Ведь никто не оговаривает, что скин может быть только в игре, значит он может появиться в чате раньше?

В 2002 году Сюй Лян, один из первых менеджеров по продуктам Tencent, увидел на южнокорейском сайте социальной сети sayclub новый социальный игровой процесс, в котором виртуальные аватары и одежда использовались для того, чтобы пользователи могли более индивидуально выражать свое мнение. Под влиянием этого возникло шоу QQ. Для Tencent это также эпохальный продукт, потому что они начинают зарабатывать деньги.

Как первый прибыльный бизнес Tencent, QQ Show и QQ Fans вместе поддержали начальную коммерциализацию Penguin и принесли рассвет этой молодой компании. И молодые люди тоже очарованы этим онлайн-скином, они меняют партию, меняют выражение лица и тратят много денег на выбор роскошного фона.

Друзья, вы помните выдающихся участников Red Diamond? Вы помните, что показ QQ – это ваше модное вдохновение?

Говорят, что первая любовь всегда самая запоминающаяся, а первый горшок с золотом – самый ценный. Возможно, из-за того, что QQ Show слишком сильно повлияло на Tencent, бизнес-модель, которую позже выбрала Tencent, была очень похожа на исходную QQ Show, предоставляя услуги бесплатно и зарабатывая деньги за счет платных услуг. Это не игровой скин, но способность этого скина поглощать золото может быть даже сильнее, чем у игрового скина.

Скин игры полезен только тогда, когда вы выбираете соответствующего персонажа во время игры, но в QQ скин используется не только для вашего личного персонажа, но и в пространстве QQ. В этом пространстве, чтобы показать свою жизнь, пользователи могут украсить свои дома. Пока вы открываете желтый ромб QQ, пользователи могут выбирать различные подвески и темы и даже иметь эксклюзивную музыку для показа друзьям.

Это было изюминкой бизнеса Tencent в области ПК. Этот метод зарабатывания денег прост и понятен, что позволяет им иметь хорошие условия работы.

Но времена идут вперед, и когда-то единственная точка прибыли будет забыта все большим и большим количеством пользователей, поскольку пользователи меняют свои привычки. Начиная с 2016 года, дополнительные услуги эпохи ПК, такие как Qzone и QQ Show, больше не фигурировали в годовом отчете Tencent.

Но в другом социальном софте скин все еще существует.

В WeChat, даже если вам не нужно тратить деньги, вы можете изменить свое изображение в профиле и украсить свой круг друзей. Кажется, здесь мало места для игры. Но в мелких деталях кожа все еще может напрягать мышцы. База для обуви Nike в «Прыжке»; пользовательский уровень Макдональдса в «Линии танцев»; введите яйцо, брошенное «Милиндой» в окне чата.

Эти скины не настраиваются пользователями, но сотрудничество с крупными брендами было хорошо принято многими пользователями. Пользователь знает, что это реклама, но он не испытывает к ней неприязни и ведет себя очень позитивно.Эта способность кожи на стороне B наиболее очевидна на обложке красного конверта компании. Пользователи обычно собирают красные конверты, от Gucci до кошек и мышей, от агентства новостей Синьхуа до инопланетян, все больше и больше брендов присоединяются к битве за распространение красных конвертов.

Бренд рад видеть популярность своих рекламных красных конвертов, и пользователи рады видеть, что на обложке красного конверта есть еще один вариант, а WeChat также может слышать приятную фразу «Платеж WeChat составляет один юань». Благодаря продукту, который удовлетворяет все три стороны, Tencent доказала, что именно пингвин знает лучшую кожу красных конвертов.

На этот раз Tencent заработала корпоративные деньги, а не деньги пользователей. Персонализированные красные конверты дают вам 10 бесплатных красных конвертов и индивидуальный красный конверт за один юань для компании. От зарабатывания денег для пользователей до зарабатывания денег для бизнеса гусь также вырос.

Кто сказал, что у Tencent нет генов 2B? Под влиянием ДНК кожи бизнес Tencent 2B также процветает.

Ритуалы пропаганды знакомы, кожа в моде

После разговора о скинах QQ и WeChat я должен упомянуть «Славу короля», которую игры MOBA не могут обойти, потому что ее способность привлекать золото ужасает.

В 2016 году «King of Glory» взорвался: по легенде, максимальный дневной оборот игры достиг 200 миллионов , а ежемесячный оборот превысил 3 миллиарда. Это первый год «Славы Короля». Напротив, ветеран игры «Лига легенд» в том же году также заработал всего 1,8 миллиарда долларов США на скине.

Это был первый год "King of Glory", и в будущем будет обновлено больше записей скинов. Например, скин Чжао Юня "Engine Heart", созданный в сотрудничестве между King Glory и BMW, по сообщениям, был продан 150 миллионов. Во время эпидемического карантина в прошлом году новости о том, что "King Glory" приносила однодневный доход в размере более 2 миллиардов .

Нет сомнений в том, что скин – это важный пункт дохода, который нельзя игнорировать в доходах «Славы короля». Понимание Tencent скинов также неотделимо от хорошей продажи.

Как модный модный продукт стал хитом? Дефицит, лотерея, дороговизна, модные элементы и одобрение интернет-знаменитостей – все они могут иметься. И в этом режиме «Король славы» сыграл очень умело.

Последние новости о скине стали привычкой.До официального релиза игроки уже знали, что такое спецэффекты скина, удовлетворяя любопытство, оставляя место для модификации.

До того, как кожа поступит в продажу, главный якорь будет нести товары. Это онлайн-знаменитость, перевозящая товары, которые ищут модные бренды, и цель доставки товаров очень точна.

Ограниченные скины должны приходить несколько раз в год, а ограниченная распродажа стимулирует желание покупать, чтобы вы больше не скучали по ним.

Также проводится голосование за возвращение скина на сцену. Игроки превращаются в фанатов, чтобы получить голоса за свой любимый скин героя.

Если вы замените вышеупомянутую Славу Короля на Найк, вы обнаружите, что логика обоих почти одинакова: возвращение, голосование, лотерея … Просто Найк продает «кожу», которую вы носите, в то время как Слава Короли продают скин на экране.

Существует также общее название для той же процедуры. Возможно, большинство игроков не будут «дважды готовить экстази», но обычный скин с наложением IP имеет большее значение.

Фильм DC «Чудо-женщина» и герой Афина являются совместными брендами; персонажи в «Путешествии на запад» сотрудничают с героями каньона; официальный дизайнер Bandai Акуцу Джуничи лично разработал скин меха-короля обезьян. На первый взгляд, IP fusion нельзя купить себе в убыток и обмануть.

Есть также скины, которые автоматически даются при покупке определенного благородного уровня. Разве это не член бренда? Покупая Noble Eight, можно получить эксклюзивную роскошную ограниченную кожу. Могу я спросить, в чем разница между этим и тем, как женщины покупают и подбирают товары в Hermes только для того, чтобы покупать сумки Birkin?

Чтобы получить любимый скин, кто-то действительно пролистает лотерейный пул, просто чтобы получить благородный уровень.

Лотерея очков, ограниченные скидки, «Слава королю» даже удалось создать пятьдесят пять черных фестивалей, полагающихся на скин, и все это показывает важность системы скинов для этой игры. Конечно, ролловер скина также фатален для такой игры.В этом году возмутительные протесты крупных игроков против скина оказали сильное давление на планировщика игры.

Крупнейшая в мире компания по производству модной одежды – это Tencent.

Какие социальные приложения есть в Китае? Все используют разные приложения, но WeChat и QQ, занимающие первое и второе места по количеству пользователей, никогда не будут игнорироваться. Думая о сообщениях «cpdd» о короле на различных платформах, мы можем сказать, что слава короля также имеет отличительную социальную систему.

Краеугольным камнем Tencent являются социальные сети. Такие идентификаторы, как WeChat ID и учетная запись QQ, подобны вашему «идентификационному номеру», который является пропуском в нашу онлайн-жизнь. Здесь мы можем показать наш имидж и поделиться своей жизнью, а Tencent отвечает за то, чтобы подарить вам несколько маленьких яиц и предоставить некоторые новые бонусы очарования. Бонусом, вероятно, является скин – услуга с добавленной стоимостью, которая тратит деньги на счастье.

Бесплатные продукты, услуги с добавленной стоимостью, как вы понимаете эти два слова?

Это означает, что каждый имеет право родиться (зарегистрироваться), но то, какую одежду вы носите и какие подарки получаете после рождения, определяется «денежными возможностями». Поскольку на этом этапе каждый может свободно выбирать, бонусы «денежной способности» также ограничены, а честность игры не нарушена. В этой ссылке нет обязательного потребления, она существует только для того, чтобы доставить удовольствие другим и удовлетворить возможное желание покрасоваться.

Когда вы проводите все больше и больше времени в социальных приложениях, функции, предоставляемые приложением, не обязательно должны быть такими значимыми, как каждая из них. Развлечение может быть забавным, достаточно забавным, оно не должно быть таким целенаправленным, играть можете только вы и ваши друзья.

Год назад голландская компания цифровой моды The Fabricant и цифровой художник объединились, чтобы разработать первую в мире одежду с блокчейном по цене 9500 долларов. Покупатели могут носить ее и демонстрировать в социальных сетях. В то время многие представители индустрии моды считали, что виртуальная модная одежда может стать новым выходом и возможностью.

Но, возможно, компании, которые имеют социальные платформы и умеют продавать скины, с большей вероятностью ухватятся за эту тенденцию.

Как всемирно известный спортивный бренд, самая продаваемая обувь Adidas – это Stan Smith, объем продаж которой за последние 40 лет превысил 50 миллионов. Как хорошо известная игра, скин Engine Heart, созданный в сотрудничестве между Glory of the King и BMW, был продан 150 миллионов за ограниченное количество дней.

Эти две аудитории разные, но по сравнению с физической индустрией моды, у Tencent меньше затрат на магазины, хранение и транспортировку. Когда дизайн будет завершен, очевидно, что способ ожидания платежа будет более перспективным.

Можно сказать, что объемы одежды, продаваемой Tencent в Интернете сегодня, уже достигли таких масштабов, которых не может ожидать большинство модных брендов в офлайне.

Tencent, владеющая различными товарами для кожи, такими как QQ Show, Collectible Skins и Red Packet Covers, может быть самой заботливой о своей коже интернет-компанией в мире. Конечно, вы также можете думать об этом как об онлайн-бренде модной одежды.

Каждый раз, когда кто-то в уголке земли говорит: «Наденьте одежду!», Некий менеджер по продукции Tencent может понять, что этот функциональный модуль, кажется, может носить одежду (добавить кожу)?

# Добро пожаловать, чтобы подписаться на официальный аккаунт Aifaner в WeChat: Aifaner (идентификатор WeChat: ifanr), более интересный контент будет предоставлен вам как можно скорее.

Ai Faner | Исходная ссылка · Посмотреть комментарии · Sina Weibo